هدف رفعت توقعات مبيعات الربع الرابع يوم الخميس بعد أن تحول المزيد من المستهلكين إلى متاجرها وموقعها الإلكتروني للتسوق في العطلات – خاصة في الأيام المعروفة بالخصومات الكبيرة.

ويتوقع بائع التجزئة الكبير الآن أن تنمو المبيعات المماثلة في الربع المالي الرابع بنحو 1.5٪. وهذا أفضل من أحدث توقعاتها بأن المقياس سيكون ثابتًا تقريبًا. تتضمن المبيعات المماثلة المبيعات على موقع Target الإلكتروني والمتاجر المفتوحة لمدة 13 شهرًا على الأقل

مع ذلك، لم ترفع شركة الخصم التي يقع مقرها في مينيابوليس توقعاتها للأرباح – وهو مؤشر على أن الصفقات حفزت المتسوقين. ويتوقع الهدف أن تتراوح أرباح السهم في الربع الرابع من 1.85 دولارًا إلى 2.45 دولارًا، وأن تتراوح أرباح السهم للعام بأكمله بين 8.30 دولارًا و8.90 دولارًا. ستقوم شركة Target بالإبلاغ عن نتائج أرباح الربع الرابع الكاملة في 4 مارس.

خفضت شركة “تارجت” توجيهات أرباحها في أوائل نوفمبر/تشرين الثاني بعد أن سجلت أكبر خسارة في الأرباح خلال عامين وألقت باللوم في بعض مشاكلها على المبيعات الضعيفة للبضائع التقديرية وتكاليف الاستعداد لفترة قصيرة الأجل. إضراب الميناء في أكتوبر.

يعد تقرير Target هو أحدث لمحة عن موسم حاسم لهذه الصناعة. وتشير البيانات حتى الآن إلى أن الأمر سار بشكل أفضل مما كان متوقعا، لكن المستثمرين لم يتأثروا. لولوليمون, أبركرومبي وفيتش و النسر الأمريكيعلى سبيل المثال، رفعت جميعها توقعاتها للربع الرابع يوم الاثنين، لكن تداول أسهم بعض تلك الشركات على انخفاض في ذلك اليوم.

نوردستروم يوم الجمعة رفعت توقعاتها لمبيعات العام بأكمله، ولكن فقط بعد توقعات مسبقة متحفظة. ومتجر منافس ميسي وقالت يوم الاثنين إن مبيعاتها ستكون عند أو أقل بقليل من الحد الأدنى لسعرها النطاق المعلن سابقًا يتراوح بين 7.8 مليار دولار و 8.0 مليار دولار.

ومن المتوقع أن تعلن المجموعة التجارية الرئيسية في الصناعة، الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، عن ملخص مبيعات العطلات يوم الخميس.

ظلت الخصومات وأحداث المبيعات أ محرك كبير للمبيعات، حيث يخرج المستهلكون من فترة تضخم مرتفعة استمرت لأكثر من عامين. من غير الواضح إلى أي مدى ستقتطع هذه الصفقات من هوامش ربح شركة Target وغيرها من تجار التجزئة، وما إذا كانت المبيعات ستستمر في التحسن إذا تلاشت العروض الترويجية.

وقالت شركة تارجت إنه في شهري تشرين الثاني (نوفمبر) وكانون الأول (ديسمبر) مجتمعين، ارتفع إجمالي المبيعات بنسبة 2.8٪ وارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 2٪ على أساس سنوي. نمت المبيعات الرقمية بنسبة 9٪ تقريبًا مقارنة بفترة العطلات قبل عام

ساهمت بعض مجالات نمو Target في مبيعات العطلات. وساهمت خدمة الاشتراك الخاصة بها، Target Circle 360، في زيادة بنسبة تزيد عن 30% على أساس سنوي في عمليات التسليم في نفس اليوم في شهري نوفمبر وديسمبر. نمت المبيعات من خلال سوق الطرف الثالث للشركة، Target Plus، بنسبة 50٪ تقريبًا في ذلك الوقت.

وقالت الشركة إن حركة الضيوف زادت بنسبة 3٪ تقريبًا خلال شهرين من العطلة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي مع زيادة الزيارات عبر الإنترنت والزيارات الشخصية. وقال الهدف إن شهر ديسمبر يمثل الشهر الثامن على التوالي الذي يحقق مكاسب في حركة المرور على أساس سنوي.

اتخذت شركة Target خطوات قوية لجذب متسوقين انتقائيين. وفي شهر مايو، قالت إنها ستخفض الأسعار على حوالي 5000 منتج يتم شراؤها بشكل متكرر، بما في ذلك الحفاضات والخبز والحليب. ثم أعلنت عن موجة أخرى من تخفيضات الأسعار في أكتوبر/تشرين الأول على أكثر من 2000 منتج خلال موسم العطلات، بما في ذلك أدوية البرد والألعاب والآيس كريم. وقالت الشركة إن ذلك سيصل إلى أكثر من 10000 عنصر مع تخفيضات في الأسعار هذا العام بحلول نهاية موسم العطلات.

وفي بيان صحفي يوم الخميس، قالت شركة Target إن Black Friday و Cyber ​​Monday شهدا مبيعات قياسية عالية. وقالت الشركة إن الفئات التقديرية، وخاصة الملابس والألعاب، شهدت “تسارعًا كبيرًا في المبيعات” مقارنة بالربع المالي الثالث. تميل هذه الفئات إلى أن تكون بهامش ربح أعلى من الأساسيات مثل الحليب والمناشف الورقية، ولكنها غالبًا ما يتم طرحها للبيع خلال موسم العطلات.

وفي تصريحاته في مؤتمر “Big Show” السنوي الذي نظمته NRF يوم الاثنين، قال ريك جوميز، الرئيس التنفيذي للعمليات المستهدفة، إن الشركة شهدت قفزة حادة في المبيعات في الأيام الترويجية مثل Circle Week، وهو حدث أقيم في أوائل أكتوبر وتزامن مع Amazon Prime Day.

“لقد كان أحد أكبر أسابيع الدائرة لدينا قال: “لقد شهدنا ذلك من قبل. لكن المبيعات قبل الأسبوع والمبيعات بعد الأسبوع كانت أقل. كان هناك تراجع في المبيعات. كان المستهلك متعمدا للغاية.”

وقال إن المستهلكين الأمريكيين “يعملون وفق الميزانية”، لكنهم ما زالوا على استعداد للإنفاق على لحظات خاصة مثل العطلات أو على “عنصر لا بد منه”. على سبيل المثال، باع بائع التجزئة ما يقرب من مليون نسخة من كتاب تايلور سويفت بغلاف مقوى عن جولة العصور.

وفي يوم الخميس، أعلنت شركة Target أيضًا عن العديد من التغييرات في فريق قيادتها والتي ستبدأ حيز التنفيذ في أوائل فبراير. سيتقاعد مارك شينديل، كبير مسؤولي المتاجر، بعد 25 عامًا في Target وسيحل محله Adrienne Costanzo، الذي يشغل حاليًا منصب نائب الرئيس الأول لعمليات المتجر.

سيتقاعد بريت كريج، كبير مسؤولي المعلومات، بعد 15 عامًا مع شركة Target، وسيحل محله برات فيمانا، المدير الرقمي ومدير المنتجات في الشركة. وستصبح سارة ترافيس مديرة الشؤون الرقمية والإيرادات في الشركة، وهو دور قيادي جديد، بعد أن شغلت منصب نائب الرئيس الأول لشركة Roundel، وأعمال الإعلان والتجارة الاجتماعية في Target.

حصلت شركة Target مؤخرًا على مدير مالي جديد: جيم لي، نائب المدير المالي السابق لشركة PepsiCo، والذي تولى هذا المنصب في أواخر سبتمبر. لقد خلف مايكل فيديلكي، الذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة تارجت

الهدف أيضًا يسير على الطريق الصحيح لتغيير القيادة في الجزء العلوي من الشركة. في خريف عام 2022، وافق برايان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة Target منذ فترة طويلة، على البقاء لمدة ثلاث سنوات أخرى في خطوة تطلبت من مجلس إدارة الشركة إلغاء سن التقاعد. ولم يعلن تارجت بعد عن موعد انتهاء عقده ومن سيكون خليفته