تم استبعاد الرئيس التنفيذي لشركة Nike جون دوناهو، وحل محله إليوت هيل
يحضر جون دوناهو، الرئيس التنفيذي لشركة Nike، مؤتمر Allen and Co. Sun Valley للإعلام والتكنولوجيا السنوي في منتجع Sun Valley في صن فالي، أيداهو، الولايات المتحدة، في 10 يوليو 2024.
بريندان ماكديرميد | رويترز
نايك أعلنت يوم الخميس أن رئيسها التنفيذي جون دوناهو سيتنحى عن منصبه وأن إليوت هيل المخضرم في الشركة سيخرج من التقاعد ليتولى قيادة عملاق الأحذية الرياضية.
وسيتقاعد دوناهو، الذي يشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة Nike منذ يناير 2020، من منصبه في 13 أكتوبر. ومن المقرر أن يتولى هيل منصبه في اليوم التالي. سيبقى دوناهو كمستشار حتى نهاية يناير.
ارتفعت الأسهم بنسبة 8٪ في التعاملات الممتدة يوم الخميس. اعتبارًا من الإغلاق، انخفضت الأسهم بأكثر من 25٪ هذا العام.
“أنا متحمس للترحيب بعودة إليوت إلى Nike. نظرًا لاحتياجاتنا للمستقبل، والأداء السابق للأعمال، وبعد إجراء عملية خلافة مدروسة، خلص مجلس الإدارة إلى أنه كان من الواضح خبرة إليوت العالمية، وأسلوب القيادة، والفهم العميق لـ قال مارك باركر، الرئيس التنفيذي لشركة Nike: “إن صناعتنا وشركائنا، إلى جانب شغفه بالرياضة وعلاماتنا التجارية ومنتجاتنا ومستهلكينا والرياضيين والموظفين، يجعلونه الشخص المناسب لقيادة المرحلة التالية من نمو Nike”.
نايكي في خضم عملية إعادة هيكلة أوسع بعد أن غيرت استراتيجيتها للبيع مباشرة للمستهلكين. يقول النقاد إنه أثناء عملية بناء المبيعات في متاجر Nike الخاصة وموقعها الإلكتروني، فقد فقدت رؤية الابتكار وفشلت في إنتاج أنواع الأحذية الرياضية الرائدة التي اشتهرت بها الشركة.
في أواخر يونيو عندما أعلنت نتائج الربع المالي الرابع، حذرت نايكي من أنه من المتوقع أن تنخفض المبيعات بنسبة 10٪ خلال الربع الحالي، مشيرة إلى الطلب الضعيف في الصين واتجاهات المستهلكين “غير المتساوية” في جميع أنحاء العالم.
وكانت التوقعات أسوأ بكثير من الانخفاض الذي توقعه المحللون بنسبة 3.2%
بعد التقرير التقريبي، شهدت شركة Nike أسوأ يوم تداول لها في التاريخ وتكهن بعض المحللين بأن دوناهو سيتم إزاحته قريبًا لصالح رئيس تنفيذي جديد. في ذلك الوقت، قال فيل نايت، المؤسس المشارك لشركة نايكي، إن الشركة تقف إلى جانب دوناهو وأن المدير التنفيذي يحظى “بثقته التي لا تتزعزع ودعمه الكامل”.
لكن نايت قال يوم الخميس في بيان إنه متحمس للترحيب بعودة هيل إلى الفريق.
وقال نايت: “إن التغييرات في القيادة ليست سهلة على الإطلاق، فهي تختبرك وتتحدىك، ولكن تم التعامل مع هذا التحول بتفكير رائع والتزام لا يتزعزع تجاه Nike”. “بالنظر إلى المستقبل، لا يمكنني أن أكون أكثر حماسًا للترحيب بإيليوت مرة أخرى في الفريق. إن خبرته وفهمه لشركة Nike وقيادته هي بالضبط ما نحتاجه في هذه اللحظة. لدينا الكثير من العمل للقيام به ولكني أتطلع إلى ذلك.” نتطلع إلى رؤية Nike تعود إلى وتيرتها.”
وقال دوناهو في بيان إنه “أصبح من الواضح أن الوقت قد حان لإجراء تغيير في القيادة”.
وقال “إليوت هو الشخص المناسب. وإنني أتطلع إلى رؤية نجاحات نايكي وإليوت في المستقبل”.
الرئيس والمدير التنفيذي القادم لشركة NIKE, Inc. إليوت هيل
مجاملة: نايكي
بدأ هيل، المقيم حاليًا في أوستن، في Nike كمتدرب في الثمانينيات وأصبح مهتمًا بالشركة لأول مرة بعد كتابة بحث عنها لفصل التسويق في كلية الدراسات العليا، وفقًا لمقابلة أجراها في عام 2020.
على مدار 32 عامًا، شق هيل طريقه إلى أعلى السلسلة قبل أن يصبح رئيسًا لقسم المستهلكين والسوق بالشركة حيث كان مسؤولاً عن قيادة جميع العمليات التجارية والتسويقية لشركة Nike وJordan Brand. وكان معروفًا أنه محبوب بين الموظفين قبل تقاعده في عام 2020، حسبما قال أشخاص مقربون منه لشبكة CNBC.
وقال هيل في بيان: “لقد كانت نايكي دائمًا جزءًا أساسيًا مني، وأنا على استعداد للمساعدة في قيادتها إلى مستقبل أكثر إشراقًا”. “أنا حريص على إعادة التواصل مع العديد من الموظفين والشركاء الموثوقين الذين عملت معهم على مر السنين، وأنا متحمس تمامًا لبناء علاقات جديدة ومؤثرة من شأنها أن تدفعنا إلى الأمام. وبالتعاون مع فرقنا الموهوبة، أتطلع إلى تقديم منتجات جريئة ومبتكرة تميزنا في السوق وتأسر المستهلكين لسنوات قادمة.”
بينما تمر شركة Nike بمرحلتها الصعبة الحالية، فإنها تحاول العودة إلى الأساسيات التي حددت أعمالها منذ فترة طويلة وجعلتها الشركة الرائدة في السوق في مجال الأحذية الرياضية والملابس الرياضية. وعلى النقيض من قادة شركة Nike السابقين، لم يكن دوناهو بائع تجزئة وكان يدير في السابق شركات مثل موقع ئي باي والشركة الاستشارية Bain & Company. تم تعيينه جزئيًا بسبب مهاراته الرقمية حتى يتمكن من المساعدة في قيادة شركة Nike من خلال استراتيجية البيع المباشر الخاصة بها، والتي تضمنت بناء عمليات تجارة إلكترونية قوية وجهود جمع البيانات.
في عهد دوناهو، زادت مبيعات Nike السنوية من 39.1 مليار دولار في السنة المالية 2019 إلى 51.4 مليار دولار في السنة المالية 2024. خلال فترة كوفيد، ازدهرت المبيعات عبر الإنترنت وبدا أن استراتيجية تحويل Nike من علامة تجارية إلى بائع تجزئة ناجحة – حتى الوباء. بدأت تنتهي. وبينما عملت شركة Nike على قطع علاقاتها مع شركائها بالجملة، فقد مهدت الطريق لعدد كبير من المنافسين المبتدئين مثل On Running وHoka للاستيلاء على تلك المساحة المهمة من الرفوف والحصول على حصة في السوق.
وفي وقت سابق من هذا العام، اعترف دوناهو بأن شركة نايكي ذهبت إلى أبعد من اللازم في جهودها للابتعاد عن شركائها بالجملة، وقالت إن الشركة بصدد إصلاح المشكلة. وفي ديسمبر/كانون الأول، أعلنت أيضًا عن خطة إعادة هيكلة واسعة النطاق لخفض التكاليف بنحو 2 مليار دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة. وقالت لاحقًا إنها ستستغني عن 2% من قوتها العاملة، أو أكثر من 1500 وظيفة، حتى تتمكن من الاستثمار في مجالات نموها، مثل الجري وفئة النساء والعلامة التجارية الأردنية.
وقالت جيسيكا راميريز، كبيرة محللي الأبحاث في شركة جين هالي وشركاه، إن تعيين هيل يعد أمرا إيجابيا لشركة نايكي بسبب فهمه العميق لثقافة الشركة، التي قالت إنها تعاني من ركود معنوي.
وقال راميريز: “إنه يواجه بيئة صعبة من حيث الروح المعنوية في الشركة، ويعيد بناء بعض تلك الثقافة التي فقدتها الشركة”. “لديه الكثير من العمل الذي يتعين عليه القيام به عبر فرق مختلفة ولكن أعتقد أن هذا هو ما يجب التركيز عليه وثقافته وبالتالي تمكين القدرة على الحصول على منتجات أفضل وأحدث.”
