Temu يقطعنا الإنفاق الإعلاني ، يسقط في تصنيف متجر التطبيقات بعد تعريفة ترامب
بعد 17 يومًا فقط من الإطلاق ، تجاوز Temu Instagram و WhatsApp و Snapchat و Shein على متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة ، وفقًا لبيانات Apptopia المشتركة مع CNBC.
ستيفاني رينولدز | AFP | غيتي الصور
قامت شركة تاجر التجزئة الصينية عبر الإنترنت Temu ، التي قطعت حملة تسويقية “متجر مثل الملياردير” طريقها إلى Super Bowl في العام الماضي ، قامت بتقليص إنفاق إعلاناتها عبر الإنترنت بشكل كبير وشاهد ترتيبها أبل يتراجع متجر التطبيقات بعد تعريفة الرئيس دونالد ترامب على الشركاء التجاريين.
Temu ، المملوكة لشركة عملاق التجارة الإلكترونية الصينية PDD حيازات، كان في حالة من النشوة الإعلانية عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة في محاولة لجذب المتسوقين الأمريكيين المتعطشين إلى موقعها. مع الإنفاق الضخم على الإعلانات التلفزيونية وكذلك عبر Facebook ، روجت الشركة للملابس والمجوهرات والسلع المنزلية والإلكترونيات بأسعار الطابق السفلي.
كانت الاستراتيجية فعالة للغاية لدرجة أن Temu تصدرت قائمة Apple لأكثر التطبيقات المجانية التي تم تنزيلها في الولايات المتحدة على مدار العامين الماضيين. انخفضت تنزيلات TEMU على متجر تطبيقات Apple بنسبة 62 ٪ في الأيام الأخيرة ، وفقًا لبيانات من شركة مماثلة ، وهي شركة رقمية للبيانات والتحليلات. إعلانات لقطط الحواجب بنسبة 50 في المائة وقمصان بقيمة 5 دولارات تستخدم للبطانية جوجل نتائج البحث و فيسبوك لقد اختفت جميع الأعلاف.
رفعت تعريفة الرئيس ترامب نموذج أعمال TEMU ، إلى جانب استراتيجيتها الإعلانية. تخضع الحزم التي يتم شحنها من الصين الآن إلى معدل تعريفة قدره 145 ٪ ، في حين أن توفير DE Minimis ، الذي يسمح للشحنات التي تقل عن 800 دولار لدخول البلاد معفاة من الرسوم ، في 2 مايو.
يخطط Temu and Shein ، وهو سوق للأزياء السريعة وله صلات مع الصين ، لرفع أسعارهما استجابةً للتعريفات. نشرت كلتا الشركتين إشعارات لمواقعهما الإلكترونية في الأيام الأخيرة التي حذرت من أنها ستقوم برفع الأسعار في أواخر الأسبوع المقبل.
وقال تيمو في موقعه “بسبب التغييرات الأخيرة في قواعد التجارة العالمية والتعريفات ، ارتفعت نفقات التشغيل لدينا”. “لمواصلة تقديم المنتجات التي تحبها دون المساس بالجودة ، سنجعل تعديلات الأسعار ابتداءً من 25 أبريل 2025.”
قال البائعون في سوق أمازون من الطرف الثالث ، والذين مصدرون منتجاتهم من الصين ، إنهم يفكرون في رفع الأسعار لأنهم يحسبون تكاليف أعلى من التعريفات. العديد من الشركات في متجر Tiktok ، سوق تطبيقات التواصل الاجتماعي ، تعتمد أيضًا على الشركات المصنعة الصينية لعناصرها.
أطلقت Amazon منافسًا لـ Temu في نوفمبر الماضي ، تسمى Amazon Haul ، والتي تضم عناصر أقل من 20 دولارًا والتي تنتشر إلى حد كبير من الصين.
يعد تطبيق TEMU الآن رقم 69 في قائمة أفضل التطبيقات المجانية في الولايات المتحدة ، بعد ترتيبها باستمرار في أعلى 10 ، وفقًا للبيانات من برج المستشعر. شين حاليا في 42 ، بانخفاض من 15 الشهر الماضي. انخفضت أسهم PDD التي تداول في الولايات المتحدة بنسبة 22 ٪ هذا الشهر ، مقارنة بانخفاض ناسداك بنسبة 6 ٪. شين محتجز من القطاع الخاص.
بعد ذلك ، ارتفع تجار التجزئة الصينيين المتنافسين إلى قمة صفوف متجر التطبيقات ، بما في ذلك تاجر الجملة الذي يتخذ من بكين مقراً له ، والذي ارتفع إلى تطبيق iPhone الحرة رقم 2 في الولايات المتحدة ، و علي بابا‘S Taobao ، الذي احتل المرتبة 7. ذكرت بلومبرج يوم الثلاثاء أن مقاطع الفيديو الفيروسية التي تروج لمنتجاتها الرخيصة قد حفزت التنزيل.
أظهر تحليل منفصل من قبل WhileWeb حركة المرور المدفوعة لـ TEMU ، أو إعلانات البحث والعرض والإعلانات الاجتماعية التي أدت إلى زيارات إلى موقعها على الإنترنت ، انخفضت 77 ٪ منذ 11 أبريل.
وجدت شركة التسويق Tinuiti أنه تم شراء 20 ٪ من انطباعات إعلانات التسوق في Google من قبل Temu في 5 أبريل. وبعد أسبوع ، انخفض هذا الرقم إلى الصفر. بالمقارنة ، ظلت انطباعات شين عند 17 ٪ في 12 أبريل ، في حين تم شراء 60 ٪ من الانطباعات بواسطة أمازون.
لم يستجب ممثلو Temu و Shein على الفور لطلبات التعليق.
كان Temu سابقًا ميتا أكبر المعلنين ، ولكن يبدو أنه قام بتقليص إنفاقه على المنصة بشكل كبير. اعتبارًا من يوم الأربعاء ، تقوم Temu بتشغيل ستة إعلانات عبر منصات التعريف في الولايات المتحدة ، وهي مراجعة لعروض مكتبة إعلانات Meta. تدير Temu ما يقرب من 27000 إعلان عبر مواقع التعريف والتطبيقات على مستوى العالم ، وخاصة في أوروبا والمملكة المتحدة
قد يكون ذلك مزعجًا بالنسبة لشركة Meta الإعلانية ، والتي حصلت على دفعة كبيرة من تجزئة الخصم. قدر محلل الإعلان براين ويسر في ماديسون وول أن أكثر من 7 مليارات دولار من إيرادات الإعلانات التي تبلغ قيمتها 132 مليار دولار في عام 2023 جاءت من الصين. من المقرر أن يبلغ Meta عن نتائج الربع الأول في 30 أبريل.
قال محلل التجارة الإلكترونية Juozas Kaziukenas إنه يتوقع أن يعيد Temu إعلاناته في الولايات المتحدة في مرحلة ما ، ولكن يبدو أن الشركة تحولت دولاراتها إلى أسواق أخرى في غضون ذلك.
وقال Kaziukenas في رسالة بالبريد الإلكتروني: “هذا لا يعني أن استخدام Temu قد انخفض بشكل كبير كما فعل التطبيق”. “ولكن هذا يعني أن اكتساب المستخدم الجديد قد ولت.”
يشاهد: يقول الرئيس التنفيذي لشركة Amazon Andy Jassy إن البائعين سيقومون بتمرير تكلفة التعريفة الجمركية للمستهلكين
