يشهد مهرجان التجارة الإلكترونية 618 في الصين انخفاضًا في المبيعات لأول مرة منذ 8 سنوات

شهد مهرجان التجارة الإلكترونية السنوي 618 في الصين انخفاضًا في المبيعات لأول مرة منذ 8 سنوات، وفقًا لمزود بيانات البيع بالتجزئة Syntun، مما يشير إلى أن انتعاش الاستهلاك في ثاني أكبر اقتصاد في العالم لا يزال بطيئًا للغاية.

وانخفض إجمالي قيمة البضائع (GMV) للشركات، أو المبيعات، خلال مهرجان التسوق بنسبة 7٪ عن العام الماضي إلى 742.8 مليار يوان (102.3 مليار دولار)، وفقًا لتقديرات Syntun.

وكانت هذه أيضًا المرة الأولى التي تسجل فيها المبيعات انخفاضًا منذ أن بدأت Sytun في مراقبة الحدث في عام 2016، حسبما قالت الشركة لـ CNBC.

تم تسمية هذا الحدث على اسم تاريخ تأسيس عملاق التجارة الإلكترونية الصيني وهو 18 يونيو JD.com، على الرغم من الشركات الأخرى مثل مجموعة علي باباTmall و القابضة PDD‘ تشارك Pinduoduo أيضًا وتقدم خصومات وصفقات كبيرة.Â

على سبيل المثال، حدد تفاحة تم عرض طرازات iPhone بخصومات تصل إلى 20% في الأسواق الصينية مثل JD.com وTmall خلال مهرجان 618 لهذا العام.

إنه ثاني أكبر حدث مبيعات سنوي في الصين بعد “يوم العزاب” في نوفمبر – ويعتبر كلاهما مقياسًا للاستهلاك المنزلي.

وجاء ضعف المبيعات هذا العام على الرغم من تمديد بعض الشركات فترة مبيعاتها البالغة 618، بحسب تحليل Sytun الذي غطى أكثر من 20 منصة. على سبيل المثال، بدأت Tmall في تقديم صفقاتها البالغ عددها 618 صفقة في وقت مبكر من 20 مايو من هذا العام، على عكس تاريخ البدء المعتاد في 31 مايو.

يعكس انخفاض المبيعات ضعف ثقة المستهلك في أكبر سوق للتجارة الإلكترونية في العالم حيث تواجه البلاد العديد من الرياح المعاكسة بما في ذلك ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب وأزمة العقارات الطويلة.

حتى خلال سنوات كوفيد 19، تمكنت 618 مبيعات من النمو، وفقًا لشركة Syntun.

أدى الوباء أيضًا إلى ظهور ظاهرة تتمثل في قيام تجار التجزئة والمؤثرين عبر الإنترنت ببيع العناصر عبر البث المباشر – والتي تسمى أيضًا “التجارة المباشرة” أو “التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر”.

ساعدت منصات التواصل الاجتماعي مع البث المباشر في تحقيق إجمالي قيمة إجمالية قدرها 206.8 مليار يوان (28.4 مليار دولار) خلال 618 هذا العام، ارتفاعًا من 184.4 مليار يوان (25.4 مليار دولار) في عام 2023، مع حصول Douyin من ByteDance على أعلى إجمالي قيمة إجمالية عبر هذا القطاع، وفقًا لـ Syntun. .أ

أشارت بعض منصات التجارة الإلكترونية التقليدية إلى نتائج إيجابية هذا العام، على الرغم من الانخفاض الإجمالي في إجمالي قيمة المبيعات.

وقال موقع JD.com يوم الأربعاء إن حجم مبيعاته وطلباته وصل إلى مستوى مرتفع جديد خلال المهرجان، على الرغم من أنه لم يعلن عن أرقام المبيعات.

وفي الوقت نفسه، قال Tmall، الذي احتل المرتبة الأولى في المبيعات في تقرير Sytun، إنه حتى يوم الثلاثاء، تجاوزت 365 علامة تجارية على المنصة 100 مليون يوان (13.8 مليون دولار أمريكي) من حيث إجمالي القيمة الإجمالية، بينما ضاعفت أكثر من 36000 علامة تجارية إجمالي القيمة الإجمالية لها.

ووفقا لمذكرة من بنك HSBC يوم الخميس، فإن الحدث 618 كان “حقيبة مختلطة”. وقالت المذكرة إن المبيعات بدأت قوية في النصف الأول من المهرجان بناءً على تقديرات من مزود بيانات الطرف الثالث Yiguan، لكن يبدو أنها تباطأت في النصف الثاني من العام، بناءً على بيانات حجم الطرود.

وبينما يواجه الاقتصاد الصيني رياحاً معاكسة، فاقت مبيعات التجزئة توقعات المحللين في شهر مايو، حيث ارتفعت بنسبة 3.7٪ عن العام الماضي. لكن الإنتاج الصناعي والاستثمار في الأصول الثابتة جاءا أقل من توقعات استطلاع رويترز.

– ساهمت إيفلين تشينج وفيفيان سو من CNBC في هذا التقرير