يرتبط ارتفاع التضخم في أوروبا بالألعاب الأولمبية، تايلور سويفت: UBS

تتسبب الألعاب الأولمبية في ارتفاع الأسعار، لكن من غير المرجح أن يشعر المستهلكون الفرنسيون بأثرها.

تؤدي الأحداث الكبرى مثل الألعاب الأولمبية، أو حتى الحفلات الموسيقية الكبيرة مثل جولة تايلور سويفت إيراس، إلى زيادة الطلب على غرف الفنادق وتذاكر الطيران، بالإضافة إلى السلع والخدمات الأخرى التي يحتاجها تدفق الزوار. ومع ذلك، فإن معظم المستهلكين قد لا يشعرون بالتأثير، وفقا لبنك يو بي إس

ومع ذلك، قد تشير البيانات إلى خلاف ذلك. وذلك لأن الطريقة المستخدمة في حساب التغيرات في أسعار المستهلك قد تلتقط التكاليف المرتفعة في الصناعات المرتبطة بالسياحة – مثل الفنادق – وتعطي انطباعاً مشوهاً.

كتب بول دونوفان، كبير الاقتصاديين في UBS Global Wealth Management، في مذكرة محللية حديثة: “إن الألعاب الأولمبية أو حفل تايلور سويفت يخلقان صدمة مفاجئة في الطلب”. “من المرجح أن تلتقط طريقة قياس هذه الأسعار النمط غير العادي والانتقالي للطلب، وهنا تحدث الزيادة في تضخم أسعار المستهلك”.

وقد ظهر هذا بالفعل في جولة Eras، حيث عززت إيرادات الفنادق في مدن عبر الولايات المتحدة حيث كان أداء Swift.

هذا العام، ارتفعت أسعار الفنادق في المملكة المتحدة في يونيو/حزيران، لكن دونوفان قال إن التكاليف المرتفعة “ربما تحملتها مجموعة مختارة من عشاق موسيقى سويفت” بالنظر إلى أن جولة إيراس جاءت إلى ملعب ويمبلي في ذلك الشهر.

وفي الوقت نفسه، تتسبب الألعاب الصيفية في حدوث ظاهرة مماثلة في باريس. وكتب “السياح الذين يتدفقون على باريس لحضور الألعاب الأولمبية، ويدفعون الثمن، لا يمثلون المستهلكين الفرنسيين”.

على الرغم من أن الفنادق في مدينة النور كافحت في بداية شهر يوليو، مع انخفاض يقدر بنحو 60٪ في معدلات الإشغال مما دفع الفنادق إلى تخفيض الأسعار، إلا أن الاتجاه خلال الألعاب قد انعكس. وارتفعت مستويات إشغال فنادق باريس خلال دورة الألعاب الأولمبية، التي بدأت في 26 يوليو وتستمر حتى الأحد، مقارنة بالعام الماضي، وفقا لشركة البيانات العقارية العالمية كوستار. ولكن في الأيام التي تلت حفل الختام، من المتوقع أن تنخفض حجوزات فنادق باريس عما كانت عليه قبل عام.

كما شهدت صناعة الفنادق في المدينة زيادات هائلة في الأسعار على أساس سنوي. لكل يوم خلال الأسبوع الأول الكامل لألعاب هذا العام من 28 يوليو حتى 3 أغسطس، وجدت CoStar نموًا بنسبة 206% على أساس سنوي في الإيرادات الأسبوعية لكل غرفة متاحة. وقد ساهم في ذلك ارتفاع نسبة الإشغال بمقدار 17.4 نقطة مئوية إلى 85.4% بالإضافة إلى زيادة في متوسط ​​المعدل اليومي بنسبة 143%.

ويتوقع مكتب السياحة في باريس أن يصل معدل الإشغال إلى 86% في الفترة من 5 أغسطس حتى الأحد.

كما شوهد ارتفاع ملحوظ في الأسعار في أجزاء أخرى من فرنسا. وفي منطقة إيل دو فرانس المحيطة، وجدت شركة CoStar أن متوسط ​​أسعار الفائدة نما بنسبة 83.4% في الأسبوع المنتهي في 27 يوليو مقارنة بالعام الماضي. وفي الوقت نفسه، انخفض معدل الإشغال في باريس بنسبة 5.7 نقطة مئوية على أساس سنوي، في حين قفز معدل الإقامة اليومي بنسبة 90.8%.

وقال في مقابلة مع شبكة سي إن بي سي: “هل يتطلع الشخص الفرنسي العادي إلى البقاء في باريس في الوقت الحالي؟ لا، إنهم ليسوا كذلك على الإطلاق، ليس إلا إذا كانوا مجانين أو ذاهبين إلى الألعاب الأولمبية”. “معظمهم لا يتأثرون بارتفاع الأسعار.”

ومع ذلك، فإن الألعاب تجتذب أعدادا كبيرة من السياح. وخلال الأسبوع الأول وحده، أفاد مكتب السياحة في باريس عن 1.73 مليون زائر في باريس الكبرى، بزيادة قدرها 18.9% عن عام 2023.

ومن بين هؤلاء، كان هناك 924.000 سائحًا دوليًا – بزيادة قدرها 14٪ تقريبًا عن العام الماضي – مع ارتفاع أكبر عدد من الزوار الأجانب القادمين من الولايات المتحدة، حيث ارتفع السائحون الفرنسيون القادمون إلى المدينة بنسبة 25.1٪ إلى 803.000 عن العام الماضي.

وبشكل إجمالي، قدر مكتب السياحة إجمالي 15.3 مليون زائر لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية، منهم 11.3 مليون للأولى و4 ملايين للأخيرة.

يأتي ذلك في الوقت الذي سجلت فيه الألعاب مبيعات قياسية للتذاكر. وسجلت اللجنة المنظمة لأولمبياد باريس 2024 أنه تم بيع أو تخصيص إجمالي 10.6 مليون تذكرة لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية حتى الآن، منها ما لا يقل عن 9.4 مليون تذكرة للأولمبياد، وما لا يقل عن 1.2 مليون تذكرة للألعاب البارالمبية. الرقم القياسي السابق كان مسجلاً في ألعاب أتلانتا عام 1996 حيث تم بيع أو تخصيص 8.3 مليون قطعة.

وقال دونوفان لشبكة CNBC: “ما تجده في كثير من الأحيان هو أن السياحة التي لا علاقة لها بالأولمبياد تسقط من حافة الهاوية”، مضيفًا أن هذا ما يميزها عن جولة Eras Tour وغيرها من الأحداث الضخمة. “إنها صدمة طلب، لكنها صدمة طلب مركزة بشكل ضيق، وهي نوع من المشكلة على جانب التضخم، لأنك تخلق فترة مركزة من الطلب فوق الطبيعي على الإطلاق. آلية التسعير تذهب إلى حد الجنون في الأساس”.

كما شوهدت تقلبات الطلب في مجالات أخرى ذات صلة بالاقتصاد الباريسي، مثل صناعة الطيران. على الرغم من توقع بعض شركات الطيران انخفاضًا في إيرادات الربع الثالث نتيجة لانخفاض حركة المرور إلى باريس هذا الصيف، إلا أن بيانات فيزا الأخيرة تظهر أن حجوزات الطيران إلى المدينة زادت بنسبة 39٪ في الفترة التي سبقت الألعاب الأولمبية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

كما شهدت الشركات الصغيرة في جميع أنحاء المدينة مكاسب. ووجدت Visa أن هذه الشركات حصلت على زيادة في المبيعات على أساس سنوي بنسبة 26% من حاملي البطاقات في عطلة نهاية الأسبوع الأولى للألعاب.

وفي حين أن التأثير الاقتصادي لأولمبياد باريس على المدى الطويل لا يزال غير مؤكد، يتوقع دونوفان أنه “من المحتمل أن يكون ذلك إيجابيا في المجمل”، مستشهدا بالألعاب السابقة التي شهدت ازدهارا سياحيا مثل برشلونة في عام 1992. “إذا قمت بالأمر بشكل صحيح، فسيكون الأمر كذلك”. وقال: “يمكن أن تكون بمثابة دفعة”، مشيرًا إلى أن الألعاب الأولمبية الصيفية تميل إلى جذب المزيد من الجاذبية مقارنة بالألعاب الأولمبية الشتوية بشكل عام.

قد تولد بطولة باريس 2024 ما يصل إلى 12 مليار دولار، أو 11.1 مليار يورو، من التأثير الاقتصادي طويل المدى، وفقًا لدراسة حديثة أجراها مركز قانون واقتصاديات الرياضة. وقالت اللجنة الأولمبية الدولية إن الدورتين الأوليمبيتين الصيفيتين المقبلتين قد تشهدان المزيد من القيمة.

وقال كريستوف دوبي، المدير التنفيذي للألعاب الأولمبية: “ما نراه هو أن التأثير الاقتصادي للألعاب كبير للغاية”. “إن هذا بمثابة ضخ للموارد في الاقتصاد المحلي ويترك أثراً عميقاً الآن وفي المستقبل.”

وساعدت إصلاحات أجندة اللجنة الأولمبية الدولية لعام 2020 على أن تصبح الأحداث أكثر استدامة اقتصاديا، وفقا لفيكتور ماثيسون، الخبير الاقتصادي والأستاذ في كلية الصليب المقدس.

وستكون هذه أول دورة ألعاب صيفية من المتوقع أن تكلف أقل من 10 مليارات دولار منذ سيدني 2000. وقال ماثيسون إنه تم توفير الأموال من خلال جعل 95% من الملاعب موجودة مسبقًا أو مؤقتة، ويمكن أن تمثل الإستراتيجية “نقطة تحول” للحركة الأولمبية.

وقال “لقد سمحت اللجنة الأولمبية الدولية لباريس بالمضي قدماً في إقامة دورة ألعاب أولمبية لا تبني هذه المعالم الأثرية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات في الألعاب الأولمبية ولا تضفي كل شيء هناك بالذهب”. “تلك الأنواع من الأشياء التي يمكن أن ترفع التكاليف بسرعة كبيرة، لا يبدو أنها تدفع ذلك”.

الإفصاح: تمتلك NBCUniversal، الشركة الأم لقناة CNBC، شبكة NBC Sports وشبكة NBC Olympics. إن NBC Olympics هي صاحبة حقوق البث الأمريكية لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2032.