[ad_1]
يشهد الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai على اللجنة القضائية لمجلس النواب في مبنى مكتب Rayburn House في 11 ديسمبر 2018 في واشنطن العاصمة.
أليكس وونغ | غيتي الصور
جوجل تستمر مشاكل مكافحة الاحتكار في التثبيت ، تمامًا كما تحاول الشركة استعدادًا للمستقبل الذي تهيمن عليه الذكاء الاصطناعي.
في يوم الخميس ، قضى قاضٍ فيدرالي بأن Google احتكت احتكارات غير قانونية في أسواق الإعلان عبر الإنترنت بسبب موقعها بين مشتري الإعلانات والبائعين.
يمثل الحكم ، الذي أعقب محاكمة سبتمبر في الإسكندرية ، فرجينيا ، ضربة هادفة ثانية لمكافحة الاحتكار في Google في أقل من عام. في أغسطس ، قرر أحد القاضي أن الشركة قد احتكت في سوقها الأساسي للبحث عبر الإنترنت ، وهو الحكم الأكثر شهرة في مكافحة الاحتكار في صناعة التكنولوجيا منذ القضية ضد Microsoft منذ أكثر من 20 عامًا
تكون Google في مكان محفوف بالمخاطر بشكل خاص حيث تحاول الدفاع عن عملها الأساسي في وقت واحد مع هجوم على منافسة جديدة بسبب ظهور الذكاء الاصطناعى التوليدي ، وأبرزها ChatGPT من Openai ، والتي توفر للمستخدمين طرقًا بديلة للبحث عن المعلومات. لقد تم تبريد نمو الإيرادات في السنوات الأخيرة ، كما تواجه Google الآن الإمكانات الإضافية المتمثلة في تباطؤ الإنفاق على الإعلانات بسبب المخاوف الاقتصادية من التعريفة الجديدة الرائعة للرئيس دونالد ترامب.
الشركة الأم Alphabet تقارير نتائج الربع الأول الأسبوع المقبل. انخفض سعر سهم Alphabet بأكثر من 1 ٪ يوم الخميس وهو الآن بنسبة 20 ٪ هذا العام.
في قرار يوم الخميس ، قال قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما إن ممارسات Google المضادة للمنافسة “تضررت إلى حد كبير” الناشرين والمستخدمين على الويب. تضمنت المحاكمة 39 شهودًا حية ، وترسبات من 20 شاهدًا إضافيًا ومئات المعروضات.
قضى القاضي برينكما بأن Google تتحكم بشكل غير قانوني في اثنين من الأجزاء الثلاثة من سوق تكنولوجيا الإعلان: سوق خادم الإعلانات الناشر وسوق تبادل الإعلانات. رفضت Brinkema الجزء الثالث من القضية ، حيث تحدد أن الأدوات المستخدمة في الإعلانات العامة لا يمكن تعريفها بوضوح على أنها سوق Google. على وجه الخصوص ، استشهد القاضي بمشتريات Doubleclick و Admeld وقال إن الحكومة فشلت في إظهار أن “عمليات الاستحواذ كانت مضادة للمنافسة”.
وقال لي آن مولهولاند ، نائب الرئيس أو الشؤون التنظيمية في Google ، في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “فزنا نصف هذه القضية وسنناشئ النصف الآخر”. “لا نواجه قرار المحكمة فيما يتعلق بأدوات الناشر لدينا. لدى الناشرين العديد من الخيارات ويختارون Google لأن أدوات تكنولوجيا الإعلانات لدينا بسيطة وبأسعار معقولة وفعالة.”
قال المدعي العام بام بوندي في بيان صحفي صادر عن وزارة العدل إن الحكم يمثل “انتصارًا تاريخيًا في المعركة المستمرة لمنع جوجل من احتكار الساحة العامة الرقمية”.
تعطيل الإعلان المحتمل
إذا أجبر المنظمون الشركة على تجريد أجزاء من أعمال التكنولوجيا الإعلانية ، كما طلبت وزارة العدل ، يمكن أن تفتح فرصًا للاعبين الأصغر والمنافسين الآخرين لملء حصة السوق القيمة. أمازون كانت تنمو أعمالها الإعلانية في السنوات الأخيرة.
وفي الوقت نفسه ، لا تزال Google تدافع عن نفسها ضد الادعاءات بأن بحثها قد احتكوق من خلال خلق حواجز قوية أمام الدخول وحلقة التغذية المرتدة التي حافظت على هيمنتها. قالت Google في أغسطس ، مباشرة بعد حكم قضية البحث ، إنها ستستأنف ، مما يعني أن الأمر يمكن أن يلعب في المحكمة لسنوات حتى بعد تحديد العلاجات.
تبدأ محاكمة العلاجات ، التي ستوضع العواقب ، الأسبوع المقبل. تهدف وزارة العدل إلى تفكك متصفح الكروم من Google والقضاء على اتفاقيات حصرية ، مثل صفقة معها تفاحة للبحث على iPhone. من المتوقع أن يصدر القاضي الحكم بحلول شهر أغسطس.
يستمع الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai (L) والرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook (R) بينما يتحدث الرئيس الأمريكي جو بايدن خلال مائدة مستديرة مع قادة الأعمال الأمريكيين والهنود في الغرفة الشرقية للبيت الأبيض في 23 يونيو 2023 في واشنطن العاصمة.
آنا مونيكر | غيتي الصور
بعد حكم سوق الإعلانات يوم الخميس ، قال أندرو فرانك من غارتنر إن “تضارب المصالح” من Google واضح من خلال كيفية تشغيل السوق.
وقال فرانك: “لقد كان الهيكل عقودًا في العمل” ، مضيفًا أن “الفصل سيكون هذا يمثل تحديًا كبيرًا ، خاصة وأن المحامين لا يميلون إلى أن يكونوا مهندسين للنظام”.
ومع ذلك ، فإن عدم اليقين الذي يأتي مع عملية استئناف محتملة منذ سنوات يعني أن العديد من الناشرين والمعلنين سينتظرون لمعرفة كيف تتهرب الأشياء قبل اتخاذ أي قرارات كبيرة نظرًا لمدى اعتمادهم على تكنولوجيا Google.
وقال فرانك: “سيكون لدى Google حوافز لتشجيع المزيد من المنافسة ربما عن طريق تخفيف بعض القيود المفروضة على بعض الوسائط التي تتحكم فيها ، ويوتيوب كونه أحدها”. “قد يخلق هذا النوع من الحوافز فرصًا للناشرين الآخرين أو لاعبي التكنولوجيا الإعلانية.”
لم يتم تحديد موعد لتجربة العلاجات.
وقال داميان روليسون ، كبير مديري رؤى السوق لمنصة التسويق SOCI ، إن الإيرادات التي حققتها قضية سوق الإعلانات قد تكون أكثر دراماتيكية من تأثير قضية البحث.
وقالت روليسون في رسالة بالبريد الإلكتروني: “ستخسر الشركة الكثير من الناحية المادية إذا تم تفكيك أعمالها الإعلانية ، وهي مصدرها الرئيسي للإيرادات ،”. “في حين أن الانقسامات مثل الكروم أكثر أهمية من الناحية الاستراتيجية.”
يشاهد: يجد القاضي الأمريكي أن Google لديها احتكارات غير قانونية عبر الإنترنت
[ad_2]
