الرئيس التنفيذي لـ NHL، والمديرين التنفيذيين اللاتينيين الآخرين وجدوا لاتينيين في منصة رياضية
Xavier Gutierrez، الرئيس التنفيذي لشركة Arizona Coyotes والرئيس التنفيذي لمجموعة ImpactX Sports Group (L)، وPedro Guerrero، الرئيس التنفيذي لشركة Guerrero Media.
مجاملة: غيريرو وسائل الإعلام
عندما باع فريق أريزونا كويوتس التابع لدوري الهوكي الوطني امتيازه إلى ولاية يوتا الشهر الماضي، لم يخسر الدوري فريقًا مقره في أريزونا فحسب، بل خسر أيضًا رئيسه التنفيذي اللاتيني الوحيد النشط.
ولد Xavier Gutierrez في غوادالاخارا بالمكسيك، وأصبح الرئيس التنفيذي لفريق أريزونا في عام 2019 بعد أن اشترى Alex Meruelo، الملياردير الأمريكي الكوبي، فريق Coyotes في العام السابق. كان جوتيريز سابقًا مديرًا إداريًا في شركة الأسهم الخاصة Clearlake Capital Group وكان يعرف ميرويلو لمدة عقد تقريبًا قبل أن يصبح أول رئيس تنفيذي لاتيني على الإطلاق في NHL.
وأوضح جوتيريز في مقابلة أن الأمر يتطلب مالكًا لاتينيًا لتوظيف رئيس تنفيذي لاتيني، لأن ذوي الأصول الأسبانية غير ممثلين جيدًا في المناصب القيادية في الرياضات الاحترافية.
هناك 153 امتيازًا رياضيًا احترافيًا رئيسيًا في الولايات المتحدة وكندا عبر NHL، والرابطة الوطنية لكرة القدم، والرابطة الوطنية لكرة السلة، ودوري البيسبول الرئيسي، ودوري كرة القدم الرئيسي.
يقول جوتيريز، الذي لا يزال من الناحية الفنية الرئيس التنفيذي لشركة Arizona Coyotes على الرغم من أن الامتياز غير نشط، إنه الرئيس التنفيذي اللاتيني الوحيد غير المالك. خورخي ماس، المالك المشارك لنادي Inter Miami CF التابع لـ MLS والذي يشغل أيضًا منصب الرئيس التنفيذي، يقوم بتعيين اثنين من المديرين التنفيذيين اللاتينيين، وفقًا لجوتيريز.
وهذا شيء يتعهد جوتيريز بتغييره. وهو جزء من المجموعة المؤسسة وراء اللاتينيين في الرياضة، وهي منصة مخصصة للجمع بين اللاتينيين وغير اللاتينيين في الرياضات الاحترافية والإعلام والتسويق لعرض المواهب اللاتينية في المناصب القيادية. CNBC هي الشريك الإعلامي الرسمي لللاتينيين في مجال الرياضة.
وقال جوتيريز: “النتائج تتحدث عن نفسها، حيث لا توجد لديك تلك القيادة اليوم”. “أنت تنظر إلى المفوضين ومكاتبهم التي تعتمد على المستهلكين اللاتينيين ليكونوا المشاهدين، ومشتري التذاكر، ومشتري القمصان. أعتقد أنك بحاجة إلى وجود موهبة لاتينية في تلك المقاعد. هدفنا هو فقط أن نقول،” اسمع، هذا ليس لأنكم أشخاص سيئون، هذا ليس كل شيء على الإطلاق، بل لأنه ربما لم تقابلوا المجموعات الموجودة.
قام جوتيريز وبيدرو أنطونيو غيريرو، الرئيس التنفيذي لشركة التطوير التنفيذي غيريرو ميديا، بتقديم اللاتينيين في الرياضة في حدث أقيم في ميامي الأسبوع الماضي.
كما يشارك في المنصة فياني لوبوس، رئيس قسم الجمهور والمشاركة في شركة Guerrero Media، ومايك فالديس فولي، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة Chemistry Cultura، وهي شركة إعلانات رقمية تركز على اللاتينيين في الولايات المتحدة.
يشترك المديرون التنفيذيون الأربعة في هدف زيادة تمثيل الأمريكيين من أصل إسباني في جميع الأدوار القيادية في الرياضة. كما تحدث خوسيه فيليسيانو، المؤسس المشارك لشركة Clearlake Capital والمالك المشارك لنادي تشيلسي لكرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز، في حدث ميامي الأسبوع الماضي للترويج لمزيد من ملكية اللاتينيين في الرياضة.
خوسيه إي فيليسيانو يتحدث على خشبة المسرح خلال حفل جائزة روبرت إف كينيدي لحقوق الإنسان لعام 2021 في مدينة نيويورك في 9 ديسمبر 2021.
سلافن فلاسيتش | صور جيتي
وقال فيليسيانو: “أملي الكبير هو أن نحرز المزيد من التقدم على جبهة الملكية. وقد بدأ صناع القرار في مراكز النفوذ يدركون أن اللاتينيين يمكنهم، بل ينبغي عليهم، أن يكونوا مالكين بكل معنى الكلمة”.
قال جوتيريز إن هدف اللاتينيين في الرياضة هو أن يكونوا المكان المناسب لتعزيز ثقافة التقدم الإسباني في صناعة الرياضة. ويأمل المسؤولون التنفيذيون في تحويل المنصة إلى عمل يركز على الاستثمار في الشركات الناشئة التي أسسها ذوي الأصول الأسبانية، وإجراء أبحاث حول اتجاهات ذوي الأصول الأسبانية في الولايات المتحدة والجمع بين قادة الرياضة اللاتينيين وغير اللاتينيين للتواصل.
وقال جوتيريز: “أنت تعقد صفقات مع أشخاص تعرفهم”. “سيكون حقًا مكانًا للتجارة واكتساب المواهب والمحادثات والبيانات والأفكار.”
وتأمل المنظمة أيضًا في دفع المديرين التنفيذيين الرياضيين اللاتينيين إلى اتخاذ قرارات أكثر وعيًا بشأن جذب الجماهير اللاتينية.
وارنر براذرز ديسكفري ظهرت لأول مرة في بث بديل خلال تصفيات MLB العام الماضي بعنوان “Peloteros”، والذي ضم لاعبي البيسبول اللاتينيين السابقين والحاليين الذين يتحدثون إلى جمهور من أصل إسباني. كان يجب أن يكون البث باللغة الإنجليزية لأن شركة Warner Bros. Discovery لا تمتلك حقوق البث باللغة الإسبانية.
قال لويس سيلبروفاسر، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery Sports، إن وجود المزيد من المديرين التنفيذيين اللاتينيين الذين يتخذون قرارات المحتوى يمكن أن يساعد في جذب الجماهير التي تم تجاهلها إلى حد كبير.
وقال سيلبروفاسر: “لقد كان مثالاً جيدًا لما نسعى جاهدين للقيام به فيما يتعلق بتنويع المحتوى”. “أنت بحاجة إلى تنوع الأصوات في مجموعة الإنتاج للتوصل إلى هذا.”
وقال جوتيريز إنه من الضروري بالنسبة لللاتينيين في الرياضة أن يربطوا بين اللاتينيين وغير اللاتينيين، لأن غير اللاتينيين يشغلون مناصب قيادية اليوم بأغلبية ساحقة.
سيكون الحدث التالي للمنظمة في مركز باركليز في بروكلين، نيويورك، في سبتمبر خلال بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس. اختار جوتيريز وغيريرو هذا الحدث على وجه التحديد لأنه يجذب تقليديًا الأمريكيين البيض.
وقال جوتيريز: “من المهم أن يكون هناك صناع قرار من غير اللاتينيين في الغرفة”.
وقال غيريرو: “يحتاج اللاتينيون إلى التواصل مع بعضهم البعض لبناء شراكات مثل هذه في محاولة لبناء طاولتنا”. “في نهاية المطاف، إنها أولوية الكثير من اللاتينيين في مناصب السلطة مثل كزافييه [Gutierrez]. والمفتاح بالنسبة لنا هو زيادة حجم سكاننا.”
