محاكمة نسيج-كابري لمكافحة الاحتكار: شهادة مايكل كورس
يقف المصمم مايكل كورس خلف الكواليس قبل عرض مجموعة مايكل كورس لخريف 2017 في Spring Studios في مدينة نيويورك في 15 فبراير 2017.
ديميتريوس كامبوريس | صور جيتي
مدينة نيويورك – في قاعة محكمة فيدرالية يوم الاثنين، تحدث مصمم الأزياء الشهير مايكل كورس عن التحدي الكبير المتمثل في البقاء على صلة بالموضوع في عالم يمكن أن ترتفع فيه العلامات التجارية وتهبط بناءً على مقاطع فيديو TikTok واسعة الانتشار وصور حقائب اليد على أذرع المشاهير مثل مثل تايلور سويفت وبيونسيه.
بدأ كورس أسبوع الإدلاء بشهادته في محاكمة مكافحة الاحتكار في مانهاتن حيث تسعى دعوى قضائية رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية إلى منعها نسيجاستحواذ شركة ‘كابري’ على شركة كابري بقيمة 8.5 مليار دولار. الصفقة، في حال الموافقة عليها، ستضع ست علامات تجارية للأزياء تحت شركة واحدة: Tapestry’s Coach، وKate Spade، وStuart Weitzman، مع Capri’s Versace، وJimmy Choo، وMichael Kors.
ودعت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) يوم الاثنين كورس، الذي أسس علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه في عام 1981 عن عمر يناهز 22 عامًا، إلى الإدلاء بشهادته. ومع ذلك، وصف كورس في تصريحاته كيف يمكن حتى للعلامات التجارية القديمة مثل علامته التجارية أن تكافح وتفقد اهتمام المتسوقين.
قال: “في بعض الأحيان ستكون أهم شيء في المنطقة”. “في بعض الأحيان ستكون فاترًا. وفي بعض الأحيان ستكون باردًا.”
لقد اعترف بأن علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه قد فقدت شعبيتها وتحتاج إلى التحديث.
وقال: “أعتقد أننا وصلنا إلى نقطة إرهاق العلامة التجارية”.
وقالت لجنة التجارة الفيدرالية إن الشركتين المندمجتين، خاصة مع شركتي Coach وMichael Kors تحت نفس المالك، ستنشئ حقيبة عملاقة تتمتع بالقدرة على رفع الأسعار للعملاء مع تقديم نفس المنتجات لهم أو أسوأ منها.
من ناحية أخرى، شكك محامو شركة Tapestry and Capri في تصوير لجنة التجارة الفيدرالية لسوق حقائب اليد الموحدة. وقالوا إن المنافسة نمت حيث يفكر العملاء في العلامات التجارية الفاخرة ذات الأسعار الأعلى وأسماء الأزياء السريعة ذات الأسعار المنخفضة، ويمكنهم التسوق من المنصات عبر الإنترنت فقط والأسواق المستعملة.
جوان كريفويسرات، الرئيس التنفيذي لشركة Tapestry في بورصة نيويورك، 31 أكتوبر 2022.
المصدر: بورصة نيويورك
وتأتي هذه المحاكمة في الوقت الذي يرفض فيه المستهلكون الأسعار المرتفعة، وفي الوقت الذي يمكن أن تغير فيه نتيجة الانتخابات الرئاسية الأمريكية التي تحظى بمتابعة وثيقة، استراتيجية الوكالة الفيدرالية.
وتعكس أسهم كابري، التي تضم مايكل كورس، الامتداد الأكثر صرامة الذي وصفه المصمم كورس. اعتبارًا من بعد ظهر يوم الاثنين، انخفض سهم الشركة بحوالي 24٪ حتى الآن هذا العام. وهذا يتخلف كثيرًا عن المكاسب التي بلغت 18٪ تقريبًا ستاندرد آند بورز 500 وارتفاع ما يقرب من 17٪ من نسيج.
في الربع المالي الأخير الذي انتهى في أواخر يونيو، انخفضت إيرادات مايكل كورس بنسبة 14.2% على أساس معلن أو 13.3% على أساس العملة الثابتة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وقال كورس إنه لا يزال طالبا في صناعة الأزياء ويستمد الإلهام من قضاء الوقت في أرضيات المتاجر، أو التحدث إلى العملاء أو مراقبة الناس في أماكن مثل المطارات. وحتى باعتباره خبيرًا مخضرمًا في الصناعة، قال إنه يجب أن يتحرك برشاقة.
على سبيل المثال، قال إنه علم بأمر أوبن، وهي الوافدة الجديدة على صناعة حقائب اليد، عندما رأى صورة تايلور سويفت وهي تحمل إحدى حقائب اليد الخاصة بالشركة. وقال إنه عندما ذهب إلى موقع الشركة على الإنترنت، تعطل.
وقال: “إنه يظهر لك قوة مثل هذه المرأة”.
وفي شهادة أخرى يوم الاثنين السابق ميسي وقال الرئيس التنفيذي جيف جينيت إن تجار التجزئة يشعرون بذلك أيضًا عندما تفقد العلامات التجارية بعضًا من بريقها. وقالت جينيت، التي تقاعدت في وقت مبكر من هذا العام، إن مبيعات المتجر تضررت لأنها اعتمدت بشكل كبير على العلامة التجارية لمايكل كورس. وقال إن تخفيض أسعار حقائب اليد لمايكل كورس ساهم في “الدوامة السيئة التي كانت ميسي تعيشها عندما كنت هناك”.
ومن المتوقع أن تنتهي محاكمة مكافحة الاحتكار يوم الثلاثاء بشهادة الاقتصاديين، بما في ذلك شهادة للجنة التجارة الفيدرالية وواحدة للشركات.
