يلقي الرئيس التنفيذي لشركة Nike اللوم على العمل عن بعد في تباطؤ الابتكار

نايك ألقى الرئيس التنفيذي جون دوناهو يوم الجمعة باللوم على العمل عن بعد في تخلف الشركة عن الابتكار، قائلاً إنه من الصعب أن تكون مزعجًا عندما يعمل الناس من المنزل.

في مقابلة مع سارة آيسن من باريس من سي إن بي سي، سُئل دوناهو عن افتقار الشركة إلى منتجات جديدة جديدة في مجموعتها، الأمر الذي كان مصدر قلق بين المستثمرين.

وقال دوناهو: “ما نفتقده هو نوع الابتكار الجريء والمدمر الذي اشتهرت به شركة نايكي، وعندما ننظر إلى الوراء، نجد أن الأسباب واضحة إلى حد ما”.

وأشار إلى أن مصانع الأحذية في فيتنام اضطرت إلى الإغلاق خلال جائحة كوفيد-19، لكنه قال “الأهم من ذلك، أن موظفي نايكي عملوا من المنزل لمدة عامين ونصف”.

قال دوناهو: “بعد فوات الأوان، اتضح أنه من الصعب حقًا القيام بابتكار جريء ومثير للقلق، لتطوير حذاء مبتكر وجريء على Zoom”. “لقد عادت فرقنا معًا منذ 18 شهرًا شخصيًا، ونحن ندرك ذلك. لذلك لقد قمنا بإعادة تنظيم شركتنا، وعلى مدار العام الماضي ركزنا بشدة على إعادة بناء خط الابتكار المبتكر لدينا جنبًا إلى جنب مع خط الابتكار التكراري لدينا.”

وقال دوناهو إن خط أنابيب الابتكار لدى Nike “قوي كما كان دائمًا”، ويمكن للمستهلكين أن يتوقعوا البدء في رؤية انخفاضات في المنتجات الجديدة كل موسم، بالإضافة إلى القصص الجديدة التي اشتهرت بها العلامة التجارية منذ فترة طويلة.

وتأتي تعليقات الرئيس التنفيذي في وقت صعب بالنسبة للشركة. انتقد بعض المحللين والمستثمرين شركة الأحذية الرياضية العملاقة لتخلفها عن الابتكار وخسارة حصتها في السوق لصالح شركات ناشئة مثل On Running وHoka، التي فازت بجيل جديد من العدائين ونمت بسرعة في السنوات الأخيرة.

وفي ديسمبر/كانون الأول، أعلنت شركة نايكي عن خطة إعادة هيكلة واسعة النطاق لخفض التكاليف بحوالي 2 مليار دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة. كما أنها خفضت توجيهات مبيعاتها حيث حذرت من تراجع الطلب في الأرباع المقبلة

وبعد شهرين، قالت إنها ستخفض 2% من قوتها العاملة، أو أكثر من 1500 وظيفة، حتى تتمكن من الاستثمار في مجالات نموها، مثل الجري وفئة النساء والعلامة التجارية الأردنية.

وأصر دوناهو يوم الجمعة على أن شركة نايكي لا تزال “تكتسب حصة” وتظل قوة مهيمنة في رياضة الجري وكل ما يتعلق بالرياضة.

قال دوناهو عندما سُئل عن On Running وHoka: “لقد بذلنا الكثير من أجل تطوير الجري أكثر من أي علامة تجارية في العالم على مدار الخمسين عامًا الماضية، ونحن مستمرون في الريادة مع نخبة العدائين”. “لقد كان الابتكار دائمًا هو ما يميز Nike في الجري، كما هو الحال في الفئات الأخرى، ولذا فإننا لن نقوم فقط بتقليد ما يفعله الآخرون، بل سنجلب الابتكار.”