لقد أتى كتاب اللعب الخاص بـ NBC Olympics 2024 بثماره حتى الآن

كومكاست لدى NBCUniversal رهان طويل الأمد على الألعاب الأولمبية، ولكن هذا الصيف خصصت الشركة كل مواردها في الألعاب في محاولة لجذب المزيد من المشاهدات – خاصة لمنصة البث المتنامية، Peacock.

ويبدو أن هذا الأمر قد أتى بثماره حتى الآن، فقد تابع أكثر من 30 مليون شخص منصات التلفزيون والبث المباشر التابعة لشبكة NBC لمشاهدة المباريات، وتم تحقيق رقم قياسي بلغ 1.2 مليار دولار من عائدات الإعلانات.

يتطلع المسؤولون التنفيذيون في NBC، بعد أن وصفوا الألعاب الأولمبية كمحرك للنمو ومميز في المشهد المزدحم بشكل متزايد للبث المباشر والرياضات الحية، إلى توسيع نطاق المنفعة إلى ما هو أبعد من الألعاب وإلى الرياضات الحية المستقبلية.

قالت جيني ستورمز، كبيرة مسؤولي التسويق للترفيه والرياضة في NBCUniversal: “لقد قمنا بتغيير خطة اللعبة بالكامل داخليًا. لقد قمنا بنسخ قواعد اللعبة قبل عامين”. “لقد كان أمرًا مخيفًا للغاية في ذلك الوقت أن نأخذ المعرفة المؤسسية التي كانت لدينا لفترة طويلة ونمزقها ونبدأ من جديد. لقد بدأنا حقًا جديدًا وجديدًا في مجمله، من الإنتاج إلى نظرائهم على مستوى الشركة.”

لقد كانت الألعاب الأولمبية منذ فترة طويلة مفتاحًا لـ NBCUniversal. واحتفلت باريس بدورة الألعاب الأولمبية الثامنة عشرة التي بثتها شبكة إن بي سي في الولايات المتحدة. وجددت الشركة الحقوق في عام 2014، ووافقت على دفع 7.65 مليار دولار للألعاب بين عامي 2022 و2032، أي ما يصل إلى أكثر من 1.2 مليار دولار لكل منها.

قبل باريس مباشرة، فشلت الجهود. اجتذبت أولمبياد طوكيو 2021 وأولمبياد بكين 2022 أقل نسبة مشاهدة على الإطلاق للألعاب الصيفية والشتوية، على التوالي.

أشار ستورمز إلى أن هناك عوامل مؤثرة في هاتين الألعاب الأولمبية الأخيرتين والتي كانت إلى حد كبير خارجة عن سيطرة NBCUniversal.

خيمت المرحلة المبكرة من الوباء على كلتا الألعابتين. تم تأجيل طوكيو لمدة عام، ولم يكن المشجعون والعائلات حاضرين في أي من المباراتين. لقد عمل فارق المنطقة الزمنية عن آسيا ضد البث الأمريكي أيضًا.

لكن يبدو أن استراتيجية بيكوك خلال تلك الألعاب كانت أكبر خطأ. في طوكيو، كان هناك عدد قليل جدًا من الأحداث المتاحة للبث المباشر على Peacock. في بكين، كان المحتوى المباشر موجودًا، لكن واجه المعجبون صعوبة في العثور على ما يريدون مشاهدته.

وقال مارك لازاروس، رئيس مجموعة NBCUniversal Media Group: “لقد ادعىنا أن بيكوك ستكون موطن الألعاب الأولمبية، ولم نقم بتنفيذ ذلك بالضبط”. “كنا متوترين بشأن مقدار المحتوى الذي سنضعه هناك، وكيفية برمجته وكيفية تقديمه بشكل مشترك [with traditional TV]. وقد أخبرتنا القاعدة الجماهيرية بحق أننا لم نقدم ما قلنا أننا سنفعله”.

وقد نسب المسؤولون التنفيذيون في جميع أنحاء الشركة الفضل إلى باريس باعتبارها جزءًا من نجاح دورة الألعاب الأولمبية لهذا العام، بين المناظر الطبيعية الجذابة – مع حفل الافتتاح على نهر السين ولعب الكرة الطائرة الشاطئية أمام برج إيفل، على سبيل المثال لا الحصر. – والمنطقة الزمنية المواتية تعمل لصالح NBC.

وقال ستورمز إن الشركة بدأت أيضًا تسويق الألعاب الأولمبية في وقت مبكر جدًا هذه المرة، حيث استخدمت أجزاء مختلفة من NBCUniversal لنشر الخبر، بدءًا من البرامج الإخبارية والبرامج الحوارية وحتى أشكال الإعلانات المختلفة.

كما أشار كل من Storms و Lazarus إلى نجاح بث التجارب الأولمبية في الأسابيع التي سبقت الألعاب.

وقال ستورمز: “لم نضغط بشدة على التجارب من قبل”. “لكنها كانت المحاكمة الأكثر بثًا على الإطلاق، وكان من المهم تدفئة أمريكا”.

وبعد ذلك كان هناك عامل النجم في قائمة NBCUniversal الداخلية.

وقال مسؤولون تنفيذيون إن الشركة استخدمت مواهبها بشكل أكثر استراتيجية في عام 2024. إلى جانب بث العروض الترويجية للمحتوى، تم دمج مستمعي NBC A في الأحداث نفسها، وشاركوا في الاستضافة وإعداد التقارير من الخطوط الجانبية. أثار سنوب دوج، المفضل لدى المعجبين، وهو مراسل خاص لـ NBC Olympics، ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي ولفت المزيد من الأنظار إلى الأحداث الحية. وساعد حضوره البارز في باريس على الترويج لدوره القادم في برنامج The Voice على قناة NBC هذا الخريف.

وقال لازاروس: “لقد كانت لدينا تجربة رائعة مع Snoop، ونحن بالتأكيد في مجال Snoop مع The Voice، ونأمل أن نكون في مجال Snoop في المستقبل”، مضيفًا أن NBCUniversal ليس لديها التزام حتى الآن مع Snoop Dogg. للألعاب الأولمبية في المستقبل.

حضرت مواهب NBC الأخرى الألعاب للترويج لمشاريعها أيضًا. ماريسكا هارجيتاي، التي لعبت دور أوليفيا بنسون في مسلسل “Law & Order: SVU” منذ عام 1999، كانت في باريس للترويج للموسم السادس والعشرين من البرنامج. كان هناك مجموعة متنوعة من أعضاء فريق عمل برنامج “Saturday Night Live”، بما في ذلك كولن جوست، الذي قام بتغطية رياضة ركوب الأمواج في تاهيتي واضطر إلى الخروج مبكرًا بسبب مشاكل صحية.

تم أيضًا الترويج لعروض كل من NBC وPeacock في الألعاب، كما تم تسليط الضوء على فيلم Universal القادم “Wicked” كثيرًا، مع ظهور النجمتين أريانا غراندي وسينثيا إريفو على السجادة الحمراء في حفل الافتتاح.

كما أعرب ممثلو “Wicked” أيضًا عن مقطوعة ترويجية لقوة الجمباز الأمريكية سيمون بايلز، وتم بث مقطع حصري من الفيلم خلال عرض “Today” من باريس. وقالت شبكة إن بي سي بين رواد السينما، إن فيلم “Wicked” حقق تقدمًا عبر المقاييس خلال الألعاب الأولمبية، مما ضاعف مستوى الوعي العقلي لدينا، وزيادة الوعي الإجمالي، وفقًا لاستطلاع الرأي.

يمكن القول إنه لم تتألق أي من ممتلكات NBC خلال الألعاب الأولمبية أكثر من منصة البث المباشر Peacock.

ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى Peacock، حيث تم بث 23.5 مليار دقيقة من الألعاب الأولمبية، بزيادة 40٪ عن جميع الألعاب الأولمبية الصيفية والشتوية السابقة مجتمعة، وفقًا للبيان.

قال لعازر: “لقد قدم الطاووس بكل الطرق التي لم نقم بها من قبل”.

بالإضافة إلى التغطية المباشرة، فإن العروض الحصرية مثل “Gold Zone”، التي استضافها سكوت هانسون من “NFL Red Zone”، أعطت المشجعين المزيد من الخيارات للمشاهدة طوال اليوم. كانت هناك أيضًا ميزات مصممة خصيصًا للألعاب الأولمبية، مثل وظيفة الذكاء الاصطناعي التي تعرض ملخصات يومية بصوت آل مايكلز، وهو صوت قديم لألعاب NFL البارزة.

قام ما يقدر بنحو 2.8 مليون مستهلك بالتسجيل في Peacock خلال الأسبوع الأول من الألعاب الصيفية، بمتوسط ​​ما يقرب من 400000 إضافة يوميًا، وفقًا لمزود البيانات Antenna. يتوافق هذا تقريبًا مع عمليات الاشتراك التي تمت بواسطة لعبة NFL Wild Card الحصرية لـ Peacock في يناير، وفقًا لـ Antenna. وتعتبر اللعبة الحدث المباشر الأكثر بثًا في التاريخ حيث بلغ عدد مشاهديها 27.6 مليون مشاهد، وفقًا لشركة Nielsen.

في حين ذكرت كومكاست مؤخرًا أن لدى Peacock 33 مليون عميل مدفوع الأجر اعتبارًا من 30 يونيو – أي أقل بمقدار 500000 عن الفترة السابقة، ويعزى ذلك على نطاق واسع إلى فقدان العملاء الذين خرجوا بعد لعبة Wild Card – قال المحلل كريج موفيت من MoffettNathanson إنه من الجدير بالذكر العملاء الذين بقوا منذ لعبة Wild Card.

وقال موفيت: “أظن أنهم سيحصلون على نفس التجربة مع الألعاب الأولمبية”. “بالتأكيد، سيغادر بعض هؤلاء العملاء، لكن من المحتمل أن ينتهي بهم الأمر إلى الاحتفاظ بالكثير منهم”.

ومع ذلك، قال لازاروس إن التلفزيون التقليدي شكّل الجزء الأكبر من نسبة المشاهدة خلال ألعاب باريس، إذ شاهد ما يقرب من 90% من المشاهدين عبر قنوات البث وقنوات الكابل. بمساعدة المنطقة الزمنية الأكثر ملاءمة، بثت NBC أحداثًا مباشرة على التلفزيون وPeacock خلال النهار وأعادت تسمية البث المسائي باسم “Primetime in Paris”، معيدة عرض الأحداث الكبيرة من خلال البرامج الجانبية والمقابلات.

وقال مسؤولون تنفيذيون إن الاستراتيجية المستخدمة في باريس ستكون بمثابة خريطة طريق للألعاب الأولمبية المستقبلية – دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في ميلانو في عام 2026 والألعاب الصيفية في لوس أنجلوس في عام 2028 – بالإضافة إلى الرياضات الحية الأخرى التي يتم بثها على شبكات تلفزيون NBC و Peacock.

بعد وقت قصير من انتهاء دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024، تأتي المواسم الجديدة للدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم، وكرة القدم الجامعية الأمريكية، والدوري الوطني لكرة القدم. ستكون NBC أيضًا صاحبة حقوق مباريات الرابطة الوطنية لكرة السلة بدءًا من موسم 2025-2026.

وقالت شيرين مالكاني، الرئيس المشارك لمجموعة صناعة الرياضة في بيركينز كوي: “أعتقد أن بيكوك أصبح أكثر تطوراً، كما رأينا مع الألعاب الأولمبية، في كيفية القيام بالتغطية الرياضية”.

الإفصاح: تمتلك NBCUniversal، الشركة الأم لقناة CNBC، شبكة NBC Sports وشبكة NBC Olympics. إن NBC Olympics هي صاحبة حقوق البث الأمريكية لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2032.