تشدد قبضة Tiktok في سوق الفيديو القصير ، وأكبر منصات التكنولوجيا في العالم تتسابق للحاق بالركب.

منذ إطلاقها على مستوى العالم في عام 2016 ، جمعت Tiktok المملوكة لـ Bytedance أكثر من 1.12 مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لـ Backlinko. يقضي المستخدمون الأمريكيون 108 دقيقة في المتوسط ​​في اليوم على التطبيق ، وفقًا لـ AppToptia.

أعاد نجاح Tiktok تشكيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، مما أجبر المنافسين مثل Meta و Google على محور استراتيجياتهم حول الفيديو القصير. لكن حتى الآن ، يقول الخبراء إنه لم يطابق أي منهم دقة خوارزمية Tiktok.

وقالت ياسمين إنبرج ، نائبة الرئيس والمحلل الرئيسي في Emarketer: “إنه مركز الإنترنت للشباب”. “إنه المكان الذي يذهبون إليه للترفيه والأخبار والاتجاهات وحتى التسوق. Tiktok يضع نغمة الجميع.”

منصات مثل ميتابكرات Instagram و جوجل توسعت شورتات YouTube بقوة ، حيث أطلقت ميزات جديدة وأدوات المبدعين وحتى النظر في تطبيقات منفصلة فقط للتنافس. Microsoft-LinkedIn المملوك ، تقليديًا موقعًا احترافيًا للشبكات ، هو الأحدث الذي يقوم بتجربة الخلاصات على طراز Tiktok. ولكن مع استمرار Tiktok في التطور ، وإضافة ميزات مثل تكامل التجارة الإلكترونية ومقاطع الفيديو الأطول ، يبقى السؤال ما إذا كان يمكن للمنافسين مواكبة ذلك.

وقالت أليسا ماكاي ، منشأة المحتوى ، مبدع المحتوى في تيختوك: “أنا أرفع كل يوم. أتعامل طوال الوقت”.

ولكن قد يكون هناك جانب مظلم لهذا النمو.

مع ارتفاع استهلاك المحتوى القصير ، يحذر الخبراء من تقلص الانتباه وارتفاع مخاوف الصحة العقلية ، وخاصة بين المستخدمين الأصغر سنا. يشير باحثون مثل الدكتور يان بونسين ، أستاذ مشارك في مركز الدراسة للأطفال بجامعة ييل ، إلى تعطيل أنماط النوم وزيادة مستويات القلق المرتبطة بعادات التمرير التي لا نهاية لها.

وقال الدكتور بونسين: “تم تصميم التمرير اللانهائي والفيديو القصير لجذب انتباهك في رشقات نارية قصيرة”. “في الماضي ، كان الترفيه يدور حول اصطحابك في رحلة عبر عرض أو قصة. الآن ، يتعلق الأمر بإغلاقك لبضع ثوانٍ فقط ، وهو ما يكفي لإطعامك الشيء التالي الذي تعرفه الخوارزمية التي ستحبها.”

على الرغم من المشاركة العالية في السماء ، لا تزال مقاطع الفيديو القصيرة التي تسيطر على معركة شاقة. على عكس محتوى YouTube طويل الشكل ، حيث يمكن إدراج الإعلانات في جميع أنحاء ، توفر المقاطع القصيرة مساحة محدودة للمعلنين. المبدعون ، أيضًا ، يشعرون بالضغط.

وقال إنبرج: “لم يكن من الأسهل أبدًا أن تصبح فيروسية”. “لكن لم يكن من الصعب تحويل هذه الفيروسات إلى عمل مستدام.”

في العام الماضي ، أنشأت Tiktok ما يقدر بنحو 23.6 مليار دولار من إيرادات الإعلانات ، وفقًا لأوبرلو ، ولكن حتى مع هذا النمو ، لا يزال العديد من المبدعين يحصلون على بضعة دولارات لكل مليون مشاهدة. يدفع شورت YouTube ما يقرب من أربعة سنتات لكل 1000 مشاهدة ، وهو أقل من نظيره الطويل. وفي الوقت نفسه ، استندت Instagram إلى شراكات العلامة التجارية والأدوات الناشئة مثل “بكرات التجارب” ، والتي تسمح للمبدعين بتجربة المحتوى من خلال مشاركة مقاطع الفيديو في البداية مع غير المتابعين ، مما يمنحهم طريقة منخفضة الخطورة لاختبار تنسيقات أو أفكار جديدة قبل أن يقرروا المشاركة مع جمهورهم الكامل. لكن Meta أخبر CNBC أن بكرات الدخل لا تزال تعمل.

بينما يقوم المشرعون بتدقيق ملكية Tiktok الصينية واستكشاف الحظر المحتملة ، يرى المنافسون نافذة فرصة. يستعد Meta و YouTube لالتقاط ما يصل إلى 50 ٪ من دولارات الإعلانات التي تم إعادة تخصيصها إذا واجه Tiktok قيودًا في الولايات المتحدة ، وفقًا لـ Emarketer.

شاهد الفيديو لفهم كيف أثار صعود Tiktok سباق فيديو قصير.