تسلا انخفضت الأسهم بنسبة 6 ٪ تقريبًا يوم الاثنين ، قبل يوم من تقرير الأرباح في الربع الأول من شركة الكهرباء ، حيث يشعر المحللون بالقلق من “تآكل العلامة التجارية المستمر”.

أغلق السهم عند 227.50 دولارًا تاركًا أقل من 6 دولارات فوق أدنى مستوى له لهذا العام في 8 أبريل. انخفضت الأسهم الآن بنسبة 44 ٪ للسنة بعد اختتام أسوأ ربعها منذ عام 2022 في مارس. إنها المرة الثانية عشرة هذا العام التي ينخفض ​​فيها السهم بنسبة 5 ٪ على الأقل في جلسة واحدة.

إن تشتيت العديد من الانحرافات العديدة التي قام بها الرئيس التنفيذي لشركة Tesla ، وخاصة دوره في إدارة ترامب ، في التركيز ، إلى جانب تقدم الشركة في روبوتاكسي ذي تأخير طويل وتكنولوجيا القيادة الذاتية لسياراتها الحالية.

في المنتدى عبر الإنترنت الذي تستخدمه تسلا لطلب استفسارات المستثمرين قبل مكالمات أرباحه ، تم تقديم أكثر من 300 سؤال حول أنظمة القيادة الذاتية في تسلا ، حوالي 200 جاء حول الروبوتات البشرية في شركة Optimus في التنمية ، وأكثر من 160 سؤالًا تم سكبها حول المسك بشكل فردي. سأل أحد المستثمرين ، “ما هي الخطوات التي اتخذها مجلس الإدارة للتخفيف من أضرار العلامة التجارية الناجمة عن الأنشطة السياسية لإيلون؟”

بعد إنفاق 290 مليون دولار للمساعدة في إرجاع ترامب إلى البيت الأبيض ، يقود Musk الآن مبادرة لخفض عشرات الآلاف من الوظائف الفيدرالية ، والبيع أو إيجار أو نهاية مباني المكاتب الفيدرالية ، وتقليل القدرة على الحكومة الأمريكية.

أثارت سياسات موسك وغريبةها رد فعل عنيف هائل في أوروبا وأجزاء من الولايات المتحدة هذا العام ، وقد تعرضت للشركة على موجات من الاحتجاجات والمقاطعات وبعض الأنشطة الإجرامية التي استهدفت مركبات تسلا والمرافق رداً على موسك.

في وقت سابق من هذا الشهر ، أبلغت Teslaâ عن 336،681 عملية تسليم مركبة في الربع الأول ، بانخفاض بنسبة 13 ٪ عن نفس الفترة من العام السابق.

من المتوقع أن تقوم الشركة بالإبلاغ عن إيرادات بلغت 21.24 مليار دولار للربع الأول ، وفقًا لـ LSEG ، والتي من شأنها أن تشكل انخفاضًا طفيفًا من نفس الفترة من العام الماضي. يتوقع المحللون أرباحًا للسهم الواحد من 40 سنتًا. سوف يولي المستثمرون اهتمامًا وثيقًا بشكل خاص لأي تعليق حول التعريفات الواسعة لترامب والتأثير المحتمل على الإيرادات والأرباح مع تقدم السنة.

كتب محللو Oppenheimer في مذكرة يوم الاثنين أن “تآكل العلامة التجارية المستمر” لتسلا في الولايات المتحدة وأوروبا يزن المبيعات بالفعل ، ولكن “قضية أكبر للشركة هي ضعف محتمل في الطلب على الصين وتأثير الهامش بسبب تعريفة ترامب”.

لقد كتبوا أن المنافسة في الصين ، إلى جانب اتجاهات المستهلك “القومية” هناك ، يمكن أن “تدفع المبيعات نحو العلامات التجارية المحلية”. وقال محللو أوبنهايمر إن تسلا سيتعين على تصدير المزيد من سياراتها الصينية الصينية ، مما قد يؤدي إلى “الضغط الهبوطي على الأسعار”.

وجدت شركة Caliber ، وهي شركة أبحاث تتتبع كيفية تحول مشاعر المستهلكين في الولايات المتحدة حول العلامات التجارية الرئيسية ، أن 27 ٪ فقط من المجيبين في المسح في مارس ستنظر في شراء تسلا ، مقارنة بـ 46 ٪ في يناير 2022.

يأمل محلل Wedbush Securities Dan Ives ، وهو Tesla Bull منذ فترة طويلة ، في “رؤية تحول” من Musk في مكالمة أرباح يوم الثلاثاء.

“لقد أصبحت تسلا الآن رمزًا سياسيًا على مستوى العالم من إدارة ترامب/دوج” ، كما كتب ، مشيرًا إلى أن “سهم تسلا قد تم سحقه منذ أن عاد ترامب إلى البيت الأبيض”.

قدرت إيفيس بنسبة 15 ٪ إلى 20 ٪ “تدمير الطلب الدائم لمشتري تسلا في المستقبل بسبب أضرار العلامة التجارية التي أنشأها Musk” من خلال العمل لدى ترامب.

في أواخر الأسبوع الماضي ، حافظت باركليز على ما يعادل تصنيف البيع وخفض سعره المستهدف على تسلا إلى 275 دولارًا من 325 دولارًا ، مستشهداً بـ “إعداد مربك” في الربع الأول مع “الأساسيات الضعيفة”. وقالت الشركة إنها قد ترى رد فعل إيجابي إذا كان Musk أكثر تركيزًا على شركة صناعة السيارات الخاصة به ، واعتمادًا على ما تكشفه الشركة عن “حدث FSD” المتوقع ، في إشارة إلى عرض Tesla الكامل للذات.

وقالت Tesla في الإعلان عن تاريخ التقارير ، بالإضافة إلى الأرباح ، ستوفر “تحديثًا للشركة المباشرة” ، وهي لغة لم تستخدمها الشركة عادة في الإفصاحات.

يشاهد: لماذا يتم تقسيم المستثمرين على دور تسلا إلى الروبوتات والسيارات ذاتية القيادة