تسعى شركة Forever 21 إلى الحصول على امتيازات إيجارية، وتواجه صعوبات مالية
متجر Forever 21 في لندن في 30 سبتمبر 2019.
ألبرتو بيزالي | نور فوتو | صور جيتي
علمت CNBC أن شركة Forever 21 تطالب الملاك بتخفيض الإيجار مع انخفاض مبيعات شركة الأزياء السريعة القديمة وتكافح من أجل مواكبة المنافسين الأكثر ذكاءً.
طلب بائع التجزئة، الذي لديه أكثر من 380 متجرًا في الولايات المتحدة، من بعض الملاك خفض إيجاره بنسبة تصل إلى 50٪، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر لشبكة CNBC.
وقالت المصادر إنه على الرغم من أن الشركة تواجه صعوبات مالية، إلا أنها لم تقم بعد بتعيين مستشارين ولا تفكر في تقديم طلب ثانٍ للحماية من الإفلاس. وقالوا إنها تعمل على إعادة هيكلة عقود الإيجار العديدة حتى تتمكن من خفض التكاليف
تواجه شركة Forever 21 مجموعة من المشكلات التي طالما ابتليت بها أعمالها. وقال الناس إنها تعمل في سوق الأزياء السريعة المشبع بشكل متزايد. وأضافوا أيضًا أن بائع التجزئة يكافح من أجل إدارة المخزون وفهم عملائه والاستجابة لهم.
تأتي معاناة بائع التجزئة بعد أن تقدم بطلب للحماية من الإفلاس في عام 2019 وتم شراؤه لاحقًا من قبل كونسورتيوم يضم شركة إدارة العلامات التجارية Authentic Brands Group وأصحاب العقارات Simon Property Group وBrookfield Property Partners.
عندما طلبت الشركة الحماية من الإفلاس، كان لديها أكثر من 800 موقع حول العالم.
على غرار العديد من تجار التجزئة، أثرت بصمة متجر Forever 21 الضخمة على ميزانيتها العمومية عندما تقدمت لأول مرة بطلب الحماية من الإفلاس. لقد توسعت شركة بيع التجزئة بسرعة كبيرة جدًا خلال مرحلة نموها، مما جعلها غير قادرة على الاستثمار في سلسلة التوريد الخاصة بها والاستجابة بسرعة للاتجاهات المتغيرة.
إغلاق مئات المتاجر بعد تقديم طلب الحماية من الإفلاس لم يحل مشكلاتها.
كما أضر الوضع المالي لشركة Forever 21 أيضًا بأداء مشغلها Sparc Group – المشروع المشترك الذي يضم Authentic وSimon، واعتبارًا من الصيف الماضي، عملاق الأزياء السريعة المرتبط بالصين Shein. تدير Sparc عمليات Forever 21، بالإضافة إلى العديد من تجار التجزئة الآخرين المفلسين سابقًا، بما في ذلك Aeropostale وBrooks Brothers وLucky Brand.
ورفض Sparc التعليق لـ CNBC. لم يرد سايمون طلبًا للتعليق.
يثقل كاهل Sparc إلى الأبد
قال أشخاص مطلعون على الأمر إن شركة Sparc تقوم بفحص ميزانياتها وتواجه صراعاتها المالية الخاصة.
قال أحد الأشخاص إن العديد من التحديات التي تواجهها شركة Sparc تأتي من صعوبة دمج العديد من العلامات التجارية القديمة ومحاولة تحقيق مركزية فرقها وتقنياتها وتسويقها وتجارتها الإلكترونية ومصادرها وسلاسل التوريد الخاصة بها. كما أنها تتعارض مع مسألة إدارة العلامات التجارية التي عملت منذ فترة طويلة في المقام الأول في مراكز التسوق.
إن عقود الإيجار الباهظة الثمن للمتاجر ذات الأداء الضعيف مقارنة بحجمها يمكن أن تؤدي في كثير من الأحيان إلى إثقال كاهل الميزانيات العمومية لتجار التجزئة واستنزاف الأموال النقدية.
لقد قامت شركة Forever 21 بالدفع لمورديها باستمرار خلال أواخر العام الماضي، وفقًا لبيانات من Creditsafe، وهي منصة ذكاء الأعمال التي تحلل المخاطر المالية والقانونية ومخاطر الامتثال للشركات. تظهر البيانات أن أنماط الدفع الخاصة بـ Forever 21 للبائعين قد تقلبت، مع تأخر بعض الفواتير لأكثر من 70 يومًا في أواخر عام 2023، وفقًا لـ Creditsafe.
تترك الكثير من الشركات، بما في ذلك العديد من الشركات التي تتمتع بصحة جيدة، فواتيرها غير مدفوعة لأسابيع أو أشهر، لكن التأخر في السداد يمكن أن يشير أيضًا إلى مشاكل مالية أكبر. وقال راجيني بهالا، المتحدث باسم Creditsafe، إن متوسط الصناعة يتراوح بين 12 و 13 يومًا بعد تاريخ استحقاقها خلال الـ 12 شهرًا الماضية.
السباق للمنافسة
في الماضي، كان من بين كبار المنافسين لشركة Forever 21 كل من H&M وZara. وفي هذه الأيام، أكبر أعدائها هم تجار التجزئة للأزياء السريعة للغاية مثل Shein وTemu
“يكاد يكون من المستحيل التنافس مع السرعة. لذا، إذا قمت بمقارنة أي علامة تجارية كانت موجودة منذ حوالي 20 عامًا مع شركات الأزياء السريعة الجديدة التي تصنع حسب الطلب … فالأمر يشبه مقارنة هاتف محمول من عام 2000 بجهاز iPhone الأحدث. قال أحد الأشخاص: “السرعة والجودة وكل شيء مختلف تمامًا”. “بمجرد أن ينتشر شخص ما بزي جديد على TikTok، تقوم Shein بتصنيعه على الفور ولا يمكن لأي علامة تجارية عادية مواكبة ذلك.”
يمر المتسوقون أمام الإعلانات في يوم افتتاح شركة Shein العملاقة للتجارة الإلكترونية للأزياء السريعة، والتي استضافت نافذة منبثقة من الطوب وقذائف الهاون داخل Forever 21 في مركز أونتاريو ميلز التجاري في أونتاريو في 19 أكتوبر 2023.
ألين جيه شابين | لوس أنجلوس تايمز | صور جيتي
في مؤتمر ICR في يناير، قال جيمي سالتر، الرئيس التنفيذي لشركة Authentic Brands، إن الاستحواذ على Forever 21 كان “على الأرجح أكبر خطأ” في حياته المهنية، مضيفًا أنه أخطأ أيضًا عندما فشل في إدراك التهديد التنافسي الذي يمثله Shein وTemu في وقت سابق.
وتذكر محادثة أجراها مع ديفيد سيمون، الرئيس التنفيذي لشركة Simon، الذي سأل سالتر عن سبب رغبته في الشراكة مع Shein.
وقال سالتر: “قلت: ديفيد، هذا هو القرار الصحيح، لا يمكننا التغلب عليهم. سلسلة التوريد الخاصة بهم جيدة للغاية. إنهم يعرفون ما يحدث. لقد اكتشفوا ذلك. نحن بحاجة إلى الشراكة معهم”. “ولذلك كنت الشخص الشجاع الذي قال: “دعونا نتشارك مع هؤلاء الرجال”.”
كجزء من شراكة تجار التجزئة، ستقوم Shein بتصميم وتصنيع وتوزيع مجموعة من الملابس والإكسسوارات ذات العلامات التجارية المشتركة Forever 21 والتي سيتم بيعها بشكل أساسي على موقع Shein الإلكتروني. قال أحد الأشخاص إن Forever 21 استضافت أيضًا متاجر Shein المؤقتة وبدأت في قبول عوائد Shein، وكلاهما أدى إلى زيادة حركة المرور الإيجابية إلى متاجر Forever 21.
تم ربط الشركتين في الأصل في أغسطس الماضي وبموجب شروط الاتفاقية، استحوذت Shein على حوالي ثلث Sparc بينما استحوذت Sparc على حصة أقلية في Shein.
نظرًا للمخاوف التي تشعر بها Forever 21 بشأن عقود الإيجار، ونجاح متاجر Shein المنبثقة، تساءل بعض مراقبي الصناعة عما إذا كان العملاق الرقمي قد يستحوذ قريبًا على متاجر Forever 21. ومع ذلك، قال أحد الأشخاص إن هذا غير مرجح لأن بائع التجزئة يفتقر إلى الخبرة في مجال البيع بالتجزئة الفعلي ونموذج أعماله يتضمن إنتاج كميات صغيرة ومخزونًا يتغير باستمرار بناءً على الاتجاهات.
