وصلت أرباح حدائق ديزني إلى أرقام قياسية – حتى قبل التوسعات الكبيرة

كل شيء على ما يرام في المملكة السحرية.

ديزني حقق قسم المتنزهات الترفيهية إيرادات وأرباحًا قياسية في السنة المالية 2024، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 5% للعام بأكمله إلى 34.15 مليار دولار أمريكي وارتفاع الدخل التشغيلي بنسبة 4% إلى 9.27 مليار دولار أمريكي.

كانت التجارب، التي تشمل المتنزهات والمنتجعات والرحلات البحرية والمنتجات الاستهلاكية، ثاني أكبر محرك للإيرادات بعد قسم الترفيه في ديزني، والذي بلغ 41.18 مليار دولار في السنة المالية 2024. ومع ذلك، كانت الأرباح التشغيلية لقطاع الترفيه أصغر، حيث جمعت 3.92 مليار دولار فقط.

كان نمو الإيرادات في التجارب هو الأقوى من أي قسم من أقسام ديزني، ويتوقع المسؤولون التنفيذيون في الشركة أن تستمر الأوقات الجيدة.

تتوقع ديزني أن تشهد نموًا في الأرباح بنسبة 6% إلى 8% في السنة المالية 2025 – وذلك قبل البدء في عدد كبير من التوسعات الأرضية المخطط لها، والألعاب الجديدة ومناطق الجذب المعاد تصميمها.

كجزء من استثمار ديزني لمدة 10 سنوات بقيمة 60 مليار دولار في هذا القطاع، سيتمكن الضيوف أخيرًا من رؤية ما يكمن وراء Big Thunder Mountain في Magic Kingdom، وزيارة أرض الموتى مع طاقم فيلم “Coco” في ديزني لاند ومعركة الملك ثانوس. داخل الحرم الجامعي Avengers في California Adventure.

تم الكشف عن العديد من هذه الخطط خلال معرض D23 Expo الذي أقامته الشركة في أغسطس، ومع ذلك، سوف يستغرق الأمر بضع سنوات قبل أن تتاح لضيوف حديقة ديزني الفرصة لاستكشاف الإضافات الجديدة.

في هذه الأثناء، تعمل الشركة على زيادة الإيرادات من خلال ارتفاع أسعار التذاكر بالإضافة إلى الترفيه داخل المنتزه والعروض محدودة الوقت لتشجيع الضيوف على العودة.

لدى ديزني مجموعة واسعة من ضيوف الحديقة، بدءًا من السكان المحليين الذين يزورون كثيرًا على مدار العام وحتى الزوار لمرة واحدة في العمر والذين قد يسافرون من بعيد.

وقال جافين دويل، مؤسس موقع MickeyVisit.com: “لديك هذه المجموعات المختلفة من الضيوف، وجميعهم مهتمون بقضاء يوم رائع في حدائق ديزني، ولكنهم يحفزونهم عناصر مختلفة أو عوامل مختلفة”.

بالنسبة لأولئك الذين يغامرون بالذهاب إلى المتنزهات بشكل أقل، يمكن أن تكون مناطق الجذب والأراضي الجديدة بمثابة حافز لحجز التذاكر والإقامة في الفنادق.

في السنوات الخمس الماضية، أضافت ديزني أرضين مستوحاة من حرب النجوم وأرض مارفل بالإضافة إلى افتتاح ألعاب جديدة مثل Cosmic Rewind في Epcot، والتي تتميز بشخصيات من فيلم “Guardians of the Galaxy”، وأفعوانية “Tron” في Magic. المملكة. كما أعادت ديزني مؤخرًا تصميم جاذبية Splash Mountain الشهيرة بشخصيات من فيلم “The Princess and the Frog”.

وعلى الطرف الآخر من الطيف، فإن أولئك الذين يزورون البلاد سنويًا أو عدة مرات خلال العام، لا يحتاجون إلا إلى “أصغر دفعة”، كما قال دويل. ويمكن أن يأتي ذلك في شكل عروض حية جديدة، ولقاءات وترحيب بالشخصيات، وعروض طعام خاصة بالعطلات، ومهرجانات موسمية، فضلاً عن المسيرات والعروض الليلية المذهلة.

قال دويل: “هناك أشياء تحدث طوال العام لتجعل كل يوم من أيام العام مختلفًا”. “هناك مهرجانات على مدار العام… مسيرات محدودة الوقت واحتفالات بالألعاب النارية. وهذا يميل إلى استراتيجية قبو ديزني، حيث يكون لديك شيء مثير للغاية وله مؤقت قيد التشغيل وساعة موقوتة تدفع الناس إلى القدوم والاستمتاع أعتقد أن الوقت الذي يتعين عليهم القيام فيه برحلتهم أمر بالغ الأهمية هنا، وهو ما يجعل الناس يأتون إلى المتنزهات بشكل أكبر.”

إن هؤلاء الضيوف الأكثر تكرارًا هم الذين يعتبرون حاسمين بالنسبة لشركة ديزني للوصول إلى نمو الأرباح المتوقع بنسبة 6٪ إلى 8٪ في السنة المالية 2025، حتى مع توقعها أن تتلقى خسارة بقيمة 130 مليون دولار بسبب تأثير الأعاصير هيلين وميلتون، بالإضافة إلى تأثير بقيمة 90 مليون دولار أمريكي من تكاليف الإطلاق المسبق للرحلات البحرية خلال الربع المالي الأول.

نظرًا لأن ديزني تعمل على مشاريع أكبر وأطول أجلاً مثل تجديد منطقة Frontier Land التي يقع مقرها في فلوريدا لتكون تحت عنوان “السيارات” وأرض جديدة تعتمد على Avatar في كاليفورنيا، من بين مشاريع أخرى، تتمتع بخيارات الترفيه الحية اليومية بالإضافة إلى ميزات فريدة من نوعها. ، يمكن أن تساعد عناصر القائمة الموسمية في زيادة الإيرادات.

قال ديفيد لايت بودي، نائب الرئيس الأول لشركة Disney Live Entertainment: “إنها أشياء صغيرة تضاف إلى أشياء كبيرة”.

وتتطلع الشركة أيضًا إلى الاستفادة من الافتتاح القادم للمنافس عالمي منتزه Epic Universe الترفيهي الجديد في فلوريدا، والذي من المتوقع أن يحفز السفر والسياحة إلى المنطقة ويعطي دفعة لمتنزهات ديزني المحلية أيضًا.

يتمتع الضيوف الذين يزورون المتنزهات بشكل متكرر ببعض أقوى الارتباطات العاطفية بالمتنزهات ولديهم المزيد من فرص الشراء عندما يتعلق الأمر بالبضائع والامتيازات.

لا تعلن ديزني عن مبيعات المواد الغذائية والبضائع داخل حدائقها، لكنها أشارت إلى أنه خلال الربع الأخير كان الضيوف ينفقون المزيد من الأموال في حدائقها المحلية.

وقال دويل إن العديد من الضيوف سيستخدمون العروض الموسمية، مثل الأطعمة والمشروبات لفترة محدودة في العطلات، كذريعة للذهاب إلى المتنزهات وصيد الزبال لتجربة كل الأطعمة الجديدة.

يمتد هذا أيضًا إلى مهرجانات ديزني، والتي غالبًا ما تتميز بعناصر قائمة فريدة لا يمكن الحصول عليها في أي وقت آخر من العام.

ومن المرجح أن يقوم رواد الحديقة أنفسهم بشراء البضائع محدودة الوقت، مثل دلاء الفشار الحصرية، والقمصان الروحية، والأكواب والدبابيس، والتي أصبحت مقتنيات شعبية لأكبر مشجعي الشركة.

وبالمثل، هناك ضيوف في هذه المجموعة يأتون فقط للاستمتاع بتجارب عطلة ديزني – مثل Oogie Boogie Bash من California Adventure أو Mickey’s Very Merry Christmas Party في عالم والت ديزني – والتي تكلف رسومًا إضافية بالإضافة إلى التذكرة اليومية.

تقدم ديزني على مدار العام مجموعة متنوعة من العروض الترفيهية الحية للضيوف بما في ذلك العروض الموسيقية ولقاءات الشخصيات والترحيبات والمسيرات وعروض الألعاب النارية الليلية.

يمكن أن تتغير هذه الأحداث موسميًا، مع تصميم أزياء الشخصيات أو الموسيقى أو الألوان التي تتناسب مع الوقت من العام، وتلبية متطلبات المفاجآت الجديدة في المتنزهات، مع الحفاظ على الحنين إلى علامتها التجارية.

قال Lightbody: “تلعب المسيرات والعروض الليلية المذهلة دورًا مهمًا للغاية في يوم ديزني”. “لأنهما هاتان المناسبتان اللتان يجتمع فيهما الجميع معًا، وهو نوع من الخبرة الجماعية في اليوم، وهما نوعًا ما يتخللان اليوم.”

للاحتفال بالذكرى السبعين لتأسيس ديزني لاند في العام المقبل، ستعيد الشركة العرض الليلي المحبوب “Paint the Night”. شق العرض، الذي ظهر لأول مرة في هونغ كونغ في عام 2014، طريقه إلى الولايات المتحدة احتفالاً بالذكرى الستين لتأسيس ديزني لاند في عام 2015 واستمر بشكل متقطع حتى عام 2018. وقد ضم أكثر من 1.5 مليون مصباح LED وأشاد بالعرض الكهربائي الذي استمر لفترة طويلة في الشارع الرئيسي، وهو عرض آخر المشهد المفضل لدى المعجبين.

كتبت ليندساي بروكشير، مديرة المحتوى في موقع MickeyVisit.com، عندما أثارت ديزني لأول مرة عودة العرض في أكتوبر: “هذا العرض هو أحد أفضل العروض التي قامت بها ديزني لاند على الإطلاق، وهو محبوب من قبل الكثيرين”.

لم تؤكد ديزني تاريخ بدء العرض، لكن وسائل التواصل الاجتماعي امتلأت برواد الحديقة الذين ينتظرون عودتها بفارغ الصبر.

من المزايا الرئيسية الأخرى للفعاليات الحية الليلية أنها تبقي الضيوف في الحديقة لفترة أطول، مما يعني زيادة مبيعات المشروبات والوجبات الخفيفة وغيرها من البضائع حتى ساعات المساء.

أشار Lightbody إلى عروض ديزني الليلية على أنها “قبلة تصبح على خير”، وهي طريقة لاختتام اليوم ومنح الضيوف عرضًا منمقًا.

بالنسبة لمعظم رواد الحديقة المحليين، غالبًا ما تقتصر الألعاب النارية الاحتفالية على العطلات مثل الرابع من يوليو ورأس السنة الجديدة. وقال إن قضاء هذه اللحظات في ديزني يبرز الطبيعة الخاصة للرحلة.

قال دويل: “عندما يكون أداء العرض أو العرض الخاص جيدًا، فإنه يميل إلى حنينك لزيارة سابقة أو لطفولة ربما مررت بها، أو لم تكن قد مررت بها ولكن تخيلتها للتو”. “سوف يركز أيضًا على تلك اللحظة المحددة، مما يخلق لحظة من الوقت لعائلتك… لذا فهو يلعب على الحنين بينما يخلق أيضًا تجربة جديدة في تلك اللحظة. إنه مكان وانعكاس لوقت خاص.”

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal وCNBC. تفتتح NBCUniversal متنزه Epic Universe الترفيهي العام المقبل.