سيكون للسياسات التجارية للرئيس دونالد ترامب تأثير سلبي على الوالدين الأبجديةقال مسؤول تنفيذي من الشركة يوم الخميس إن شركة الإعلان الأساسية هي المسؤول التنفيذي من الشركة.

تواجه Alphabet ، التي أبلغت عن إيرادات أقوى من المتوقع في الربع الأول من العام ، سوق إعلانات عبر الإنترنت على أهبة الاستعداد بسبب المخاوف بشأن كيفية تأثير تعريفة ترامب على الاقتصاد والإنفاق التجاري. على الرغم من أن كلمة “تعريفة” لم يتم ذكرها مطلقًا في استدعاء المستثمر في Alphabet يوم الخميس ، فقد تم ذكر “Macro” عدة مرات حيث قام المستثمرون بالتنفيذيين في الشركة بتساؤلات حول الآثار الاقتصادية المتبارة إلى الأمام وسط سياسات تجارية جديدة.

زاد العديد من الاستراتيجيين من احتمالات الركود بعد أن أعلن ترامب في 2 أبريل عن التعريفة الجمركية لواردات البضائع في الولايات المتحدة من العشرات من البلدان. في 9 أبريل ، خفض ترامب التعريفة الجمركية على العديد من البلدان إلى 10 ٪ لمدة ثلاثة أشهر.

من المحتمل أن تتأثر الأبجدية بالمواد اللازمة للبنية التحتية التقنية مثل مراكز البيانات التي تستخدمها في الجهود التي تبذلها في الذكاء الاصطناعي. يمكن أن يشهد أيضًا تأثيرات مستعملة على التراجع الإعلاني من قيود الميزانية.

في مكالمة المستثمر يوم الخميس ، قال المسؤولون التنفيذيون في Alphabet إنه من السابق لأوانه معرفة مدى تأثرها ، لكنهم قالوا إنه من المحتمل أن تكون هناك رياح معاكسة لأعمالها الإعلانية ، وخاصة من منطقة آسيا والمحيط الهادئ في العالم ، أو APAC.

“أي عوامل أخرى تراها في الإعلانات العمودية أو المناطق أو الفئات التي يمكن أن تظهر أي علامات على الضعف؟” سأل براين نوفاك من مورغان ستانلي.

وقال فيليب شندلر “لا نريد التكهن حول التأثيرات المحتملة بما يتجاوز الإشارة إلى أن التغييرات في الإعفاء من الحد الأدنى ستؤدي إلى وجود رياح معاكسة طفيفة في أعمالنا في عام 2025 ، وخاصة من تجار التجزئة في APAC”.و كبير مسؤولي الأعمال في جوجل.

في وقت سابق من هذا الشهر ، وقع ترامب أمرًا تنفيذيًا يفرض واجبًا يمثل 30 ٪ من القيمة أو 25 دولارًا لكل عنصر على الشحنات التي تقل قيمتها عن 800 دولار تدخل الولايات المتحدة ، ابتداءً من 2 مايو. يقفز الرسوم إلى 50 دولارًا لكل عنصر في 1 يونيو. في فبراير / شباط ، قام ترامب بإلغاء ثغرة منذ ثلاثينيات القرن العشرين سمحت لهذه الحزم بجرح خالي من الرسوم. جلب التغيير التحديات اللوجستية التي أدت إلى تأخير تنفيذ السياسة.

تمثل البيع بالتجزئة ، الذي قال شندلر أنه من بين كبار المساهمين في نموها الإعلاني في الربع الأول ، 21 ٪ على الأقل من إيرادات إعلانات Google ، وفقًا لتقديرات Oppenheimer & Co. الصينية للتجارة الإلكترونية لتطبيقات التجارة الإلكترونية و Shein ، والتي كانت كبيرة المعلنين في الولايات المتحدة في السنوات الأخيرة.

وأضاف شندلر “من الواضح أننا لسنا محصنين من البيئة الكلية”.

“هل بدأوا يتفاعلون مع بعض هذه التوترات الكلية التي نواجهها جميعًا؟” سأل روس ساندلر من باركليز عن العلامات التجارية التي تعلن على يوتيوب.

قال شندلر “لا يزال من المبكر جدًا في الربع الثاني أن يكون لديه رؤية أكثر تحديدًا للأشياء.” وأضاف أن Google لديها “الكثير من الخبرة في الإدارة خلال الأوقات غير المؤكدة”.

“إذا ضعف الماكرو ونرى المزيد من التباطؤ ، هل تتوقع إيجاد فرص إضافية لخفض المزيد عن التكاليف؟” سأل دوغ أنموث من JPMorgan.

قال ALPHABET CFO Anat Ashkenazi إن الشركة لا تزال تبحث في إنفاق 75 مليار دولار في النفقات الرأسمالية في عام 2025 ، لكنها تنص على أن “مستوى الاستثمار قد يتقلب من الربع إلى الربع بسبب تأثير التغييرات في توقيت عمليات التسليم وجدولة البناء.”

قال المسؤولون التنفيذيون في فبراير ، إن النفقات ستذهب نحو البنية التحتية التقنية ، وخاصة بالنسبة للخوادم ، تليها مراكز البيانات والشبكات.

وقالت أشكنازي في دعوة يوم الخميس ، مشيرةً إلى تعليقاتها لعام 2024 ، حيث قالت إن المنظمة “يمكن أن تدفع دائمًا إلى أبعد من ذلك” عندما يتعلق الأمر بقطع التكاليف ، مما تضمن تخفيضات في الجمع والعقارات.

ذكر الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Sundar Pichai أيضًا “الكفاءة” كوسيلة لمحاولة الحفاظ على شركة عظيمة بما لا يتجاوز العواصف الكلية المحتملة.

“إذا كانت البيئة الكلية ستتغير وتصبح أكثر تقلبًا ، فكيف ينبغي للمستثمرين أن يفكروا في الاستثمارات التي يجب أن تحصل على هذا العام ، تقريبًا في الطبيعة ، مقابل حيث قد يكون هناك مرونة أكبر؟” سأل إريك شيريدان من جولدمان ساكس.

أجاب بيشاي أن الشركة تخطط لمواصلة توحيد الفرق وتقليل التكاليف في أماكن أخرى ، والتي قال “يجب أن تساعدنا في الحصول على منظمة أكثر مرونة ، بغض النظر عن الظروف الاقتصادية الكلية”.

– ساهم Jordan Novet من CNBC في هذا التقرير.

يشاهد: أرباح Google: ما يبحث عنه المستثمرون