أكبر حدث تسوق في الصين لهذا العام يتجاوز التوقعات المنخفضة

بكين – شهد مهرجان التسوق في يوم العزاب في الصين أن المستهلكين ينفقون أكثر من المتوقع في بيئة بيع بالتجزئة فاترة، حسبما قال مسؤولون تنفيذيون استشاريون لشبكة CNBC.

انطلقت نسخة البلاد من الجمعة السوداء هذا العام في 14 أكتوبر، أي قبل أكثر من أسبوع من عام 2023، وانتهت يوم الاثنين. اعتادت شركات التجارة الإلكترونية الكبرى على الإبلاغ عن إجمالي قيمة البضائع، وهو مقياس صناعي للمبيعات مع مرور الوقت، لكنها لم تفعل ذلك للعام الثالث على التوالي وسط ضعف معنويات المستهلكين.

وقال كريس ريترمان، الرئيس التنفيذي لشركة أوجيلفي لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى: “أعتقد أنه بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، ربما كان الأمر قد انتهى بشكل أفضل قليلاً مما كانوا يعتقدون، ولكن على مستوى منخفض. ربما لن يقول أحد أننا خرجنا من الملعب”. . وهو أيضًا رئيس WPP China.

وقال رايترمان إن العديد من الشركات متعددة الجنسيات التي تبيع المنتجات الاستهلاكية في الصين أكثر حذرا في السوق، إن لم تكن تعاني. لكنه أشار إلى أن العديد من الشركات لا تزال “مربحة للغاية” في البلاد، حتى لو تباطأ نموها إلى أرقام فردية منخفضة، بدلا من أرقام مزدوجة عالية.

بمناسبة يوم العزاب لهذا العام، علي بابا ادعى “نمو قوي” في GMV و “عدد قياسي من المشترين النشطين” بينما JD.com قالت إن عدد المتسوقين على منصتها ارتفع بأكثر من 20٪ على أساس سنوي.

جاء موسم التسوق الذي يحتفل بالعزاب، والمعروف أيضًا باسم Double 11، في الوقت الذي أعلنت فيه الحكومة الصينية عن سلسلة من إجراءات التحفيز منذ أواخر سبتمبر، مما أدى إلى ارتفاع سوق الأسهم.

وقال دانييل زيبسر، الشريك الرئيسي في ماكينزي ورئيس قسم المستهلكين والتجزئة في آسيا والمحيط الهادئ: “يبدو أن هناك ارتفاعًا طفيفًا” في معنويات المستهلكين خلال الأسابيع الستة الماضية. “من الصعب التنبؤ بما يعنيه ذلك للمضي قدمًا.”

وقال زيبسر إن يوم العزاب تجاوز التوقعات بالنسبة لمعظم العلامات التجارية. ولكن بدلاً من ارتفاع المبيعات في جميع المجالات، أشار إلى جيوب النمو في فئات مثل الألعاب الخارجية، ورعاية الحيوانات الأليفة، وألعاب “الصندوق الأعمى” – حيث يشتري المستهلكون صناديق ذات علامات موحدة للحصول على فرصة للفوز بأشياء جديدة قابلة للتحصيل.

وأشار إلى أن فئة الصناديق العمياء هي تلك التي ارتفعت من صفر دولار قبل كوفيد-19 إلى صناعة يزيد حجمها عن 2 مليار دولار، مما يعكس السرعة المحتملة لاعتماد المستهلك في الصين.

ومن المتوقع أن ترتفع مبيعات التجزئة في الصين لشهر أكتوبر بنسبة 3.8٪ مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لاستطلاع أجرته رويترز. وسيكون ذلك تحسنا من نمو بنسبة 3.2٪ في سبتمبر.

وقال جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies، لشبكة CNBC يوم الثلاثاء: “لقد رأينا الناس ينفقون أكثر هذا العام”. وتساعد الشركة العلامات التجارية الأجنبية – مثل Vitamix وIS Clinical – على البيع عبر الإنترنت في الصين وأجزاء أخرى من آسيا.

وقدر نموًا بنسبة 16% في GMV لمهرجان التسوق مقارنة بالعام الماضي، وهو على الأرجح أقوى أداء منذ سنوات. وأضاف كوك أن العلامات التجارية لم تضطر إلى خفض الأسعار بنفس القدر.

قالت شركة الأبحاث Syntun يوم الثلاثاء إنها تقدر نمو المبيعات بنسبة 20.1٪ على أساس سنوي خلال فترة يوم العزاب إلى 1.11 تريليون (150 مليار دولار) لشركة علي بابا Tmall وJD.com وPDD.

يمكن للمستثمرين الحصول على مزيد من التفاصيل حول الاستهلاك الصيني في وقت لاحق من هذا الأسبوع. ومن المقرر أن يصدر موقع JD.com نتائجه الفصلية يوم الخميس، يليه موقع علي بابا يوم الجمعة.

قالت ديبورا وينسويج، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Coresight Research، يوم الثلاثاء في برنامج Squawk Box Asia على قناة CNBC: “لقد رأينا مستهلكين قاموا، إذا صح التعبير، بالادخار ليوم ممطر، وقاموا بالشراء في مهرجان التسوق Double 11 هذا”. “.

وقالت إن المسح الأسبوعي للشركة أشار إلى بعض “الاختلافات” في معنويات المستهلكين خلال الشهر الماضي.

وتعرض الإنفاق الاستهلاكي في الصين لضغوط منذ تفشي جائحة كوفيد-19 حيث تواجه الأسر حالة من عدم اليقين الاقتصادي. وأدى الركود العقاري إلى تقليص ثروات الأسر، في حين تباطأ النمو الاقتصادي.

في حين أن العلامات التجارية المتميزة أو المتوسطة “تختفي بسرعة كبيرة”، فإن العلامات التجارية الراقية مثل لولوليمون قال رايترمان: “يمكن أن يقوم بعمل جيد”. وأشار بشكل عام إلى أن العلامات التجارية المحلية غالبًا ما تكون أقل سعرًا وقادرة على الذهاب إلى السوق بشكل أسرع.

ويتوقع بعض الانتعاش في ثقة المستهلك في النصف الثاني من العام المقبل، بعد الإعلان عن تحفيز إضافي على الأرجح في النصف الأول.

أشارت وزارة المالية الصينية الأسبوع الماضي إلى إمكانية تقديم المزيد من الدعم المالي في عام 2025. وبينما لم تقدم الصين أموالاً نقدية للمستهلكين خلال الوباء، فقد أطلقت البلاد هذا العام برنامج مقايضة لدعم جزء من السيارات والأجهزة المنزلية. مشتريات.

– ساهمت سونيا هينج من CNBC في هذا التقرير.