يقول سوريل إن شركة Trump’s Truth Social لن تحصل على حصة سوقية كبيرة
آنا باركلي | جيتي إيمجز نيوز | صور جيتي
شكك خبير الإعلانات مارتن سوريل في آفاق منصة Truth Social العامة الجديدة التي أنشأها دونالد ترامب، قائلًا إنه “من غير المفهوم” حاليًا أن يرغب العملاء في شراء إعلانات على الموقع.
وقال رجل الأعمال البريطاني لشبكة CNBC يوم الأربعاء إن منصة التواصل الاجتماعي الخاصة بالرئيس الأمريكي السابق لم تثبت بعد جدواها المالية في سوق إعلان مليء بالتحديات بالفعل.
“إنه أمر لا يمكن فهمه إلى حد ما. ما هي الإيرادات هناك؟” قال سوريل، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة التسويق الرقمي S4 Capital، عندما سئل عما إذا كان من المحتمل أن يعلن العملاء.
تم طرح مجموعة Trump Media & Technology Group (TMTG)، الشركة التي تقف وراء Truth Social، للاكتتاب العام يوم الثلاثاء بعد اندماجها مع شركة Digital World Acquisition في صفقة تُعرف باسم عملية الاستحواذ ذات الأغراض الخاصة (SPAC).
وقفزت الأسهم بأكثر من 50% خلال اليوم الأول المتقلب من التداول، قبل أن تنهي الجلسة بارتفاع 16%، مما يمنح الشركة قيمة سوقية تبلغ حوالي 7.85 مليار دولار، وفقًا لوكالة أسوشيتد برس.
وقد جلب الإدراج للمرشح الرئاسي الجمهوري المفترض ثروة ورقية تزيد عن 4 مليارات دولار مقابل حصته البالغة 58٪ في الشركة في وقت يواجه فيه تحديات قانونية متزايدة. وكان في مأزق للحصول على سندات بقيمة 454 مليون دولار في قضية احتيال مدني، ولكن تم تخفيض الرسوم إلى 175 مليون دولار يوم الاثنين بعد الاستئناف.
وتأتي هذه الضجة حتى في الوقت الذي تكافح فيه الشركة لإظهار طريقها نحو الربحية.
وقال سوريل، وهو أيضًا المؤسس والرئيس التنفيذي السابق لوكالة إعلانية: “إنه نوع من التحدي للواقع، على الأقل في البداية”. WPP.
نفى متحدث باسم TMTG بشدة الادعاءات بأن حركة سعر السهم تتحدى المنطق عندما اتصلت به CNBC.
خسرت شركة Truth Social 10.6 مليون دولار في الأشهر التسعة الأولى من عام 2023 بإيرادات بلغت 3.4 مليون دولار. وفقًا لـ Semafor، خسرت الشركة الآن ما لا يقل عن 57 مليون دولار منذ إنشائها في عام 2021، عندما أنشأها ترامب في تحدٍ لإدراجه على القائمة السوداء من تويتر بعد هجوم الكابيتول في 6 يناير.
وقالت أيضًا إنها قد لا تكشف أبدًا عن بيانات الأداء الرئيسية، مثل عمليات الاشتراك ومرات ظهور الإعلان ومتوسط الإيرادات لكل مستخدم – وهي مقاييس مهمة للمعلنين لتقييم فرص السوق المحتملة.
وقال سوريل إن ذلك قد يجعل عملية البيع أكثر صعوبة حيث تتنافس المنصات الاجتماعية الكبرى على حصة من الإنفاق الإعلاني في بيئة اقتصادية لا تزال صعبة.
حذر المدير التنفيذي للإعلان يوم الأربعاء من أن الميزانيات من المرجح أن تظل مقيدة في عام 2024 بعد الإبلاغ عن انخفاض في إيرادات S4 Capital لعام 2023.
وقال: “المنصات الاجتماعية، من وجهة نظر إعلانية، ليست ميزات إعلانية كبيرة”.
نقلاً عن Alphabet وMeta وAmazon باعتبارها المنصات الإعلانية الرئيسية الثلاثة في الغرب، وAlibaba وTencent وBytedance باعتبارها اللاعبين الكبار في الشرق، قال سوريل إنه قد يكون من الصعب على الأسماء الأخرى الحصول على حصة في السوق. حتى تويتر تحت العلامة التجارية X الجديدة وإدارتها شهدت انخفاض عائدات الإعلانات إلى النصف.
وقال سوريل: “TikTok هو التطبيق الوحيد الذي حقق اختراقًا حقيقيًا”، مقدرًا أن TikTok يمثل حوالي خمس إيرادات الإعلانات للمالك Bytedance البالغة حوالي 90 مليار دولار في عام 2023. يواجه TikTok الآن حظرًا محتملاً في الولايات المتحدة وسط مخاوف تتعلق بالأمن القومي.
ومع ذلك، حذر سوريل من تعليقاته بالقول إن ترامب يمكن أن يثبت أنه منافس هائل، سواء في مجال الأعمال أو السياسة.
وقال: “لا يمكنك أبدًا استبعاد الرئيس ترامب، سواء انتخابيًا أو فيما يتعلق بالمنصات الاجتماعية”.
