كيف يمر عالم الإعلام الرياضي بتحول زلزالي

يشهد عالم الرياضات الحية تحولًا حيث يستخدم الناس المزيد من الشاشات لتنظيم تجارب البث الخاصة بهم.

اليوم، تقول الغالبية العظمى من عشاق الرياضة أنهم يستخدمون الشاشات الثانية أثناء البث المباشر، أثناء مناقشة اللعبة مع الأصدقاء أو التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الوقت نفسه، يتجه عدد متزايد من المشجعين الشباب إلى منصات الفيديو لمشاهدة أبرز الأحداث والاستماع إلى تعليقات المؤثرين المباشرة والمشاركة في المجتمعات المبنية على الرياضة.

لقد كان موقع YouTube أحد أكبر المستفيدين. المنصة مملوكة لشركة Google-parent الأبجدية، شهدت زيادة في مشاهدة المحتوى الرياضي بنسبة 45% في عام 2024 حيث بحث الأشخاص عن أبرز الأحداث في أولمبياد باريس وتابعوا تغطية NFL الحصرية على YouTube في أيام الأحد.

وقد ساعد منشئو المحتوى، مثل مارك جولدبريدج، وهو مقدم بث بريطاني يستضيف “مشاهدة مباشرة” لمباريات كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز على موقع يوتيوب، المنصة في توفير تجارب رياضية بديلة.

وقال جولدبريدج لشبكة CNBC، في إشارة إلى أكبر شبكة بث رياضية في أوروبا: “لم يعد الناس يشاهدون قناة سكاي سبورتس في الساعة الرابعة والنصف فقط، بل أصبحوا يقومون بمهام متعددة”. “إنهم يشاركون في محادثتنا المباشرة، ويلعبون مدير البطولة مع ظهور الرياضة في الخلفية.”

كما توفر تدفقاته، التي تجتذب بانتظام أكثر من 250 ألف مشاهد، طريقًا بديلاً للمذيعين للوصول إلى الجماهير العالمية. في نوفمبر 2024، منحت قناة Sky Sports Austria شركة Goldbridge حقوق البث المباشر لمباراة كرة قدم في الدوري النمساوي لكرة القدم كجزء من مشاهدته على YouTube، مما ساعدها على الوصول إلى مجتمعها الذي يضم 1.3 مليون مشجع..

بالنسبة لأصحاب الحقوق، يعد انتقال المشاهدين إلى منصات البث مربحًا للغاية. ساعدت المنافسة من Amazon وNetflix وDisney على تعزيز قيمة حقوق بث الوسائط الرياضية في أمريكا من 14.6 مليار دولار في عام 2015 إلى ما يقرب من 30 مليار دولار في عام 2024، وفقًا لتقديرات ستاندرد آند بورز.

ولكن على الرغم من أن هذه الصفقات أصبحت أكثر شيوعا في الولايات المتحدة، إلا أن جميع البلدان ليست على مستوى السرعة.

وقال بن ستيفنسون، رئيس قسم الرؤى في شركة الأبحاث SportBusiness، لشبكة CNBC: “في الأسواق الأوروبية مثل ألمانيا وفرنسا وبريطانيا إلى حد ما، كان هناك الكثير من الركود”. “لقد انخفضت عائدات وسائل الإعلام في هذه الأسواق بعد كوفيد، وتميل الفرق أو الدوريات إلى تفضيل نسبة المشاهدة المضمونة التي تأتي مع صفقات البث التقليدية.”

إن هيمنة هيئات البث التقليدية في أوروبا وأمريكا الشمالية تعني أن الابتكار في البث غالبًا ما ينشأ في الأسواق الأقل نموًا.

وقال ستيفنسون: “يبحث أصحاب الحقوق عن صفقات مع شركات البث القديمة لأنهم يحصلون على دخل مضمون”. “لذلك ظهرت الصفقات مع القائمين على البث المباشر في الأسواق التي تفتقر إلى صفقات حقوق الوسائط التي وصلت إلى حد أدنى معين من الضمان.”

وفي البرازيل، حيث تمتلك أندية كرة القدم، وليس الدوريات، حقوق البث لمباريات الدرجة الأولى، تحول البث إلى وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2022، فازت شركة CazéTV، وهي شركة إنتاج مملوكة لوكالة LiveMode وجهاز البث البرازيلي الشهير Casimiro، بحقوق بث المباريات الحية من دوري ولاية ريو دي جانيرو إلى جانب ردود الفعل الحية من المعلقين الخاصين بها.

أدى نجاح التنسيق إلى حصول CazéTV على حقوق بث 50٪ من مباريات كأس العالم 2022 على قنوات Twitch وYouTube الخاصة بكاسيميرو. قال سيرجيو لوبيز، المؤسس المشارك لـ LiveMode، لبودكاست StreamTime Sports، إن البث المباشر لـ Casimiro تمت مشاهدته على 48 مليون جهاز مختلف، حيث قام الأشخاص بضبطه للحصول على رد فعل القائم بالبث على كل تمريرة أو لعب.

إن الاعتماد على تعليق كاسيميرو على CazéTV يعني أن FIFA كان قادرًا على تجنب تفكيك مشاركته أثناء الإعلان أيضًا عن قناته المدفوعة.

وقال ستيفنسون إن هذه التحولات تمثل فرصة لهيئات البث التقليدية لتطوير أشكال محتوى جديدة مربحة. وقال لـ CNBC: “لقد زادت الفورمولا 1 قيمة صفقاتها من حوالي 4 ملايين دولار سنويًا إلى حوالي 80 مليون دولار من خلال التحول من البث المباشر إلى البرمجة الرقمية”.

وفي الوقت نفسه، تسارع شبكة سكاي سبورتس البريطانية أيضًا إلى التكيف. في أغسطس 2024، أطلقت خدمة البث المباشر الخاصة بها لتلبية الطلب المتزايد للناس على الرياضات الحية – مما أتاح لهم الوصول إلى أربعة أضعاف عدد مباريات كرة القدم في الدوري الأدنى، بالإضافة إلى تغطية أكبر لألعاب التنس والجولف والرياضات الأخرى.

الإفصاح: تمتلك شركة Comcast، التي تمتلك شركة NBCUniversal التابعة لشركة CNBC، شبكة Sky Sports.