الهدف (TGT) ربح Q4 2024

هدف حذر يوم الثلاثاء من أنه يتوقع انخفاضًا “ذا معنى” في الربح في الربع الأول مقارنة بالفترة الماضية من العام كما هو موضح مع “عدم اليقين المستمر للمستهلك” ، “المبيعات الناعمة في فبراير ومخاوف حول التعريفات.”.

تميل الأشهر الثلاثة الأولى من العام إلى أن تكون بطيئة لتجار التجزئة لأن المستهلكين عادة ما يتراجعون بعد موسم التسوق في العطلات. لكن توجيهات الهدف الفاترة تأتي بعد وول مارت و جمال قزم أثارت المخاوف الشهر الماضي حول بداية أبطأ من المعتاد لهذا العام.

اقتران تلك التنبؤات الضعيفة مع انخفاض أكثر وضوحًا في الإنفاق على المستهلكين في يناير وأكبر انخفاض في ثقة المستهلك منذ عام 2021 في فبراير ، تعد توجيهات Target أحدث علامة تحذير حول صحة المستهلك والاقتصاد الأمريكي.

لقد تعرضت الكثير من مشكلات الهدف في السنوات الأخيرة ، ولكن بصفتها متاجر تجزئة كبيرة في الصندوق ، تلبي احتياجات المساحات الكبيرة من السكان ، يمكن أن يوفر أدائها نظرة ثاقبة على أنماط الإنفاق في المستقبل ، خاصةً عندما تقدمت الشركات الأخرى تعليقات مماثلة.

في بيان ، قال جيم لي ، رئيس تمويل Target ، إن مبيعات فبراير “ناعمة” و “انخفاض ثقة المستهلك” تضر المبيعات التقديرية. كما ألقى اللوم على “الطقس البارد غير المعتاد” ، قائلاً إنه أثر على مبيعات الملابس. ”

وقال لي: “نتوقع أن نرى اعتدالًا في هذا الاتجاه حيث أن مبيعات الملابس تستجيب للطقس الأكثر دفئًا في جميع أنحاء البلاد ، ويتحول المستهلكون إلى الهدف للحظات الموسمية القادمة مثل عطلة عيد الفصح”. “سنستمر في مراقبة هذه الاتجاهات وسنظل حذراً بشكل مناسب مع توقعاتنا للعام المقبل.”

إلى جانب نظرتها ، أبلغت Target عن أرباح الربع المالي الرابع والإيرادات التي فازت على توقعات وول ستريت.

إليكم كيف فعل Target مع ما كان يتوقعه وول ستريت ، استنادًا إلى دراسة استقصائية للمحللين من قبل LSEG:

• أرباح السهم: 2.41 دولار مقابل 2.26 دولار متوقع
• ربح: 30.92 مليار دولار مقابل 30.82 مليار دولار متوقع

بلغ صافي الدخل الصافي للهدف للفترة الثلاثة أشهر التي انتهت في 1 فبراير 1.10 مليار دولار ، أو 2.41 دولار للسهم ، مقارنة مع 1.38 مليار دولار ، أو 2.98 دولار للسهم ، قبل عام.

انخفضت المبيعات إلى 30.92 مليار دولار ، بانخفاض حوالي 3 ٪ من 31.92 مليار دولار في العام السابق. في الفترة السابقة ، استفاد Target من أسبوع إضافي ، والذي أدى إلى انحراف مقارنات على أساس سنوي.

للسنة المالية الحالية ، تتوقع Target أن تتراوح أرباح السهم بين 8.80 دولار و 9.80 دولار ، والتي تتماشى في نقطة الوسط إلى حد ما مع تقديرات 9.31 دولار ، وفقًا لـ LSEG. ومع ذلك ، فإنه يتوقع أن تنمو المبيعات بنسبة 1 ٪ فقط ، وراء تقديرات 2.6 ٪ ، وفقًا لـ LSEG.

من المحتمل أيضًا أن يفاجئ التوجيه في الربع الأول من Target المستثمرين. على الرغم من أنها رفضت مشاركة أرقام محددة ، إلا أن Target قالت إنها تتوقع “رؤية ضغوط ربح ذات معنى على أساس سنوي في الربع الأول بالنسبة إلى ما تبقى من العام”. وفي الوقت نفسه ، كان المحللون يتوقعون أن تنمو الأرباح بنسبة 0.9 ٪ ، وفقًا لـ LSEG.

في الفائدة إلى تقرير أرباح Target ، قامت بائع التجزئة بتوجيهات المبيعات المماثلة للربع الرابع في يناير بعد أن شهدت حركة مرور ثابتة خلال أشهر التسوق الحاسمة للعطلات ، لكنها كانت تقف إلى جانب إرشادها للربح ، مما يشير إلى أنها تعتمد على الصفقات والخصومات لدفع المبيعات.

هذه الاستراتيجية أثرت في النهاية على الأرباح. خلال الربع ، انخفض الهامش الإجمالي للهدف بنحو 0.4 نقطة مئوية بسبب “ارتفاع معدلات تخفيض الترويج والتخليص” ، كما قال في بيان صحفي.

لقد كافح Target ، الذي قام منذ فترة طويلة بالمتسوقين مع مجموعة واسعة من البضائع التقديرية ، للفوز بالمستهلكين مع تلك العناصر اللطيفة إلى التضخم المستمر ، وأسعار الفائدة المرتفعة والمنافسة الحادة من المتسابقين عبر الإنترنت و Walmart المتنافسة. لقد أصيب هذا التحول في المزيج بأذى الهدف لأن البضائع التقديرية تميل إلى أن تكون أكثر ربحية للبيع من أساسيات الأسرة مثل البقالة ومعجون الأسنان.

قالت الشركة إنها تمكنت من قيادة الزخم عندما توفر بضائع جديدة لافتة للنظر-مثل معدات التمرين الطازجة أو إكسسوارات الحيوانات الأليفة أو النكهات الموسمية من الطعام.

على سبيل المثال ، ظهر العملاء وقضوا عندما بدأ Target في بيع طماق من الجميع في Motion ، والتي جاءت بألوان زاهية وأنماط لامعة ، مقابل 25 دولارًا. كما استجابوا جيدًا عندما أعيد تصميم حمالات الصدر من الهدف من خطها وخط ملابس النوم ، أودين.

وقال جوميز “عندما يكون لدينا حداثة بأسلوب ، في الاتجاه ، وبأسعار معقولة ، فإن المستهلك على استعداد للتسوق”.

خلال الربع الرابع ، نمت اتجاهات المبيعات القابلة للمقارنة في الملابس بنحو 4 نقاط مئوية مقارنة بالربع الثالث والهدف يتطلع إلى الحفاظ عليه هذا الزخم. في نهاية فبراير ، قال Target إنها كانت تتعاون مع Champion و Warby Parker ، والتي ستشاهد كلا العلامات التجارية تظهر في المتاجر المستهدفة وعبر الإنترنت.

كجزء من صفقة متعددة السنوات مع Champion ، ستحمل Target مجموعة حصرية من الملابس الرياضية التي تم تصميمها أكثر من أجل التسكع والمعيشة ، بدلاً من ملابس الصالة الرياضية المناسبة. مع Warby Parker ، سيفتح Target خمسة محلات في المتاجر وتبدأ في تقديم منتجات العلامة التجارية للعلامة النظارات عبر الإنترنت ، مع بدء تشغيل أكبر للعام المقبل.

تم تصميم الشراكات لإغراء المتسوقين من خلال البضائع الطازجة ، وجلب عملاء جدد في وضع الهدف للمنافسة ضد منافسيها ، ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تبدأ هذه الصفقات في تحقيق الفاكهة.

على الرغم من الإعلان عن الاتفاقات في بداية العام ، إلا أنها لن يتم إطلاقها رسميًا حتى النصف الثاني من عام 2025.