تواجه Google دعوى قضائية أمريكية لمكافحة الاحتكار بشأن تقنية الإعلان | أخبار التكنولوجيا

بعد شهر واحد من إعلان القاضي أن محرك بحث جوجل احتكار غير قانوني، يواجه عملاق التكنولوجيا دعوى قضائية أخرى لمكافحة الاحتكار تهدد بتفكيك الشركة، هذه المرة بسبب تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها.

أدلت كل من وزارة العدل الأمريكية، التي انضم إليها ائتلاف من الولايات، وشركة جوجل، ببيان افتتاحي يوم الاثنين أمام قاضٍ فيدرالي في الإسكندرية بولاية فيرجينيا، والذي سيقرر ما إذا كانت شركة جوجل تحتكر تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت.

يؤكد المنظمون أن Google قامت ببناء واستحواذ واحتكار التكنولوجيا التي تربط الناشرين عبر الإنترنت بالمعلنين. وزعمت الحكومة أن الهيمنة على البرنامج في كل من جانب الشراء وجانب البيع في الصفقة تمكن Google من الاحتفاظ بما يصل إلى 36 سنتًا على الدولار عندما تتوسط في المبيعات بين الناشرين والمعلنين.

وزعموا أن جوجل تسيطر أيضًا على سوق تبادل الإعلانات، الذي يربط مشتري الإعلانات ببائعي الإعلانات.

“احتكار واحد سيء بما فيه الكفاية. قالت جوليا تارفير وود، محامية وزارة العدل، خلال بيانها الافتتاحي: “لكن لدينا هنا مجموعة ثلاثية من الاحتكارات”.

وقالت جوجل إن قضية الحكومة تستند إلى إنترنت الأمس عندما كانت أجهزة الكمبيوتر المكتبية هي السائدة وقام مستخدمو الإنترنت بكتابة عناوين الويب العالمية الدقيقة بعناية في حقول URL. ومن المرجح أن يلجأ المعلنون الآن إلى شركات التواصل الاجتماعي مثل TikTok أو خدمات البث التلفزيوني مثل Peacock.

وفي بيانها الافتتاحي، شبهت محامية جوجل، كارين دان، قضية الحكومة بـ “كبسولة زمنية تحتوي على جهاز بلاك بيري، وآي بود، وبطاقة فيديو بلوكباستر”.

وقال دن إن سوابق المحكمة العليا تحذر القضاة من “الخطر الجسيم للخطأ أو العواقب غير المقصودة” عند التعامل مع التكنولوجيا الناشئة بسرعة والنظر في ما إذا كان قانون مكافحة الاحتكار يتطلب التدخل. وحذرت أيضًا من أن أي إجراء يتم اتخاذه ضد جوجل لن يفيد الشركات الصغيرة ولكنه سيسمح ببساطة لشركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى مثل أمازون ومايكروسوفت وتيك توك بملء الفراغ.

وفقًا لتقارير Google السنوية، انخفضت إيرادات Google Networks بالفعل في السنوات الأخيرة، وهو قسم شركة التكنولوجيا العملاقة التي يقع مقرها في ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا والتي تتضمن خدمات مثل AdSense وGoogle Ad Manager التي تقع في قلب القضية. لقد ارتفعت من 31.7 مليار دولار في عام 2021 إلى 31.3 مليار دولار في عام 2023.

وستبت في القضية الآن قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما، المشهورة بمحاكمات الإرهاب البارزة بما في ذلك المتهم في هجمات 11 سبتمبر زكريا موسوي. ومع ذلك، تتمتع برينكيما أيضًا بخبرة في المحاكمات المدنية عالية التقنية، حيث تعمل في محكمة تنظر عددًا كبيرًا من قضايا انتهاك براءات الاختراع.

حكم الاحتكار

وتأتي قضية فيرجينيا في أعقاب الهزيمة الكبرى التي منيت بها شركة جوجل على محرك البحث الخاص بها. أعلن أحد القضاة في واشنطن العاصمة أن محرك البحث احتكار، تتم المحافظة عليه جزئيًا من خلال عشرات المليارات من الدولارات التي تدفعها Google سنويًا لشركات مثل Apple لتأمين Google باعتباره محرك البحث الافتراضي الذي يتم تقديمه للمستهلكين عندما يشترون أجهزة iPhone وغيرها من الأدوات. .

وفي ديسمبر/كانون الأول، أعلن أحد القضاة احتكار متجر تطبيقات أندرويد التابع لشركة جوجل في قضية رفعتها شركة ألعاب خاصة.

وفي قضية محرك البحث، لم يفرض القاضي بعد أي حلول. لم تعرض الحكومة عقوباتها المقترحة على الرغم من أنه قد يكون هناك تدقيق وثيق حول ما إذا كان ينبغي السماح لـ Google بمواصلة عقد صفقات حصرية تضمن أن يكون محرك البحث الخاص بها هو الخيار الافتراضي للمستهلكين.

وقال بيتر كوهان، أستاذ الممارسات الإدارية في كلية بابسون في ويليسلي بولاية ماساتشوستس، إن قضية فيرجينيا من المحتمل أن تكون أكثر ضررًا لشركة جوجل لأن العلاج الواضح سيتطلب منها بيع أجزاء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان التي تدر مليارات الدولارات. الإيرادات السنوية.

وقال كوهان: “إن عمليات التجريد هي بالتأكيد علاج محتمل لهذه الحالة الثانية، ومن المحتمل أن تكون أكثر أهمية مما تراه العين في البداية”.

وتواجه جوجل أيضًا ضغوطًا متزايدة بشأن أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان عبر المحيط الأطلسي. واتهم منظمو المنافسة البريطانيون الشركة الأسبوع الماضي بإساءة استخدام هيمنتها في سوق الإعلانات الرقمية في البلاد وإعطاء الأفضلية لخدماتها الخاصة.

اقترحت سلطات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، التي أجرت تحقيقاتها الخاصة، العام الماضي أن تفكيك الشركة هو الطريقة الوحيدة لتلبية مخاوف المنافسة بشأن أعمالها الإعلانية الرقمية.

استقرار المعلنين

وفي محاكمة فيرجينيا، سيكون من بين شهود الحكومة مديرون تنفيذيون من ناشري الصحف الذين تزعم الحكومة أنهم واجهوا ضررًا خاصًا من ممارسات جوجل.

وكتب المحامون الحكوميون في أوراق المحكمة: “لقد انتزعت جوجل رسومًا غير عادية على حساب ناشري مواقع الويب الذين يجعلون الإنترنت المفتوح حيويًا وقيمًا”.

وكان أول شاهد للحكومة هو تيم وولف، وهو مسؤول تنفيذي في شركة جانيت، وهي سلسلة صحف تنشر صحيفة يو إس إيه توداي كرئيسة لها. وقال وولف إن شركة Gannett تشعر أنه ليس لديها خيار سوى الاستمرار في استخدام منتجات تكنولوجيا الإعلانات من Google على الرغم من أن الشركة تحتفظ بـ 20 سنتًا على الدولار من كل عملية شراء إعلان، دون احتساب ما تأخذه أيضًا من المعلنين. وقال إن جانيت ببساطة لا يمكنه التخلي عن الوصول إلى مجموعة كبيرة من المعلنين التي تجلبها Google إلى تبادل الإعلانات.

في الاستجواب، أقر وولف أنه على الرغم من احتكار جوجل المفترض، إلا أن جانيت كانت قادرة على العمل مع منافسين آخرين لبيع مخزونها المتاح للمعلنين.

وتحاول قضية الحكومة أيضًا استخدام كلمات موظفي Google ضدهم. في البيانات الافتتاحية، نقل محامو وزارة العدل رسالة بريد إلكتروني أرسلها أحد موظفي Google يتساءل عما إذا كانت سيطرة Google على التكنولوجيا من الجوانب الثلاثة تمثل “قضية أعمق” يجب أخذها في الاعتبار.

“سيكون القياس لو كان جولدمان أو سيتي بنك يمتلكان بورصة نيويورك [New York Stock Exchange]”، كتب الموظف جوناثان بيلاك.

وأكدت Google أن تكامل تقنيتها يضمن تحميل الإعلانات وصفحات الويب بسرعة ويعزز الأمان.

وقالت جوجل إن قضية الحكومة تركز بشكل غير مناسب على الإعلانات الصورية والإعلانات التي يتم تحميلها على صفحات الويب التي يتم الوصول إليها من خلال جهاز كمبيوتر سطح المكتب، وتفشل في الأخذ في الاعتبار هجرة المستهلكين إلى تطبيقات الهاتف المحمول والطفرة في الإعلانات الموضوعة على مواقع التواصل الاجتماعي على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية. سنين.

وكتب محامو جوجل في ملف ما قبل المحاكمة أن قضية الحكومة “تركز على نوع محدود من الإعلانات التي تم عرضها على مجموعة فرعية ضيقة من مواقع الويب عندما انتقل انتباه المستخدم إلى مكان آخر منذ سنوات مضت”.

ومن المتوقع أن تستمر المحاكمة عدة أسابيع.