شركة Warner Bros. Discovery ترفع دعوى قضائية ضد الدوري الاميركي للمحترفين بسبب حقوق وسائل الإعلام الخاصة بأمازون

وارنر براذرز ديسكفري رفعت شركة كرة السلة الأمريكية دعوى قضائية ضد الاتحاد الوطني لكرة السلة يوم الجمعة، حيث تحاول الحفاظ على حقوق البث لمجموعة من المباريات الحية.

وقالت وحدة TNT Sports التابعة للشركة في بيان: “بالنظر إلى الرفض غير المبرر من قبل الدوري الاميركي للمحترفين لمطابقتنا لعرض طرف ثالث، فقد اتخذنا إجراءات قانونية لفرض حقوقنا”. “نحن نؤمن بشدة أن هذا ليس حقنا التعاقدي فحسب، بل إنه يصب أيضًا في مصلحة المشجعين الذين يرغبون في الاستمرار في مشاهدة محتوى NBA الرائد في الصناعة لدينا مع الاختيار والمرونة التي نقدمها لهم من خلال منصات التوزيع الأولى للفيديو WBD الموزعة على نطاق واسع. €” بما في ذلك TNT وMax.”

تسعى الشركة الإعلامية إلى منع الدوري الاميركي للمحترفين من منح الحقوق لشركة أمازون، التي حاولت مجموعة ألعابها Warner Bros. Discovery مضاهاة أو تهدف إلى الحصول على تعويضات مالية.

وقالت رابطة دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين يوم الأربعاء إنها توصلت إلى اتفاقات مع ديزني, كومكاستNBCUniversal و أمازون على ثلاث مجموعات مختلفة من الألعاب، منهية بذلك علاقتها التي دامت ما يقرب من 40 عامًا مع شركة Turner Sports التابعة لشركة Warner Bros. Discovery. تبلغ قيمة صفقة حقوق وسائل الإعلام لمدة 11 عامًا حوالي 77 مليار دولار – وهي زيادة هائلة مقارنة بالاتفاقية السابقة مع ازدهار قيمة الأحداث الرياضية الحية.

ردًا على الدعوى، قال المتحدث باسم الدوري الاميركي للمحترفين، مايك باس، إن “ادعاءات شركة وارنر براذرز ديسكفري لا أساس لها وسيقوم محامونا بالتعامل معها”.

قالت شركة Warner Bros. Discovery في وقت سابق من هذا الأسبوع إنها قدمت أوراقًا إلى الدوري لمطابقة إحدى الحزم، والتي حددها أشخاص مطلعون على الأمر على أنها مجموعة الألعاب التي تبلغ قيمتها 1.8 مليار دولار سنويًا المخصصة لشركة أمازون. تتضمن صفقة عملاق التكنولوجيا ألعاب الموسم العادي، والبطولة داخل الموسم، وبعض المباريات الفاصلة. منحت الرابطة الوطنية لكرة السلة لشركة Warner Bros. Discovery حقوق المطابقة عندما وقعت صفقتها الإعلامية السابقة في عام 2014. ويهدف هذا البند إلى منح الشركة القائمة حق الرفض الأخير للحفاظ على مكانتها كشريك إعلامي.

لكن قرار شركة Warner Bros. Discovery بمطابقة حزمة Amazon، بدلاً من اتفاقية NBCUniversal التي تبلغ قيمتها 2.5 مليار دولار سنويًا، دفع الدوري إلى القول يوم الأربعاء إن حقوق المطابقة غير صالحة. يتضمن عرض شركة Warner Bros. Discovery لهذه الحزمة بث ألعاب NBA على شبكة الكابل الخاصة بها TNT وبثها بشكل متزامن على خدمة البث المباشر Max. وقالت الرابطة إن هذه ليست مقارنة شاملة مع Amazon Prime Video، وهي خدمة بث مباشر فقط.

جادلت شركة Warner Bros. Discovery في دعوى قضائية يوم الجمعة بأن حقوق المطابقة الخاصة بها يجب أن تظل سارية على حزمة Amazon لأن العديد من الألعاب في تلك الحزمة تم بثها مسبقًا على تلفزيون الكابل.

“ينص معرض MRE (معرض حقوق المطابقة) أيضًا على ما يلي:”[i]في حالة مطابقة TBS لعرض طرف ثالث يتضمن حقوق الكابل” وعدم وجود أي تطابقات شاغلة أخرى، يكون لدى TBS الحق والالتزام الحصري لممارسة حقوق الكابل المنصوص عليها (وبنفس الشروط المنصوص عليها) في الطرف الثالث العرض، “كتبت شركة Warner Bros. Discovery في ملفها أمام المحكمة. “هذا هو بالضبط ما حدث هنا: قدمت أمازون عرضًا لحقوق الكابلات كما هو محدد في اتفاقية التوعية بمخاطر الألغام، ووافقت TBS على العرض. ولكن، في انتهاك للاتفاقية، رفضت الرابطة الوطنية لكرة السلة احترام مباراة TBS.”

وفي رسالة أرسلتها الرابطة الوطنية لكرة السلة إلى شركة Warner Bros. Discovery يوم الأربعاء، أشارت الرابطة إلى اللغة التعاقدية لحقوق المطابقة لعام 2014 كسبب لرفض العرض.

استشهد الدوري الاميركي للمحترفين بشرط: “في حالة قيام شاغل الوظيفة بمطابقة عرض طرف ثالث ينص على ممارسة حقوق اللعبة عبر أي شكل محدد من توزيع الصوت والفيديو المشترك، يجب أن يكون لشاغل الوظيفة الحق والالتزام بممارسة حقوق اللعبة هذه فقط من خلال النموذج المحدد لتوزيع الصوت والفيديو المدمج (على سبيل المثال، إذا كان الشكل المحدد لتوزيع الصوت والفيديو المدمج هو التوزيع عبر الإنترنت، فلا يجوز لشاغل الوظيفة المطابق ممارسة حقوق الألعاب هذه عبر التوزيع التلفزيوني).”

أفاد ديفيد فابر من سي إن بي سي يوم الخميس أن شركة وارنر براذرز ديسكفري تحركت لمقاضاة الدوري الاميركي للمحترفين.

في عام 2022، قال الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery إن شركته “لم تكن مضطرة إلى الحصول على الدوري الاميركي للمحترفين” إذا لم تكن الاقتصادات سليمة.

وقال زاسلاف في مؤتمر المستثمرين في نوفمبر 2022: “مع الرياضة، نحن مستأجرون”. “هذا ليس عملاً جيدًا.”

ومع ذلك، فقد أوضحت الدعوى المرفوعة يوم الجمعة قيمة الدوري الاميركي للمحترفين بالنسبة لشركة تيرنر سبورتس. يعد امتلاك حقوق NBA أمرًا ذا قيمة بالنسبة لسلامة أعمال تلفزيون الكابل التابعة لشركة Warner Bros. Discovery، والتي عانت في السنوات الأخيرة حيث قام ملايين الأمريكيين بإلغاء التلفزيون المدفوع التقليدي لصالح مجموعة من خدمات البث.

“تجذب ألعاب NBA نسبة مشاهدة وتقييمات كبيرة، حيث من المرجح أن يشاهد المستهلكون الألعاب مباشرة في الوقت الفعلي. وهذا بدوره يؤثر على السعر الذي يمكن أن تفرضه TBS وWBD على المعلنين والموزعين النهائيين الذين يرخصون TNT لنقلها إلى عملائهم”. “، كتبت الشركة في الشكوى. “وبالتالي فإن حقوق توزيع NBA تمنح كلاً من TBS وWBD القدرة على تنمية علاماتهما التجارية والوصول إلى مجموعة أكبر من المستهلكين التي تجلبها ألعاب NBA فقط. كما تمنح حقوق البث التلفزيوني لـ NBA TBS وWBD ميزة تنافسية على المبرمجين الآخرين، خاصة عند التفاوض مع بطولات الدوري الأخرى. من أجل الحقوق الرياضية.”

جادلت شركة Warner Bros. Discovery بأن الدوري الاميركي للمحترفين يجلب “فوائد غير ملموسة وغير قابلة للحصر” لأعمال الشركة وطلبت “إنصافًا قضائيًا أوليًا ودائمًا لمنع الدوري الاميركي للمحترفين من ترخيص هذه الحقوق الفريدة التي لا يمكن استبدالها”. [to Amazon]”، مضيفًا أنه إذا “لم يتم منح إعفاء عادل”، فإنه يتوقع “تعويضات مالية” من الدوري الاميركي للمحترفين.

شاهد: شركة Warner Bros. Discovery ترفع دعوى قضائية ضد الدوري الاميركي للمحترفين بسبب حقوق المطابقة