جمال قزم أخبر الرئيس التنفيذي تارانج أمين جيم كرامر من CNBC لماذا رأت الشركة أعمالًا أخف في يناير ، مشيرة إلى انخفاض في الصناعة وقول إن بعض المنتجات الجديدة قد بدأت بداية أبطأ.

وقال “ما زلت صعوداً في العمل”. “لكن نهجنا دائمًا ، لدينا درجة عالية من الشفافية. إذا رأينا شيئًا ، فسنمر به.”

مساء الخميس ، نشرت قزم في أرباح بسيطة ولكن تغلب على الإيرادات. خفضت العلامة التجارية للمستحضرات في الميزانية توجيهاتها للعام بأكمله بعد اتجاهات المبيعات “الأكثر ليونة من المتوقع” في يناير-تحول في لهجة الشركة التي نجت من مشاكل العمل التي يشعر بها العديد من أقرانها. ارتفع الأسهم أكثر من 24 ٪ في التداول الممتد.

وقال أمين إن الصناعة يمكن أن ترى “مخلفات المستهلك” على نطاق واسع بعد موسم العطلات العظيمة. وقال أيضًا إن “التعليق الاجتماعي” لـ ELF قد انخفض بنسبة 20 ٪ تقريبًا خلال شهر يناير. لقد عزا بعضًا من هذا التغيير إلى الأحداث الجارية التي قد تكون قد أدت إلى تثبيط المستخدمين عن النشر حول المنتجات ، بما في ذلك حرائق الغابات في لوس أنجلوس والاضطرابات على Tiktok بسبب الحظر المحتمل. وقال إنه يتوقع تطبيع هذه العوامل بمرور الوقت.

بشكل عام ، تابع أمين ، يشعر Elf بالرضا عن جهودها التسويقية ، قائلاً إنهم كانوا دائمًا قادرين على “الانخراط في مجتمعنا والترفيه”. وأضاف أن الشركة ناقشت الإنفاق أكثر قليلاً على التسويق لأنها فعالة ، لكنها قررت في النهاية التوقف في الوقت الحالي مع استمرار القلق بشأن التضخم والاقتصاد.

كما خاطب أمين ارتفاع تعريفة الرئيس دونالد ترامب. حتى الآن ، زاد ترامب من الضرائب على البضائع من الصين بنسبة 10 ٪ ، مما قد يؤدي إلى العديد من شركات المستهلكين التي تصنع في الخارج لرفع الأسعار. وفقًا لـ Amin ، لدى ELF “مظلة أسعار لا تصدق” وتمكنت من تعديل التعريفات في الماضي ، قائلة إن الشركة دفعت 25 ٪ من ضرائب الاستيراد منذ عام 2019.

وقال “هذه المرة ، إنها مجرد عشر نقاط إضافية في الوقت الحالي”. “يمكننا استخدام نفس الخطة المتوازنة ، بالإضافة إلى أن لدينا تنويعًا أكبر للموردين وأعمال دولية أكبر بكثير. لذلك ، أشعر بالثقة في أنه يمكننا الحفاظ على قيمتنا غير العادية ومعالجة قضية التعريفة الجمركية.”