نقص الاستهلاك الأساسي موجود مع تشديد الميزانيات

لقد طرحت مؤخرًا هذا السؤال على ابنتي المراهقة: ألم نتعب من المؤثرين؟

قالت: “لا”.

ولكن على الرغم من رأي ابنتي – البالغة من العمر 16 عامًا – أعلم أنني لست الوحيدة التي سئمت من وابل الأشياء التي يُطلب مني شراؤها على وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا هو السبب في أن ظهور “نقص الاستهلاك الأساسي” جاء بمثابة تحول مرحب به بعيدًا عن ثقافة المؤثرين – وجعلني أشعر أخيرًا بأنني مرئي.

المزيد من التمويل الشخصي:
“موسيقى البوب ​​​​الركود” موجودة في: كيف تؤثر الموسيقى على الاتجاهات الاقتصادية
“أنا أبحث عن رجل في مجال التمويل”
“أبكي كثيرًا ولكني منتج جدًا، إنه فن”.

منذ سنوات مضت، التزمت بالعيش مع القليل. لكن الالتزام بمعيار أكثر انسجاما مع الحد الأدنى من الاستهلاك المفرط هو عهد يجب علي تجديده سنويًا وشهريًا ويوميًا.

دعنا نقول فقط أنه صراع. إنستغرام لا يساعد.

لقد وجدت على نحو متزايد أن الشلن المتواصل لكل شيء بدءًا من مشروبات البروتين وحتى فيلات العطلات الخاصة أمر مرهق. ناهيك عن كيف أن هذا التدفق المستمر للتسويق المؤثر غالبًا ما يتعارض مع تطلعات أسلوب حياتي (والميزانية).

نصائح احترافية: لقد قمت بتعيين حد زمني لشاشة Instagram، وأبقي المنشورات الدعائية “مؤجلة” وأبلغ بانتظام عن الإعلانات التي تبدو متطفلة. كما أنني أتبع “قاعدة الـ 48 ساعة”، التي تتطلب الانتظار لمدة يومين على الأقل قبل إجراء أي عملية شراء تقديرية، عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو غير ذلك.

على الرغم من أن معظم الأميركيين يقولون إنهم يعيشون من راتب إلى راتب، فإن المستهلكين ينفقون بشكل روتيني أكثر مما يستطيعون تحمله على المشتريات الاندفاعية، كما تظهر العديد من الدراسات – خاصة تلك التي يتم الإعلان عنها على مواقع مثل TikTok وInstagram وFacebook.

قال كيسي لويس، خبير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ومؤسس نشرة After School الإخبارية: “إننا نتعرض لوابل من فرص التسوق”. “الآن أصبح الأمر أشبه بسباق تسلح من أجل الحصول على دولارات المستهلكين.”

فقد وجد أحد التقارير الصادرة عن شركة Intuit Credit Karma أن ما يقرب من 2 من كل 5 أميركيين اشتروا منتجات تم الإعلان عنها على وسائل التواصل الاجتماعي في العام الماضي، وأن ما يقرب من ربعهم ــ 23% ــ دفعوا ألف دولار أو أكثر في هذه المشتريات.

وأظهر تقرير آخر لشركة KPMG أن الجيل Z، على وجه الخصوص، يتخذ قرارات التسوق مدفوعة بشكل كبير بـ TikTok وInstagram، حيث تلعب توصيات المؤثرين دورًا مهمًا للغاية.

أحدث اتجاه مالي لـ TikTok، #underconsumptioncore، يدور حول تحقيق أقصى استفادة مما لديك بالفعل ورفض إغراء شراء المزيد (والمزيد والمزيد). هذا أيضًا شيء أخبرتني به مصممة الأزياء الشخصية أليسون بورنشتاين في عام 2023، والذي ظل عالقًا في ذهني منذ ذلك الحين.

التوقيت مناسب، بالنظر إلى أن المستهلكين يشعرون بشكل متزايد بضائقة مالية وأن ثقتهم في الاقتصاد تظهر عليها علامات التوتر، وفقا لبريت هاوس، أستاذ الاقتصاد في كلية كولومبيا للأعمال. الظروف”، على حد تعبيره.

وفي الواقع، فإن الفكرة وراء نقص الاستهلاك ظهرت “بشكل منتظم يمكن التنبؤ به” في أوقات مماثلة في التاريخ الحديث، بما في ذلك أوائل التسعينيات، ثم عندما انفجرت فقاعة الدوت كوم في أوائل عام 2000 ومرة ​​أخرى خلال الركود الكبير، كما قال هاوس. “في كل حالة كانت الجماليات مختلفة قليلاً، لكنها تمثل عقلية العودة إلى الأساسيات.”

هذه المرة، ينبع #نقص_الاستهلاك_الأساسي من عدد من العوامل الأخرى أيضًا، بما في ذلك الرغبة في العيش بشكل أكثر تعمدًا واستدامة. الجيل Z هو أيضًا الجيل الأكثر وعيًا بالبيئة.

ولكن لا يزال هذا الاتجاه يولد في المقام الأول بسبب الضرورة. من المؤكد أن قلة من الناس يستطيعون تحمل كل هذه الأشياء.

يشعر الأميركيون بألم التضخم المستمر، حيث تظهر تقارير مختلفة أن العديد منهم استنفدوا مدخراتهم ويعتمدون الآن على بطاقات الائتمان لتغطية نفقاتهم.

إن الرفاهية المالية تتدهور، والشباب، على وجه الخصوص، يعانون.

وعلى نحو مماثل، بلغ الاهتمام بـ “النزعة الاستهلاكية الواعية” و”تقليل التأثير” ذروته أيضاً، وكلاهما يهدف إلى وضع غطاء على الإنفاق الزائد المرتبط بوسائل التواصل الاجتماعي.

قال لويس: “الشباب يقولون نوعًا ما: كفى، لا يمكننا الاستمرار، ولم يعد الأمر جيدًا بعد الآن”.

ولكن ما إذا كان #الاستهلاك_الأساسي مجرد حالة مزاجية أم حركة، فلا يزال من الصعب تحديد ذلك. وقال هاوس: “إن عمر هذا الاتجاه يعتمد، في كثير من النواحي، على المدة التي سيستمر فيها الاقتصاد في التباطؤ وبقاء الدخل أقل من مكاسب الأسعار”.

ويشكك لويس في ما إذا كان هذا الاتجاه سيكون له أي قوة مستدامة على الإطلاق. وقالت إن خلاصتها تمتلئ بالفعل بحملات #backtoschoolhauls، بما في ذلك الملابس والعتاد وديكور السكن الجامعي.

اشترك في قناة سي إن بي سي على اليوتيوب.