مبيعات ماكدونالدز تنخفض عالميًا لأول مرة منذ أكثر من ثلاث سنوات | طعام

يقول الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، كريس كيمبكزينسكي، إن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض يأكلون في المنزل ويجدون طرقًا أخرى للاقتصاد.

أعلنت شركة ماكدونالدز عن أول انخفاض لها في المبيعات العالمية منذ أكثر من ثلاث سنوات، حيث يبحث المستهلكون الذين سئموا التضخم عن خيارات أرخص ويقللون من تناول الطعام بالخارج.

قالت شركة ماكدونالدز العملاقة للوجبات السريعة يوم الاثنين إن مبيعاتها في جميع أنحاء العالم انخفضت بنسبة 1 في المائة في الفترة من أبريل إلى يونيو، وهو أول انخفاض منذ الربع الأخير من عام 2020، عندما أدى جائحة كوفيد-19 والقيود الحكومية إلى إغلاق الشركات وإبقاء ملايين الأشخاص في منازلهم.

وشهدت منافذ البيع في ما يسمى بالأسواق التنموية الدولية المرخصة، والتي يديرها المرخص لهم، انخفاضًا حادًا، مع انخفاض المبيعات بنسبة 1.3% وسط ضعف معنويات المستهلكين في الصين والمقاطعة في الشرق الأوسط بسبب الدعم المتصور لسلسلة الوجبات السريعة لإسرائيل.

وقال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، إن المستهلكين أصبحوا “يميزون بشدة” بشأن إنفاقهم بعد أن استفادوا في السابق من المستهلكين الذين “تاجروا” بسلسلة الوجبات السريعة من المطاعم الأكثر تكلفة.

وقال كيمبتزينسكي في مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين: “إننا نشهد انخفاض التجارة، ولكن ما نراه هو أن خسارة المستهلكين ذوي الدخل المنخفض أكبر من فوائد التجارة المنخفضة”.

“أنت ترى مع هؤلاء المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، في كثير من الحالات، يخرجون من السوق، ويأكلون في المنزل ويجدون طرقًا أخرى للاقتصاد”.

وقال كيمبكزينسكي إنه في حين أن العملاء ما زالوا يعتبرون ماكدونالدز أفضل سلسلة للوجبات السريعة من حيث القيمة، إلا أن “فجوة قيادة القيمة” مع منافسيها تقلصت.

وأضاف: “نحن نعمل على إصلاح ذلك بوتيرة سريعة”.

وقال مسؤولون تنفيذيون إن صفقة الوجبات بقيمة 5 دولارات التي تم إطلاقها في يونيو/حزيران قد تم بيعها قبل التوقعات، وأن العرض الترويجي سيتم تمديده في معظم منافذ البيع الأمريكية إلى ما بعد أغسطس/آب.

“نحن عازمون على إعادة إحياء نمو الأسهم في جميع أسواقنا الرئيسية بغض النظر عن ظروف السوق السائدة. وقال كيمبتزينسكي: “لن يحدث هذا بين عشية وضحاها، لكنه سيحدث”.

وعلى الرغم من النتائج الباهتة، ارتفعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 4.5 في المائة صباح يوم الاثنين حيث بدا المستثمرون مقتنعين بخطط سلسلة الوجبات السريعة للحفاظ على ثرواتها.