سهم نايكي يهبط وسط توقعات مفاجئة بانخفاض المبيعات | أخبار البيع بالتجزئة

انخفض سهم Nike بسبب التوقعات بالانخفاض المفاجئ في المبيعات السنوية مما أدى إلى تفاقم مخاوف المستثمرين بشأن وتيرة جهود عملاق الملابس الرياضية لوقف خسائر حصتها في السوق للعلامات التجارية الناشئة مثل On وHoka.

وكان هذا أسوأ يوم على الإطلاق بالنسبة للسهم، الذي انخفض بنسبة 20 في المائة يوم الجمعة، حيث قضت الخسائر على 28.41 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة.

وتوقعت الشركة يوم الخميس انخفاضًا بنسبة متوسطة في إيرادات العام المالي 2025، مقارنة بتقديرات المحللين التي أشارت إلى ارتفاع بنسبة 1% تقريبًا.

قال آرت هوجان، كبير استراتيجيي السوق في شركة B Riley: “لقد وصلت شركة Nike إلى مرحلة تريد فيها وضع التوجيهات الأكثر تحفظًا قدر الإمكان، بحيث تضع معايير منخفضة لأنفسها، ونأمل أن يكون هذا هو المستوى الذي يمكنهم التغلب عليه”. ثروة.

وسحبت توقعاتها أسهم المنافسين وتجار التجزئة للملابس الرياضية في جميع أنحاء أوروبا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة يوم الجمعة.

وخسر سهم شركة جيه.دي سبورتس البريطانية لتجارة التجزئة للملابس الرياضية 5.4 في المئة عند اغلاق يوم الجمعة في حين انخفض سهم بوما الالمانية واحدا في المئة. وارتفعت أسهم أديداس بشكل هامشي.

“لقد كانت شركة نايكي تحت الضغط لبضع سنوات حتى الآن. وأضاف هوجان: “أعتقد بالتأكيد أن لديهم فرصة الآن بعد أن تم إعادة تعيين التقييم إلى مستوى منخفض للغاية لبدء الحصول على بعض الرعاية، لكن هذا لن يحدث اليوم أو هذا الأسبوع”.

وانخفضت حصة الشركة في السوق الأمريكية في فئة الأحذية الرياضية إلى 34.97 بالمائة في عام 2023 من 35.37 بالمائة في عام 2022، و35.4 بالمائة في عام 2021، وفقًا لشركة GlobalData.

وفي الوقت نفسه، استحوذت العلامات التجارية الأخرى للسلع الرياضية مثل Hoka وAsics وNew Balance وOn على 35% من حصة السوق العالمية في عام 2023 مقارنة بنسبة 20% التي احتفظت بها خلال الفترة 2013-2020، وفقًا لتقرير بحثي صادر عن RBC في يونيو.

وللحد من التراجع المتفاقم في المبيعات، قامت شركة نايكي بتقليص إنتاج العلامات التجارية التي تعاني من فائض في المعروض، بما في ذلك Air Force 1، كجزء من خطة لخفض التكاليف بقيمة ملياري دولار تم إطلاقها في أواخر العام الماضي.

تعمل شركة الملابس الرياضية العملاقة أيضًا على تعديل تشكيلة منتجاتها لطرح أحذية رياضية جديدة بقيمة 100 دولار أو أقل في بلدان حول العالم لجذب المستهلكين المهتمين بالأسعار.

وستطرح أيضًا هذا العام إصدار Air Max وPegasus 41 مع نعل أوسط رغوي كامل الطول مصنوع من ReactX لتعزيز الاستدامة.

“لا تزال هذه شركة نايكي، ونتوقع أن يثبت حجمها وحجمها ميزة تنافسية طويلة المدى، ولكن عبء الإثبات [is] قال سيميون سيجيل، محلل BMO Capital Markets، “على تنفيذ الإدارة في هذه المرحلة”.

هزة الإدارة؟

أدى الأداء الضعيف خلال العام الماضي إلى قيام بعض محللي وول ستريت بإثارة إمكانية إجراء تغيير إداري قبل يوم المستثمر الخاص بالشركة هذا الخريف.

قالت جيسيكا راميريز، كبيرة المحللين في شركة جين هالي وشركاه: “في تجارة التجزئة، إذا كان لديك ربعان سيئان، فعادة ما تكون خارج الباب”.

“أعتقد أنه [a leadership change] هناك حاجة كبيرة للغاية.”

الرئيس التنفيذي جون دوناهو في عامه الرابع من التزام مدته خمس سنوات كرئيس لشركة Nike. تم تعيين الرئيس التنفيذي السابق لشركة eBay، والذي خلف مارك باركر، للتركيز على تعزيز مبيعات القنوات الرقمية للشركة.

“لقد رأيت خطط نايكي للمستقبل، وأنا أؤمن بها بكل إخلاص. وقال فيل نايت، المؤسس المشارك ورئيس مجلس الإدارة الفخري، في بيان: “أنا متفائل بمستقبل نايكي، ويحظى جون دوناهو بثقتي الراسخة ودعمي الكامل”.

قامت ستة شركات وساطة على الأقل بتخفيض تصنيف السهم، وخفضت 15 شركة أسعارها المستهدفة.