تكافح شركة Truth Social لتنمية قاعدة المستخدمين في الولايات المتحدة

بعد مرور ما يقرب من عامين ونصف على إطلاقها، تكافح شركة Truth Social للتمسك بقاعدة مستخدميها الصغيرة في الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات جديدة على منصة المدونات الصغيرة التي أطلقتها شركة الإعلام التابعة للرئيس السابق دونالد ترامب.

حتى الآن في شهر مايو، انخفضت الزيارات اليومية الأمريكية لموقع Truth Social بأكثر من 21% مقارنة بشهر أبريل، وأكثر من 35% مقارنة بشهر مارس، وفقًا لمنصة الاستخبارات الرقمية Sameweb.

انخفض متوسط ​​عدد الزيارات الشهرية للموقع خلال العام الماضي – ما يزيد قليلاً عن 4 ملايين في الفترة من مايو 2023 إلى أبريل 2024 – بأكثر من 39٪ عن فترة الـ 12 شهرًا السابقة، من مايو 2022 إلى أبريل 2023، حسبما أفاد موقع مماثل.

لقد انخفضت حركة المرور حتى مع قيام ترامب – أبرز مستخدم لـ Truth Social والمساهم الأكبر في الشركة الأم، ترامب وسائل الإعلام – أشبع الأخبار الوطنية بتغطية محاكمته الجنائية ومحاولته الوصول إلى البيت الأبيض.

وبينما شهد التطبيق ارتفاعًا في عدد الزائرين في الفترة التي سبقت ظهور شركة Trump Media لأول مرة في التداول العام في مارس، تظهر أحدث بيانات موقع Sameweb أن هذه المكاسب قد تم محوها بالفعل.

تقدم بيانات المستخدم والمشاركة من شركة Sameweb وشركتي بيانات أخريين، والتي تم جمعها وتحليلها حصريًا لـ CNBC، لمحة عن كيفية تطوير المنتج الرئيسي لشركة Trump Media – وهو منتج لم تقدمه الشركة نفسها بعد.

تدعي الشركة أنها لا تتتبع المؤشرات الرئيسية التي تستخدمها منصات التواصل الاجتماعي تقليديًا لمراقبة أدائها. يتضمن ذلك مقاييس مثل حسابات المستخدمين النشطة للموقع وأعداد الزائرين اليومية والشهرية، بالإضافة إلى الإيرادات لكل مستخدم ومرات ظهور الإعلان.

تقول شركة Trump Media إنها تعتقد أن تتبع هذه الإحصائيات “قد لا يتوافق مع المصالح الفضلى” للشركة أو مساهميها، وفقًا لأحدث ملف لها لدى لجنة الأوراق المالية والبورصات.

وقالت الشركة أيضًا إنها “لا يجوز لها مطلقًا جمع أو مراقبة أو الإبلاغ عن أي أو بعض مقاييس التشغيل الرئيسية”.

تواصلت CNBC مع شركة Trump Media للتعليق على النتائج التي توصلت إليها الشركات، وسألت عما إذا كان يمكنها تقديم أي بيانات خاصة بها.

“لماذا نعلق على شبكة إخبارية مزيفة تنشر تحليلات مزيفة؟” وقالت الشركة من خلال متحدث باسمها.

لكن التحليلات الجديدة يمكن أن تكون بمثابة علامات تحذيرية لشركة ترامب ميديا، التي تعتمد أعمالها إلى حد كبير على تنمية قاعدة مستخدميها.

قال ديفيد كار، محرر الرؤى والأخبار والأبحاث في موقع مماثل: “إذا لم تتمكن من إثبات أن لديك جمهورًا كبيرًا ونشطًا ومتفاعلًا ومتزايدًا، فأنا لا أفهم كيف يمكنك إنشاء مشروع تجاري ناجح على وسائل التواصل الاجتماعي مدعوم بالإعلانات”. ، في مقابلة.

تعتمد شركة Trump Media بشكل كامل على مبيعات الإعلانات لتحقيق إيراداتها، وتكشف في إيداعاتها لدى هيئة الأوراق المالية والبورصة (SEC) أن انخفاض مشاركة المستخدم يمكن أن يضر بأعمالها من خلال جعل Truth Social أقل جاذبية للمعلنين.

يمكن أن تؤدي النتائج التي توصلت إليها شركات البيانات أيضًا إلى تشديد وجهة نظر محللي وول ستريت للشركة باعتبارها “سهمًا ميميًا” لا ترتبط قيمتها السوقية المرتفعة بأساسيات أعمالها.

وقال كار: “لا نرى في الأساس أي شيء في هذه المؤشرات الرقمية من شأنه أن يفسر سبب ارتفاع التقييم إلى هذا الحد”.

أعلنت شركة ترامب ميديا ​​يوم الثلاثاء عن خسارة صافية في الربع الأول بلغت حوالي 328 مليون دولار من إيرادات بلغت حوالي 771 ألف دولار، جاء معظمها من الإعلانات.

ومع ذلك، اعتبارًا من يوم الجمعة، بلغت القيمة السوقية للشركة ما يزيد قليلاً عن 8 مليارات دولار.

أغلق السهم يوم الجمعة عند 45.81 دولارًا للسهم الواحد، وهو ما يقع تقريبًا في منتصف نطاق واسع من أسعار الأسهم، من مستوى منخفض يبلغ حوالي 22 دولارًا للسهم الواحد إلى مستوى مرتفع يبلغ حوالي 70 دولارًا، وهو ما تم تداول أسهم TMTG به منذ طرح الشركة للاكتتاب العام. في مارس.

انخفضت أعداد المستخدمين النشطين شهريًا لـ Truth Social بشكل ملحوظ في الولايات المتحدة في الأشهر الأخيرة من عام 2023، حسبما قالت ثلاث شركات بيانات مختلفة لشبكة CNBC.

لكن حركة مرور المنصة انتعشت في الربع الأول من هذا العام، حيث أبرمت شركة Trump Media صفقة تسمح لها ببدء التداول في بورصة ناسداك تحت مؤشر DJT.

وقد أحصى موقع مماثل 781.954 مستخدمًا نشطًا لنظامي التشغيل iOS وAndroid على موقع Truth Social في الولايات المتحدة في ذلك الشهر، بزيادة تزيد عن 58% مقارنة بشهر فبراير. قدمت GWS Magnify تحليلًا أكثر وردية، حيث حسبت أن أعداد المستخدمين الشهرية لـ Truth Social وصلت إلى ذروة جديدة بلغت 1.4 مليون في مارس، والتي تم ترحيلها إلى أبريل.

وفي الوقت نفسه، حسبت شركة البيانات Sensor Tower أن مستوى المستخدم النشط الشهري لمنصة التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة في الربع الأول من عام 2024 ارتفع بنسبة 10٪ على أساس سنوي.

لكن المحللين الثلاثة ربطوا هذا الارتفاع بالتغطية الصحفية المكثفة المحيطة بالاندماج العام لشركة ترامب ميديا ​​وبداية التداول المتقلبة للغاية، عندما ارتفع السهم بنسبة تصل إلى 50٪.

يبدو من غير المرجح أن يؤدي هذا الجنون الذي يغذيه الميم إلى تحقيق مكاسب طويلة المدى في حركة المرور: في فترة الأربعة أسابيع المنتهية في 19 مايو، على سبيل المثال، انخفض عدد مستخدمي Truth Social النشطين يوميًا في الولايات المتحدة بنسبة 19.7٪ على أساس سنوي، وفقًا لـ Sameweb.

تواجه Truth Social أيضًا عقبتين رئيسيتين في بناء قاعدة مستخدمين متفاعلين، وفقًا لـ GWS Magnify.

الأول هو مشكلة الاحتفاظ. يقوم مستخدمو Truth Social في المتوسط ​​بفحص الموقع أقل من يومين في الأسبوع، متخلفين عن تطبيقات مثل Facebook وX وTikTok وReddit وPinterest.

يسجل مستخدمو Truth Social أيضًا دقائق تفاعل أقل على النظام الأساسي مقارنة بمستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى. الغالبية العظمى من مستخدمي Truth Social، 87%، يستخدمون فيسبوك أيضًا. وأفاد موقع GWS Magnify أن 51% آخرين موجودون أيضًا على X.

وقال الدكتور بول كارتر، الرئيس التنفيذي للشركة، لـ CNBC في رسالة بالبريد الإلكتروني: “مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يصل مستخدمو Truth Social إلى التطبيق بشكل أقل تكرارًا ويقضون وقتًا أقل بكثير عليه في كل جلسة”.

وقال كارتر: “سيكون لذلك تأثير أكبر على آفاق الحقيقة من أي أضواء إعلامية”.

وأضاف أن الانخفاض المستقبلي في أرقام Truth Social “سيكون بسبب فشل المنصة في إشراك المستخدمين بالطريقة التي أتقنتها شركات التواصل الاجتماعي الأكثر نجاحًا – وأبرزها TikTok”.

المشكلة الثانية هي أن Truth Social لا تقدم أي شيء يميزها عن مواقع المدونات الصغيرة الأكبر حجمًا، وخاصة X، التي تشبهها إلى حد كبير.

تقول شركة Trump Media إنها تركز على إضافة ميزات جديدة إلى Truth Social، بما في ذلك البث التلفزيوني المباشر، وفقًا لأحدث تقرير للأرباح.

في الوقت الحالي، الميزة الأكثر تميزًا في تطبيق Truth Social هي ترامب نفسه، الذي يستخدم التطبيق بانتظام وينشر الأخبار في منشوراته أحيانًا.

ومع ذلك، فإن وجود ترامب على موقع Truth Social وحده لم يكن كافيا لجذب المستخدمين بعيدا عن منافسيها، وكذلك التغطية الصحفية الوطنية الشاملة لمحاكمة ترامب الجنائية وحملته لهزيمة الرئيس جو بايدن.

قال كار: “لم يحدث هذا”.

—” ساهم في هذا التقرير روب وايل من NBC News وجابرييل كورتيس من CNBC.