تضم طبقة إعلانات Netflix 40 مليون مستخدم

نيتفليكس قالت الشركة يوم الأربعاء إن الطبقة الأرخص والمدعومة بالإعلانات جمعت 40 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم.

وهذا ما يقرب من ضعف الرقم البالغ 23 مليونًا الذي شاركه عملاق البث المباشر في يناير.

وقالت الشركة أيضًا إنها ستطلق منصة إعلانية خاصة بها ولن تشارك بعد الآن مع مايكروسوفت في هذه التكنولوجيا. ستظل شركة التكنولوجيا العملاقة شريكًا إعلانيًا برمجيًا، ولكن ستنضم إليها أيضًا شركات تكنولوجيا الإعلان الأخرى بما في ذلك The Trade Desk وGoogle Display & Video 360 وMagnite.

ستبدأ Netflix في اختبار منصة تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها في كندا في وقت لاحق من هذا العام وتخطط لإطلاقها في الولايات المتحدة بحلول نهاية الربع الثاني من العام المقبل. وتهدف الشركة إلى تفعيل المنصة في كل مكان بحلول نهاية عام 2025.

جاءت هذه الإعلانات يوم الأربعاء جنبًا إلى جنب مع العرض التقديمي المقدم من Netflix، والذي تم تصميمه لجذب المعلنين. انضمت شركة البث المباشر إلى أقرانها من وسائل الإعلام للمرة الثانية في تقديم عرض سنوي لتأمين الإعلانات لمنصتها.

وفي وقت سابق من يوم الأربعاء، قالت الشركة إنها توصلت إلى اتفاق لبث مباراتين من الدوري الوطني لكرة القدم في يوم عيد الميلاد هذا العام، ومباراة واحدة على الأقل في نفس اليوم في عامي 2025 و2026.

صرح الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس لـ CNBC يوم الأربعاء بأن لدى Netflix خيار استضافة لعبة واحدة أو اثنتين في السنوات المقبلة، حيث سيكون عام 2024 بمثابة اختبار.

يمثل هذا أول غزو حقيقي لـ Netflix في الرياضات الحية بعد سنوات من المقاومة. لقد أثبتت الرياضة، وخاصة اتحاد كرة القدم الأميركي، أنها الغراء الذي يحافظ على سلامة التلفزيون التقليدي – وأثبتت أيضًا أنها تعزز خدمات البث.

لم يتم الكشف عن شروط صفقة اتحاد كرة القدم الأميركي، لكن أشخاصًا مطلعين على الأمر قالوا إن Netflix ستدفع مبلغًا قدره 75 مليون دولار لكل لعبة. ورفض المتحدثون باسم اتحاد كرة القدم الأميركي وNetflix التعليق.

سيقوم القائم بالبث بتعيين مذيعين خاصين به للألعاب وسيعقد شراكة مع شركات الإنتاج الحالية. قال ساراندوس لـ CNBC إنه شعر أن اتحاد كرة القدم الأميركي هو المناسب لأنه يتوافق مع استراتيجية حدث القائم بالبث، مما يسمح لـ Netflix بامتلاك اليوم بشكل فعال.

قدمت Netflix لأول مرة خطة الاشتراك المدعومة بالإعلانات في نوفمبر 2022 كجزء من جهد أوسع لزيادة الإيرادات وسط تباطؤ نمو المشتركين. وتضمنت هذه الإستراتيجية حملة قمع مشاركة كلمات المرور العام الماضي.

منذ ذلك الحين، كانت Netflix تتحرك بسرعة فائقة لتنمية قاعدة عملائها المدعومة بالإعلانات، بعد أن كانت بطيئة في الانضمام إلى المجموعة. وكجزء من هذا الجهد، تخلصت Netflix من أرخص خطة مجانية تجارية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة

قالت الشركة يوم الأربعاء أن 40٪ من جميع الاشتراكات في البلدان التي لديها مستوى إعلاني متاح هي لهذه الخطة الأرخص. لدى Netflix الآن إجمالي 270 مليون مشترك.

للمقارنة، فإن خدمة ديزني الرائدة Disney+ لديها 117.6 مليون مشترك عالمي، في حين أن وحدة البث المباشر لشركة Warner Bros. Discovery، بقيادة ماكس، لديها 99.6 مليون مشترك. أعلنت هاتان الشركتان مؤخرًا أنهما ستقدمان حزمة بث مباشر لمنع المشتركين من إسقاط الاشتراكات ومساعدتهم على جعل أعمال البث الخاصة بهم مربحة.

وفي الوقت نفسه، يضيف المنافسون الناشئون مشتركين ربع سنويين، لكنهم ما زالوا يتقدمون. كان لدى Comcast’s Peacock 34 مليون عميل اعتبارًا من الربع الأخير، في حين كان لدى Paramount + من Paramount Global 71 مليونًا.

تأتي أرقام المستخدمين النشطين شهريًا لمستوى الإعلانات في Netflix بعد شهر واحد فقط من إخبار Netflix للمستثمرين أنها لن تقدم تحديثات ربع سنوية لأرقام المشتركين. وقالت الشركة في ذلك الوقت إنها تحقق أرباحًا كبيرة وتدفقًا نقديًا مجانيًا وأن أعداد أعضائها لم تكن العامل الوحيد في نمو الشركة. وقالت إن المقياس فقد أهميته بعد أن بدأ في تقديم نقاط سعر متعددة للعضوية.

وفي الوقت نفسه، يستمر جمهور التلفزيون الخطي في التقلص وتسعى شركات الإعلام التقليدية إلى الحصول على موطئ قدم في عالم البث المباشر.

عانت شركات الإعلام القديمة في الأرباع الأخيرة مع انهيار سوق الإعلان بسبب المخاوف من الركود وارتفاع أسعار الفائدة. عادةً ما تتراجع الشركات عن الإنفاق الإعلاني خلال أوقات عدم اليقين الاقتصادي.

ولكن مع وجود مدرج طويل أمامها في مجال البث المباشر، فقد أثبتت Netflix نفسها كشركة رائدة في هذا القطاع حيث تكافح العديد من الشركات الأخرى لجعل منصات البث الخاصة بها مربحة.

أشار المسؤولون التنفيذيون في شركة Disney مؤخرًا إلى Netflix على أنها “المعيار الذهبي” للبث المباشر، وأشاروا أيضًا إلى وجود عرض إضافي في سوق الإعلانات بسبب منافس دخل اللعبة مؤخرًا، ومن المحتمل أن يشير إلى Netflix.

أعلنت شركات الإعلام مؤخرًا عن أرباح ربع سنوية، مما أظهر أن سوق الإعلان للتلفزيون التقليدي لا يزال ضعيفًا، على الرغم من تحسنه. ومع ذلك، فقد شهدت الإعلانات الرقمية والمتدفقة انتعاشًا.

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal وCNBC.