تصل شركة Kering، مالكة شركة Gucci، إلى أدنى مستوى لها منذ 7 سنوات بعد توقعات ضعيفة، وانخفاض الإيرادات

تراجعت أسهم شركة Kering المالكة لشركة Gucci يوم الخميس، بعد أن أعلنت المجموعة الفاخرة عن انخفاض حاد في الإيرادات في النصف الأول من العام وأصدرت توقعات ضعيفة للأشهر الستة المتبقية من العام.

وانخفضت أسهم Kering بما يصل إلى 9% مع افتتاح الأسواق، وتداولت حول المستويات التي شوهدت آخر مرة في أغسطس 2017. وقد قلصت بعض الخسائر، مع انخفاض السهم بنسبة 6.74% في الساعة 12:04 مساءً بتوقيت لندن.

أعلنت المجموعة الفاخرة في وقت متأخر من يوم الأربعاء أن إيراداتها انخفضت بنسبة 11٪ في النصف الأول من عام 2024، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. وقالت الشركة في بيان إن هذا الانخفاض جاء “على خلفية تباطؤ السوق في معظم المناطق باستثناء اليابان”.

وأضاف كيرينغ: “كان هناك تباطؤ ملحوظ في الصين، في حين لم تتحسن الاتجاهات بشكل كبير في أمريكا الشمالية وأوروبا”.

وباستثناء تأثيرات صرف العملات الأجنبية، قفزت إيرادات المجموعة في اليابان بنسبة 22% في النصف الأول من العام، في حين انخفضت طباعة الرقم الآسيوي الأوسع باستثناء اليابان بنسبة 20%.

وقالت شركة السلع الفاخرة أيضًا إنها تتوقع انخفاض أرباح التشغيل المتكررة بما يصل إلى 30% على أساس سنوي في النصف الثاني من عام 2024، مشيرة إلى “الشكوك التي تؤثر على تطور الطلب من مستهلكي السلع الفاخرة”.

وأشار كيرينغ إلى انخفاض أرباح التشغيل المتكررة بنسبة 42% في الأشهر الستة الأولى من العام، مضيفًا أن هذا يتماشى مع التوجيهات الصادرة عندما أعلنت المجموعة عن أرقامها للربع الأول في وقت سابق من هذا العام.

تمتلك Kering العديد من الشركات الفاخرة بما في ذلك Gucci و Yves Saint Laurent و Bottega Veneta. سجلت غوتشي أسوأ أداء لهذه العلامات التجارية في النصف الأول من العام، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 18٪ على أساس مماثل.

وقال لوكا سولكا، كبير محللي المنتجات الفاخرة في بيرنشتاين، لقناة CNBC يوم الخميس: “في الوقت الحالي، لا نرى علامات ملموسة على أن غوتشي تنتعش”. وأضاف أن رد فعل المستهلك على خطوط حقائب اليد الجديدة المقرر طرحها في النصف الثاني من العام سيختبر أداء العلامة التجارية.

وقال سولكا: “إذا كان رد الفعل إيجابيا، فمن المحتمل أن يكون الأمر سيئا إلى أقصى حد. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فأعتقد أن كيرينغ سيتعين عليها تبني إجراءات الطوارئ لمحاولة حماية النتيجة النهائية”.

وتواجه غوتشي صعوبات في الأرباع الأخيرة بعد ازدهار عام 2021 خلال جائحة كوفيد-19، وسط ضغوط تضخمية على الإنفاق الاستهلاكي وظهور اتجاه “الترف الهادئ”.

تعد شركة Kering هي الأحدث في سلسلة من العلامات التجارية الفاخرة التي سجلت انخفاضات، حيث أعلنت أكبر مجموعة فاخرة في العالم LVMH عن مبيعات أقل من المتوقع في وقت سابق من هذا الأسبوع.

وقال سولكا إن شركة Kering كانت لديها في السابق استراتيجية ناجحة تضمنت أزياء الشارع وجذبت المستهلكين الطموحين. وقال إن أزياء الشارع لم تعد تحظى بشعبية كبيرة الآن، وكان هناك تباطؤ بين الطبقة المتوسطة والمستهلكين الطموحين، وهو ما يمثل “ضربة مزدوجة” للعلامة التجارية.