بكين وهوليوود ينفصلان مع تفضيل الجمهور الصيني للإنتاج المحلي

هيمنت أفلام هوليوود الناجحة على شباك التذاكر الدولي لعقود من الزمن، لكنها فقدت بريقها في السنوات الأخيرة في أكبر سوق للأفلام خارج الولايات المتحدة ــ الصين.

أحدث أفلام شركة والت ديزني، “Deadpool & Wolverine”، قد اجتاح العالم منذ صدوره في 22 يوليو، ليصبح الفيلم الأعلى ربحًا من فئة R على الإطلاق. لكنها فشلت في تكرار هذا النجاح بين رواد السينما الصينيين.

في حين حقق الجزء الثاني من Marvel Heroes إيرادات محترمة بلغت 57 مليون دولار في أول 20 يومًا له في الصين، فإن الدراما الكوميدية المنتجة محليًا، “Successor”، حققت ستة أضعاف ذلك المبلغ في تلك الفترة الزمنية., وفقا لبيانات من maoyan.com.Â

تم إصداره في 16 يوليو، ويستمر فيلم “Successor” في الازدهار في المسارح الصينية. اعتبارًا من يوم الاثنين، حقق الفيلم أكثر من 439 مليون دولار ليعزز مكانته كثالث أكثر الأفلام مشاهدة في الصين لهذا العام. “Deadpool & Wolverine” يقبع في المركز 15

من المؤكد تقريبًا أن أحد امتيازات هوليود الناجحة التي تم عرضها في الصين، وخاصة فيلم Marvel، سيحتل مرتبة أعلى في شباك التذاكر قبل عام 2020. على سبيل المثال، كان فيلم Avengers: End Game هو ثالث أكثر الأفلام شعبية في الصين في عام 2019.

ومع ذلك، تغيرت الأمور بشكل كبير منذ ذلك الحين. “Godzilla x Kong: The New Empire” هو فيلم هوليوود الوحيد لهذا العام الذي تم تصنيفه ضمن أفضل 10 أفلام من حيث الإيرادات في الصين، حيث احتل المرتبة الثامنة.

في العام الماضي، لم يصل أي فيلم من أفلام هوليوود إلى قائمة العشرة الأوائل – وهي المرة الأولى منذ عام 2011 على الأقل وفقًا لسجلات ماويان.

على الرغم من أن علامات تراجع تأثير هوليوود على شباك التذاكر في الصين كانت واضحة حتى قبل عام 2020، إلا أن الوباء العالمي ساعد في تعزيز هذا الاتجاه، وفقًا لخبراء السينما. ولمدة ثلاث سنوات تقريبا، ظلت المسارح الصينية مغلقة، وتم إنتاج عدد أقل من الأفلام، وتحول رواد السينما إلى البث المباشر للترفيه

وبحلول الوقت الذي عادت فيه أفلام هوليود إلى شاشات العرض في الصين، قوبلت بسوق محلية أكثر انعزالية وتطوراً، وفقاً لستانلي روزين، أستاذ العلوم السياسية في جامعة جنوب كاليفورنيا.

وقال روزين المتخصص في السياسة والمجتمع الصيني: “لقد تعلمت الصين كل ما في وسعها من هوليوود. والآن يصنعون أفلامهم الرائجة ذات الميزانيات الكبيرة مع مؤثرات خاصة جيدة، وحتى أفلام رسوم متحركة جيدة… لم يعودوا بحاجة إلى هوليوود بعد الآن”. ، والفيلم، لـ CNBC

وفي الوقت نفسه، تتمتع الأفلام الصينية مثل “الخليفة” بميزة كبيرة على أرض الملعب

وقال روزين “الجمهور الصيني، ومعظمه من الشباب، يريد قصصا يمكن أن يتردد صداها… أفلام تتعلق بأشياء تحدث في الصين بطريقة أو بأخرى”.

يتطابق فيلم Successor مع هذا الوصف، حيث يتطرق الفيلم إلى موضوعات تربية الأطفال والتعليم والارتقاء، المصممة خصيصًا للسوق المحلية، وفقًا لإيميلي يه، عميد الآداب في جامعة لينجنان في هونج كونج.

وفي الوقت نفسه، فإن محاولات الاستوديوهات الأمريكية السابقة لجذب الجماهير الصينية بشكل مباشر لم تكن دائمًا ناجحة.

في عام 2020، كانت لدى ديزني آمال كبيرة في أن تحقق النسخة الحية الجديدة من فيلم “مولان”، وهو فيلم تدور أحداثه في الصين، أداءً جيدًا في السوق. ومع ذلك، فشل الفيلم، حيث ورد أن العديد من مشاهدي الأفلام الصينيين سخروا منه بسبب عدم الدقة التاريخية والصور النمطية الغربية عن الصين.

وبصرف النظر عن الأفلام ذات الصلة ثقافيا والمرتبطة بالسوق الصينية، أصبحت الأفلام القومية والوطنية ذات شعبية متزايدة.

الفيلم الصيني الأكثر ربحًا على الإطلاق هو فيلم “The Battle at Lake Changjin” لعام 2021، والذي يصور معركة بين جيش المتطوعين الشعبي الصيني المتحالف مع كوريا الشمالية والقوات الأمريكية خلال الحرب الكورية. ويتبعه فيلم “Wolf Warrior 2″، وهو فيلم تم إنتاجه عام 2017 ويدور حول بطل حركة صيني وطني يحارب القوى الفاسدة في الخارج.

وقد سار هذا التوجه الوطني جنباً إلى جنب مع تزايد التوترات بين الصين والولايات المتحدة و”الانفصال” بين أكبر اقتصادين على مستوى العالم.

وكانت هذه العلاقات المتوترة عاملا كبيرا في استقبال هوليوود الفاتر بشكل متزايد في الصين، وفقا لما ذكره يينغ تشو، الخبير في السينما والتلفزيون الصيني ومؤلف كتاب “هوليوود في الصين”.

وقال تشو “إن التوترات الصينية الأمريكية المستمرة هي عامل أساسي يضعف حماس الجمهور الصيني للثقافة الشعبية الأمريكية، بما في ذلك الأفلام”.

وأضافت أن الجمهور الصيني ربما سئم أيضًا من قصص هوليوود المتكررة، خاصة وأن الصين بدأت مؤخرًا في استيراد المزيد من الأفلام من أصول غير هوليودية.

يلعب الحزب الشيوعي الصيني دورًا نشطًا في تطوير سوق الأفلام المحلية والإشراف عليها، بالإضافة إلى تحديد عدد الأفلام الأجنبية التي يتم عرضها في دور العرض في البلاد.

وفي عام 2012، وقع نائب الرئيس شي جين بينغ آنذاك وجو بايدن اتفاقا لزيادة وصول هوليوود إلى الصين. أدى هذا في النهاية إلى تخصيص حصة من 34 عنوانًا للأفلام الأمريكية لتوزيعها من قبل مؤسسة حكومية صينية بموجب نموذج مشاركة الإيرادات. كما كان على الأفلام المعتمدة أن تمر عبر سياسات الرقابة الصارمة في الصين

وعندما أصبح شي رئيساً، كلف إدارة الدعاية المركزية في الحزب الشيوعي الصيني بمسؤولية تنظيم الأفلام والإشراف عليها.

وفقًا لتقارير وسائل الإعلام المحلية، كان لشركة China Film Co. دور في إنتاج فيلم “Successor”. بدأت الشركة من قبل شركة China Film Group Corporation – المرتبطة بقسم الدعاية في بكين – وكيانات أخرى.

وفقًا ليه من جامعة لينجنان، فإن فيلم “Successor” هو فيلم رائع ذو نص جيد, ولا تزال تستفيد بشكل كبير من التوزيع والترويج و”المباركات” التي تقدمها الدولة.

وأشارت إلى أن الفيلم قد يواجه صعوبات خارج الصين، حتى في المناطق الناطقة بالصينية مثل هونغ كونغ أو سنغافورة. Â

وقال روزين إنه مع أن الصين لم تعد قادرة على تمويل الأفلام الغربية كما كانت من قبل، فقد غيرت هوليوود حساباتها، مضيفا أن الأفلام الرائجة لا يمكنها أن تأخذ السوق في الاعتبار بشكل موثوق في ميزانياتها.

ومع ذلك، بالنسبة للعديد من المعجبين في الولايات المتحدة وبقية السوق الدولية، قد يكون هذا تغييرًا موضع ترحيب.

لسنوات عديدة، حظيت الأفلام بدعاية سيئة بسبب القوادة أو إجراء تغييرات على الأفلام لإرضاء الجمهور الصيني والحصول على موافقة السلطات.

على سبيل المثال، تعرضت شركة ديزني لانتقادات بسبب تصوير فيلم “مولان” في منطقة شينجيانغ في الصين، وشكر الكيانات الحكومية المحلية في اعتمادات الفيلم. وتؤكد الولايات المتحدة أن الأقليات المسلمة واجهت انتهاكات لحقوق الإنسان وفظائع في شينجيانغ.

وقال روزن “لم تعد الأفلام تضع عناصر صينية هناك كما كانت تفعل من قبل، لأنه لا يمكنك الاعتماد على السوق حتى لو حصلت على الموافقة”، مضيفا أن بقية السوق الدولية أصبحت أكثر أهمية.

“أنت تصنع فيلمك للسوق الدولية، وإذا وصل إلى الصين وحقق بعض المال، فهذا أمر رائع. لكن لا تعتمد عليه.”