ينظر لوريال لنا “أرض الفرص” حيث تخيب الصين

أكبر مجموعة تجميل في العالم لوريال قال يوم الجمعة إنه يخطط ليصبح أقل اعتمادًا على المستهلك الصيني للنمو ، وبدلاً من ذلك يستهدف الفرص المتزايدة في السوق الأمريكية.

وقال نيكولاس هيرونيموس ، الرئيس التنفيذي لشركة الولايات المتحدة ، خلال عرض تقديمي للأرباح بعد إصدار نتائج الشركة الرابعة يوم الخميس: “نرى الولايات المتحدة أرض الفرص”.

في حديثه خلال جلسة أسئلة وأجوبة ، وصف هيرونيموس الصين بأنها “المجهول الكبير” بعد أن أبلغت الشركة عن انخفاض مستمر في مبيعات شمال آسيا الفصلية وسط نظام بيئي صيني “صعب”.

انخفضت مبيعات شمال آسيا بنسبة 3.6 ٪ على أساس مشابه مقابل الربع الرابع ، وهو انخفاض حاد من توقعات الانكماش بنسبة 2.4 ٪ في تقدير إجماع استشهد به Citi Bank.

خلال عام 2024 ، انخفض نمو سوق L’Oreal في الصين بنسبة 4 ٪ ، في حين انخفضت التجزئة في آسيا بنسبة 10 ٪ تقريبًا ، وفقًا للبيانات التي شاركتها الشركة يوم الجمعة. وأضافت مجموعة التجميل أن الصين تمثل الآن 17 ٪ من إجمالي المبيعات ، وهو تخفيض ملحوظ في السنوات الأخيرة.

“المجهول الكبير هو الصين” ، تابع هيرونيموس. “لقد تم حسابنا في حساباتنا الخاصة لسوق فاخر للصين. نعتقد أن التجزئة في السفر ستبقى صعبة وأن المفاجآت الجيدة يمكن أن تأتي من هناك.”

تكافح الشركة ، التي تضم علاماتها التجارية Lancã´me و Maybelline و Kiehl ، مع أضعف الطلب على المستهلكين خلال الأرباع الأخيرة ، وخاصة في السوق الصينية الرئيسية-وهو اتجاه يعاني أيضًا من شركات فاخرة راقية.

ويأتي ذلك حيث ارتفعت مبيعات الربع الرابع في جميع المناطق إلى 11.08 مليار يورو (11.49 مليار دولار) ، بزيادة 2.5 ٪ على أساس مشابه مقابل الخجول من 11.1 مليار يورو يقدرها المحللون في استطلاع LSEG.

ارتفعت المبيعات في الولايات المتحدة بنسبة 1.4 ٪ على أساس مشابه ، بانخفاض عن 5.2 ٪ من النمو في الربع السابق والأضعف بين جميع المناطق الأخرى.

ومع ذلك ، قال Hieronimus إنه كان متفائلاً بشأن الفرص في السوق الأمريكية ، خاصة في شبابها ومتنامية السكان اللاتينيين والمتعددة الأعراق ، والتي قال إنها ستؤدي إلى “مجموعة متنوعة من احتياجات الجمال الجديدة”.

كما أشار إلى ثراء المستهلك الأمريكي ، الذي قال إنه “سيواصل قيادة نمو قسمنا الفاخر”.

وقال “اليوم ، نحن متفائلون للغاية في الولايات المتحدة ، واثقون في الأسواق الناشئة ، وثابتة على معاقلنا في أوروبا وعلامة استفهام كبيرة في الصين”.

لم يثبت هيرونيموس الآثار المترتبة على أي سياسات أمريكية جديدة حول التجارة والهجرة في عهد إدارة الرئيس دونالد ترامب.

رداً على سؤال منفصل حول التأثير المحتمل على تعريفة الولايات المتحدة – والتي يحذر الخبير الاقتصادي من التضخم في التضخم وقمع الإنفاق على المستهلكين في الولايات المتحدة والأسواق المستهدفة مثل الصين – قال هيرونيموس إن هناك “العديد من المجهولين” في بيئة الاقتصاد الكلي.

وبلغت الشركة يوم الخميس أن مبيعات لوري في العام بأكمله ارتفعت بنسبة 5.1 ٪ إلى 43.48 مليار يورو مقابل توقعات 43.33 مليار يورو.

انخفضت الأسهم بنسبة 4.5 ٪ يوم الجمعة حيث هضم المستثمرون النتائج ، مما زاد من انخفاض أكثر من 20 ٪ العام الماضي.