أرباح نايكي (NKE) للربع الأول من عام 2025

نايك ستعلن عن أرباحها الفصلية يوم الثلاثاء حيث يستعد المستثمرون لمجموعة أخرى من النتائج الأقل من ممتازة. وأعلنت الشركة الشهر الماضي أن الرئيس التنفيذي جون دوناهو سيتنحى عن منصبه.

إليك ما يتوقعه المحللون من أكبر شركة للأحذية الرياضية في العالم للربع المالي الأول من عام 2025، وفقًا لتقديرات إجماعية من LSEG:

• ربحية السهم: 52 سنتا
• ربح: 11.65 مليار دولار

ويتوقع المحللون انخفاض المبيعات بنسبة 10% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي وتراجع الأرباح بنسبة 45% تقريبًا.

تأتي هذه النظرة القاتمة وسط إعادة ضبط شركة Nike. على مدار العام الماضي، تم اتهامها بالتخلف عن الابتكار والتنازل عن حصتها للمنافسين حيث ركزت على البيع مباشرة للمستهلكين من خلال مواقعها الإلكترونية ومتاجرها الخاصة بدلاً من تجار الجملة مثل خزانة القدم و دي إس دبليو.Â

في سبتمبر، أعلنت شركة نايكي أن دوناهو سيتنحى عن منصبه ويحل محله إليوت هيل، المخضرم في الشركة منذ فترة طويلة، والذي من المقرر أن يتولى القيادة في 14 أكتوبر.

تحت قيادة دوناهو، زادت مبيعات الشركة السنوية بأكثر من 31%، لكنها وصلت إلى ذلك من خلال إنتاج امتيازات قديمة مثل Air Force 1s وDunks وAir Jordan 1s – وليس الأنماط الرائدة التي حولت الشركة إلى قوة عالمية. Â

على مدار الأرباع القليلة الماضية، تحدثت دوناهو عن الحاجة إلى تحسين الابتكار وإصلاح علاقاتها مع تجار الجملة، لكن مجلس إدارة الشركة قرر أن هيل، الذي قضى 32 عامًا مع شركة Nike قبل تقاعده في عام 2020، سيكون الشخص المناسب لقيادة الشركة القادمة. الفصل

ومن المتوقع أن يكون دوناهو حاضراً خلال المؤتمر الهاتفي للشركة مع المستثمرين بعد ظهر يوم الثلاثاء، لكن المراقبين سيكونون حريصين على معرفة ما إذا كانت هناك أي أدلة حول المكان الذي تخطط الشركة للذهاب إليه تحت قيادة هيل.

سيحتاج الرئيس التنفيذي القادم إلى تعزيز خط أنابيب الابتكار في شركة Nike، وإعادة ضبط علاقاتها مع تجار الجملة وتحسين الروح المعنوية بعد سلسلة من عمليات تسريح العمال وانهيار الثقافة.

بشكل عام، كان سوق الأحذية الرياضية راكدًا نسبيًا في الولايات المتحدة. وكان الإنفاق الاستهلاكي على السلع التقديرية مثل الملابس والأحذية الجديدة بطيئاً، الأمر الذي جعل موقف شركة نايكي أكثر صعوبة.

من المتوقع أن تنمو مبيعات الأحذية في الولايات المتحدة بنسبة 2% فقط هذا العام مقارنة بالعام الماضي بعد أن شهدت ارتفاعًا طفيفًا بين عامي 2022 و2023، وفقًا لشركة Euromonitor. وقالت الشركة إنه من المتوقع أن تنمو الأحذية الرياضية بنحو 5.6%

كما تأثر أداء نايكي أيضًا بالاقتصاد غير المتكافئ في الصين، ثالث أكبر سوق لنايكي من حيث الإيرادات، والذي سيكون عنصرًا رئيسيًا آخر يجب مراقبته في تقرير أرباح نايكي. غالبًا ما يكون أداء شركة Nike في الصين مؤشرًا على الصحة المالية في المنطقة، وقد حذرت في أواخر يونيو من “نظرة مستقبلية أكثر ليونة” في المنطقة. ومع ذلك، كشف البنك المركزي الصيني مؤخرًا عن أكبر إجراءات التحفيز منذ جائحة كوفيد، والتي من المتوقع أن تمنح اقتصاد المنطقة دفعة تشتد الحاجة إليها.

كان من الممكن أن ينتهي الربع المالي الأول لشركة Nike قبل إجراءات التحفيز تلك، لكن المديرين التنفيذيين قد يتشاركون الألوان حول كيفية أداء المبيعات خلال الفترة الحالية.

أغلقت أسهم Nike عند 88.40 دولارًا يوم الاثنين، بانخفاض حوالي 19٪ حتى الآن هذا العام، وهو أداء أقل بكثير من مكاسب مؤشر S&P 500 البالغة حوالي 21٪.