تعترف ماكدونالدز أنه ليس كل طفل يتناول وجبة هابي ميل يبتهج بالفرح… مع التركيز على هذه النقطة من خلال إعادة تصميم كبيرة لوجباتهم الشهيرة هابي ميل، لمدة أسبوع على أي حال.

قام قسم الشركة في المملكة المتحدة بإزالة الابتسامة رسميًا من ملايين حاويات Happy Meal تضامنًا مع أسبوع التوعية بالصحة العقلية، الذي يستمر من 13 مايو إلى 19 مايو. كما قاموا أيضًا بإزالة كلمة “Happy” من قائمة طعامهم الشهيرة… يطلقون عليها “” الوجبة.”

إعادة التصميم، التي قام بها Leo Burnett UK وReady 10، تهدف إلى عكس دراسة حديثة… والتي وجدت أن 48% من الأطفال في المملكة المتحدة يشعرون بالضغط ليكونوا سعداء طوال الوقت.

استجابة لهذه النتيجة، قامت ماكدونالدز بتوزيع 2.5 مليون علبة هابي ميل على أكثر من ألف موقع في المملكة المتحدة… مع حصول المطاعم المختارة أيضًا على مجموعة من الملصقات العاطفية – حتى يتمكن الأطفال من استبدال الابتسامة المميزة بأي مشاعر يريدونها .

لويز بيج — قال أحد أعضاء فريق ميكي دي — “نحن نعلم مدى أهمية المساعدة في تحفيز المحادثات المفتوحة حول الصحة العقلية لدى العائلات، ومن خلال هذا التغيير في صندوق الوجبات السعيدة الخاص بنا، نأمل أن يتم تشجيع المزيد من العائلات على البدء بشكل إيجابي محادثات حول مشاعر الأطفال ورفاهيتهم.”

الآن، هذه ليست بالضرورة أخبارًا جديدة… كما فعل برجر كنج شيئًا مشابهًا في عام 2019. تذكر أن سلسلة الوجبات السريعة المنافسة لماكدونالدز استحوذت على Happy Meals، وأصدرت علب Whopper Meal، التي تسمى “Real Meals”.

تميزت العبوة بأمزجة وألوان مختلفة جنبًا إلى جنب مع شعار … “لا أحد سعيد طوال الوقت”. في الواقع، لم يقدم BK حتى خيارًا سعيدًا في ذلك الوقت.

كما أطلق برجر كنج حملة #FeelYourWay… لتشجيع الشباب على التعبير عن كافة مشاعرهم المختلفة.