ذراع علي بابا العالمية يوقع ديفيد بيكهام سفيرًا عالميًا لعلامة التجارة الإلكترونية

بكين – نجم كرة القدم ديفيد بيكهام سوف تعزز علي باباأعلنت وحدة الأعمال، منصة التجارة الإلكترونية الدولية التابعة لشركة AliExpress، عن أكبر شراكة لها مع سفير العلامة التجارية العالمية حتى الآن.

وتأتي الصفقة على خلفية المنافسين المقيمين في الصين القابضة PDDالتوسع العالمي السريع لشركة Temu وشركة Shein الناشئة للأزياء عبر الإنترنت، حيث قامت الأولى أيضًا بالإعلان في Super Bowl لجذب العملاء الأمريكيين.

وانضمت AliExpress، التي لم تكشف عن المبلغ الذي كانت تدفعه لبيكهام ليكون سفير علامتها التجارية العالمية، إلى العديد من الشركات الصينية في رعاية بطولة كرة القدم الأوروبية لكرة القدم التي تنطلق في منتصف يونيو.

وقالت الشركة في بيان: “تستثمر AliExpress ملايين اليورو في الخصومات والصفقات والمشاركة خلال الألعاب”، مضيفة أن العروض الترويجية المخطط لها تتضمن فرصة لمستخدمي تطبيق AliExpress للفوز بتذاكر للألعاب.

وقال بيكهام في بيانه الوحيد في البيان الصحفي: “تساعد AliExpress المشجعين على الاقتراب أكثر من كأس الأمم الأوروبية 2024 هذا الصيف، من خلال تقديم جوائز رائعة لهم أثناء سير الأحداث على أرض الملعب”.

وقالت شركة بيكهام، DRJB Holdings، في أحدث بياناتها المتاحة، إنها حققت إيرادات بقيمة 72.6 مليون جنيه إسترليني (92.5 مليون دولار) في عام 2022.

يُطلق على أعمال التجارة الإلكترونية الدولية لشركة Alibaba، والتي تشمل AliExpress، اسم مجموعة Alibaba International Digital Commerce Group.

وارتفعت مبيعات الوحدة الدولية بنسبة 45% على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024 إلى 27.45 مليار يوان (3.79 مليار دولار). ويتناقض ذلك مع نمو الإيرادات بنسبة 4% خلال تلك الفترة من مجموعة Taobao وTmall Group التي تركز على الصين إلى 93.22 مليار يوان، وفقًا لشركة علي بابا.

ومع ذلك، سجلت وحدة الأعمال الدولية زيادة في الخسائر إلى 4.1 مليار يوان، مقارنة بـ 2.2 مليار يوان في العام السابق.

وقال جيانغ فان، الرئيس المشارك والرئيس التنفيذي للوحدة الدولية، في مكالمة هاتفية حول الأرباح في وقت سابق من هذا الشهر، إن الشركة “قامت باستثمارات قوية” في الشرق الأوسط والأسواق الناشئة الأخرى في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.

وقالت AliExpress في عام 2022 إنها أنفقت حوالي 7 ملايين دولار في كوريا الجنوبية لجذب المستهلكين المحليين بأسعار منتجات أقل. في العام الماضي، تعاقدت AliExpress مع الممثل Don Lee كأول سفير لعلامتها التجارية في كوريا الجنوبية.

كما زادت شركات أخرى مقرها الصين جهودها للتوسع في الخارج وسط تباطؤ النمو في الداخل.

ومن بين الرعاة الصينيين لبطولة أمم أوروبا 2024، شركة السيارات الكهربائية Alipay التابعة لشركة علي بابا بي واي دي، ماركة الأجهزة المنزلية هيسنس وشركة الهواتف الذكية Vivo.

أصبحت هيسنس أول راعي صيني للبطولة الأوروبية في عام 2016. ووقعت ثلاث شركات صينية أخرى بعد ذلك شراكات للألعاب في عام 2020.