ستاربكس (SBUX) Q2 2025 الأرباح
ستاربكس أبلغت يوم الثلاثاء يوم الثلاثاء عن أرباح أضعف من المتوقع وانخفاض ربع مبيعات المتجر نفسه ، لكن عملاق القهوة قال إن استراتيجيتها في التحول تظهر علامات مبكرة على النجاح.
وقال الرئيس التنفيذي برايان نيكول في مقطع فيديو تم نشره على موقع الشركة: “لا تعكس نتائجنا المالية تقدمنا بعد ، لكن لدينا زخم حقيقي مع عودتنا إلى خطة ستاربكس”. “نحن نختبر ونتعلم السرعة ونرى تغييرات في مقاهينا.”
تتضمن بعض هذه القرص أن تخطط تخطط لأتمتة المزيد من صناعة القهوة والاستثمار أكثر في العمالة ، والتي كانت تزن الأرباح خلال الربع.
“في هذه المرحلة من تحولنا ، [earnings per share] وقال نيكول في مكالمة أرباح الشركة يوم الثلاثاء: “لا ينبغي استخدامها كمقياس لنجاحنا”.
لكن الشركة تواجه أيضًا تحديات خارجية يمكن أن تصل إلى الأرباح. من المحتمل أن تؤثر النزاعات التجارية التي أثارتها التعريفات الجديدة للرئيس دونالد ترامب على حبوب القهوة – والمستهلكين الذين يشترون المشروبات المصنوعة معهم. حوالي 10 ٪ إلى 15 ٪ من تكاليف منتجات ستاربكس وتوزيعها تأتي من القهوة الخضراء ، أو الفاصوليا الخام ، غير المقيدة وفقًا لمدير المدير المالي ، الذي انضم مؤخرًا إلى الشركة.
وقالت الشركة في ملف تنظيمي يوم الثلاثاء: “نتوقع أن يجلب توازن هذه السنة المالية بعض التحديات أثناء التنقل في بيئة الاقتصاد الكلي الديناميكي ، بما في ذلك التعريفات وأسعار القهوة المتقلبة”.
انخفضت أسهم الشركة بنسبة 6 ٪ في التداول الممتد.
إليك ما أبلغته الشركة مقارنة بما توقعه وول ستريت ، استنادًا إلى دراسة استقصائية للمحللين من قبل LSEG:
- أرباح السهم: 41 سنتًا متوقعًا مقابل 49 سنتًا
- ربح: 8.76 مليار دولار مقابل 8.82 مليار دولار متوقع
أبلغت ستاربكس عن صافي الدخل في الربع الثاني المالي الذي يعزى إلى الشركة البالغة 384.2 مليون دولار ، أو 34 سنتًا للسهم ، ونصف من 772.4 مليون دولار ، أو 68 سنتًا للسهم الواحد ، قبل عام.
انخفض هامش تشغيل الشركة إلى 6.9 ٪ من 12.8 ٪ حيث أنفقت ستاربكس المزيد لبدء عودتها. ارتفعت تكاليف العمالة حيث كانت تعمل مقاهيها الأمريكية بمزيد من الباريستا.
بينما تنفق ستاربكس أكثر على العمالة ، فإن الشركة تقلل من مقدار وضعها في المعدات. وقال نيكول إنه لم يعد يخطط لنشر نظام المشروب البارد المضغوط البارد ، وقد توقفت الشركة عن بدء تشغيل المعدات المستخدمة لتسخين الطعام.
وقال “نعتقد أن هذا النهج المتطور والمركز في العمالة لديه إمكانية أكبر لتحسين الإنتاجية والاتصال مع تقليل النفقات الرأسمالية المستقبلية على المعدات”.
خارج سوقها المحلي ، أنفقت الشركة المزيد على العروض الترويجية لدفع حركة المرور إلى متاجرها. كما تراكم تكاليف إعادة الهيكلة للخطوات التي اتخذتها لتبسيط منظمة الشركات العالمية.
باستثناء تكاليف إعادة الهيكلة ، حصلت الشركة على 41 سنتًا للسهم الواحد.
ارتفع صافي المبيعات بنسبة 2 ٪ إلى 8.76 مليار دولار ، لكن مبيعات ستاربكس في نفس المتجر انخفضت للربع الخامس على التوالي. تراجعت مبيعات الشركة كمستهلكين في الولايات المتحدة والصين ، وهما أكبر سوقيين ، يبحثون عن خيارات قهوة أرخص.
تحت قيادة نيكول ، التي حصلت على زمام الأمور في سبتمبر ، تحاول الشركة الالتفاف على أعمالها الأمريكية من خلال العودة إلى ستاربكس “وإعادة تركيزها إلى القهوة وتجربة العملاء.
على الرغم من أن المراحل المبكرة من التحول لم تسفر عن تحسينات في نتائجها المالية ، إلا أن Niccol قالت إن التسويق الجديد للشركة يتردد صداها مع العملاء ، وأن سرعات الخدمة تتحسن. أحد أهدافه للشركة هو إكمال كل طلب في أربع دقائق أو أقل.
ومع ذلك ، انخفضت مبيعات الشركة في نفس المتاجر العالمية بنسبة 1 ٪ في الربع الثاني ، والتي تغذيها انخفاض بنسبة 2 ٪ في المعاملات. في سوق ستاربكس المحلي ، كان انخفاض حركة المرور أكثر حدة.
شهدت المواقع الأمريكية أن المعاملات تنخفض بنسبة 4 ٪ ، مما أدى إلى انخفاض مبيعاتها في نفس المتجر بنسبة 2 ٪. كانت مبيعات المتاجر نفسها في الصين مسطحة للربع ، حيث أن متوسط نمو معاملات تعويض التذاكر أقل.
في شهر أكتوبر ، علقت الشركة توقعاتها في السنة المالية 2025 حيث كشفت عن المراحل المبكرة من استراتيجيتها في التحول. شملت الخطة تسريح العمال لعمالها ذوي الياقات البيضاء. في أواخر فبراير ، أعلنت ستاربكس أنها ستخفض 1100 وظيفة للشركات ، بالإضافة إلى عدة مئات من الأدوار غير المعبأة ، كجزء من خطة التحول.
تتطلع ستاربكس إلى الأمام ، تخطط ستاربكس لتحسين مقاهيها من خلال مقاعد أفضل و “لمسات متميزة” على أمل إغراء العملاء على البقاء ، وفقًا لما ذكرته نيكول. تخطط الشركة أيضًا لإصلاح عملية الابتكار وتحسين تجربة العملاء من خلال إصلاح مستويات التوظيف والمعايير والخوارزمية التي تخبر باريستاس بما يشرب.
