حققت علامة تجارية لزيت الشعر المستوحاة من الهندي 4 ملايين دولار في المبيعات
إريم كور ، مؤسس ورئيس تنفيذي للعلامة التجارية للرعاية الشعر الفاخرة Byerim.
حقق إريم كور ، رائد الأعمال والمؤثر ، مبيعات مبلغ 4 ملايين دولار بعد تأسيس علامة تجارية لزيت الشعر المتجذر في التقاليد الهندية القديمة.
يوجد في Kaur ومقره لندن أكثر من 700000 متابع على Instagram و Tiktok مجتمعين ، وأسس Byerim في عام 2019-علامة تجارية لزيت الشعر الفاخر المعروف بزيت نمو الشعر الرائد الذي يحتوي على ثمانية زيوت نقية ، بما في ذلك AMLA ، Argan ، و COCONUT ، وزيت الخروع.
علق الفتاة البالغة من العمر 30 عامًا شعبية زيت نمو شعرها على وجود ذكاء وسائل التواصل الاجتماعي وبناء جمهور أساسي من النساء الهنديات والرجال اللجوءون إليها للحصول على المشورة للجمال والحياة.
وقالت كور لـ CNBC في مقابلة حول شعبية محتوىها: “أعتقد أن واحدة من أقوى الرسائل التي كنت دائمًا هي أنني أريد أن أفعل ذلك من أجل الفتيات أو الأولاد الذين نشأوا بدون أمي وأخوات”.
كانت كور في الثامنة من عمرها فقط عندما توفيت والدتها بسبب سرطان الثدي ، وكانت الذاكرة التي كانت تعتز بها دائمًا شعر والدتها الطويلة ، والتي قالت إنها جزء محدد من هويتها.
قالت: “أردت حقًا محاكاة الطريقة التي نظرت بها والدتي”. “لقد كان من المخيف أن تراها تفقد جزءًا من تحديد ما يرى الناس شيئًا يساهم بشدة في جمالها.”
تذكرت كور أن والدها ، الذي كان عمره 29 عامًا فقط في ذلك الوقت ، أخذها إلى الحلاق للحصول على قصة شعر. وقالت كور: “لم أكن أعرف حتى كيفية ربط شعري. لقد ماتت قبل أن علمتني”.
كان ذلك عندما قررت اللجوء إلى جدتها الأبوية ، التي كانت ستطبق زيوتًا ومكونات مختلفة على شعرها من خلال سن المراهقة المبكرة ، قبل الهبوط على صيغة واصلت كور استخدامها كشخص بالغ وهو الصياغة الحالية لزيت بيريم.
شكلت تلك التجارب أسس رحلة وسائل الإعلام الاجتماعية في كور ، حيث شاركت قصتها في النشأ بدون أم ، وكذلك كيف تعلمت أن تعتني بنفسها كامرأة. Â
“أردت إنشاء اختصار لأي فتيات أو أولاد نشأوا بدون أمي ، ولهذا السبب بدأت أتحدث عن تلك التجربة على صفحتي” ، أوضحت.
بعد الحصول على 100000 متابع في عام 2019 ، قررت أن تسيطر على وسائل التواصل الاجتماعي لها وبناء بيريم كتكريم لكل من والدتها وجدتها مع الاستفادة من اتجاه التواصل الاجتماعي المتنامية.
أصبح تزييت الشعر الهندي عملًا كبيرًا
تزييت الشعر هو تقليد هندي مسجل في النصوص الطبية السنسكريتية القديمة مثل Charaka Samhita ، ومرت عبر القرون. يتم تعليم النساء الهنديات من قبل أمهاتهن وجداتهن لتدليك الزيوت في شعرهن منذ سن مبكرة.
مع تدفق المهاجرين الهنود إلى الولايات المتحدة وأوروبا منذ العشرينذ القرن ، تورط الشعر قد تجاوز حدود الهند.
كتبت نائبة محررة الجمال في المملكة المتحدة العالمية حنا إبراهيم مؤخرًا أن شعرها تزييت كطفل عادوه ذكريات العار عن هويتها.
وقال إبراهيم في قطعة من أجل المجلة: “لقد لاحظت أن زملائي سيشعرون بالضيق لشعرهم المزيج في ملعب المدرسة..
مرة واحدة علامة عار على العديد من الأطفال من المهاجرين في جنوب آسيا ، تم ترشيح تزييت الشعر في اتجاهات الجمال على وسائل التواصل الاجتماعي.
يحتوي Hashtag #Hairoil على ما يقرب من نصف مليون منشور على Tiktok ، حيث يشارك المؤثرون الرئيسيون إجراءات التزييت الخاصة بهم ، بما في ذلك زيوت الشعر التي يستخدمونها وتقنيات التطبيق.
صنعت نصائح حول تزييت الشعر صفحات Vogue في السنوات الأخيرة ، وقد ظهرت مجموعة من العلامات التجارية إلى جانب Beautims Kaur’s Byerim ، بما في ذلك Squigs Nikita Charuza Ayurveda المستوحاة من Ayurveda ، و Akash و Nikita Mehta ، و Mane ، و Kuldeep Kinox’s’s „Chaì.
Byerim هي علامة تجارية لرعاية الشعر واللحية الفاخرة.
بيريم
“كم هو مضحك أن” للنفط “لم يكن أبدًا فعلًا كان في التواصل اليومي للجميع ، لكن هذا الصباح كنت ذاهبًا إلى جدي وكنت أقول” هل يمكنك زيت شعري من أجلي؟ ” مرة أخرى في اليوم ، كان من الممكن أن يقول أشخاص من إنجلترا “هل تمانع في وضع الزيت في شعري ، أو هل تمانع في تطبيق الزيت على فروة رأسي؟” وقال كور: “إنه الآن فعل”.
على عكس التزييت الهندي التقليدي ، الذي يتضمن استخدام الزيوت الدهنية السميكة مع رائحة نفاذة ، فإن جاذبية العلامات التجارية مثل Byerim هي أنها عارية وخفيفة الوزن ، كما قال كور.
وقالت: “لديّ شعري الآن. هل يمكن أن تخبرني؟ يمكنني الذهاب إلى تيسكو. يمكنني الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية. يمكنني الذهاب لتناول العشاء مع شعري مثل هذا”.
أتباع “مستثمرون عاطفيا”
تقول كور إن نجاح بيريم لا يتعلق فقط بالشعبية المتزايدة لتزييت الشعر ولكن لأن أتباعها “يستثمرون عاطفياً” في علامتها التجارية.
وقال كور: “يلقي المؤثرون شبكة واسعة للغاية ، لكن المشكلة هي عندما تحاول الوصول إلى أشخاص لا يتابعونك بالفعل ، فأنت تنفر الأشخاص الذين يفعلون ذلك. لذا ، كنت أركز بشدة على متابعي. إنهم يركزون علي”.
زادت العلامات التجارية المؤثرة في السنوات الأخيرة ، ولكن لا يتم قطع جميعها للنجاح. تتراوح العلامات التجارية المؤثرة الشهيرة من Tiktok Darling Addison Rae Makeup Makeup Beauty Beauty to Instagrammer Arielle Charnas ، شيء بحري.
ومع ذلك ، تم إيقاف جمال عنصر Rae من قبل سيفورا في عام 2023 ، مع فشل RAE في الترويج للعلامة التجارية باستمرار. وفي الوقت نفسه ، واجهت شيء من البحرية مشاكل مالية وتوقف عن بيع الملابس من خلال موقعها على الإنترنت.
“يمكن للناس أن يستنشقوا الأصالة ، ويمكنهم استنشاق مزيف بسرعة كبيرة” ، أوضح كور. “إذا كان متابعيك حقًا يحبونك حقًا ويدعمونك ، فإنهم لا يريدون أن يشعروا بأنهم قد تعثروا مع منتج سريع ورخيص يحتوي على اسمك فقط.”
إنها تميز نفسها من خلال مشاركة أعلى مستوياتها وأدنى بناء Byerim على وسائل التواصل الاجتماعي ، من نشر المصانع التي تقبل أوامرها إلى تعبئة زجاجات Byerim باليد.
وقالت “بحلول الوقت الذي أطلقت فيه ، كان الناس يشترون بغض النظر عن أنهم أرادوا أن يكونوا جزءًا من تلك الرحلة”.
لعبت الشركة ، التي باعت 250 وحدة في أول أربع ساعات من إطلاقها و 500 وحدة أخرى في يناير 2020 ، دورًا في الحفاظ على اتجاه زيوت الشعر على قيد الحياة.
وقال كور عن تطبيع زيوت الشعر “لا يمكنني الحصول على رصيد كامل لأي شيء”. “أعتقد أن هناك بعض العلامات التجارية المذهلة التي تدفع الإبرة عندما يتعلق الأمر بمشاركة ما كان سرًا لمطبخ جدتنا للجماهير ، لكنني أود أن آمل أن يكون Byerim قد لعب حتى جزءًا 1 ٪ من ذلك.”
