تعاون Nike مع Skims لإطلاق علامة تجارية جديدة
العارضات التي تعرض ملابس صغيرة في متجر منبثق في متجر Nordstrom في نيويورك ، الولايات المتحدة ، يوم الأحد ، 9 يونيو 2024. “.
بنغ جوان | بلومبرج | غيتي الصور
نايك تعاونت مع العلامة التجارية الخاصة بـ Kim Kardashian من Skims لإطلاق مجموعة جديدة من Activewear حيث يبدو أن عملاق حذاء رياضة Legacy يتطلع إلى الفوز على المزيد من النساء والمنافسة بشكل أفضل مع Lululemon، ألو يوغا وفووري ، أعلنت الشركات يوم الثلاثاء. ”
ستشمل العلامة التجارية الجديدة ، التي يطلق عليها اسم Nikeskims ، الملابس والأحذية والإكسسوارات. سيؤدي ذلك لأول مرة في مجموعتها الأولية هذا الربيع ، مع عرض عالمي مخطط له لعام 2026. ليس من الواضح كيف ستبدو المنتجات بالضبط أو العناصر التي سيتم تضمينها في المجموعة الأولية. الصورة الوحيدة الواردة في إعلان نايك كانت رسمًا لشعار العلامة التجارية الجديدة.
شراكة Nike مع Skims ، العلامة التجارية Buzzy Shapwear التي أنشأها Kardashian ورئيس الأعمال السويدي Jens Greed ، يأتي في الوقت الذي تتطلع فيه Nike إلى إعادة حصة السوق التي فقدتها أمام المنافسين الجدد وجلب المزيد من النساء إلى العلامة التجارية.
سيعطي خط ActiveWear الجديد الذي يحمل اسم Skims Nike مع أنواع المتسوقين الذين يشترون ملابس نشطة من Lululemon و Awderer Awderies مثل Alo Yoga و Vuori ، والتي تلبي المزيد من النساء أكثر من Nike.
قالت Nike سابقًا إن حوالي 40 ٪ من عملائها من النساء ، لكن معظم العلامات التجارية تفضل أن يكون لديها المزيد من المستهلكات من الإناث من الذكور لأنها تميل إلى التسوق أكثر وإنفاق المزيد على الملابس. بالإضافة إلى ذلك ، سمحت هذه الفجوة بين الجنسين منافسي Nike بالحصول على موطئ قدم في أعمال الملابس الرياضية ، والتي قد تكون فرصة نمو لعملاق الأحذية الرياضية. في السنة المالية 2024 ، لم تمثل الملابس سوى حوالي 28 ٪ من إيرادات نايك العلامة التجارية.
ظهرت نايك لأول مرة في حملة إعلانية جديدة موجهة نحو الرياضيات خلال Super Bowl ، وهي أول إعلان كبير في اللعبة منذ عقود. تبرز الحملة ، التي تسمى “So Win” ، الإناث الرياضيات مثل لاعبة الجمباز Jordan Chiles ونجوم جمعية كرة السلة الوطنية للسيدات Caitlin Clark و Sabrina Ionescu. تطرقت المكان إلى التحديات التي واجهتها النساء في الرياضة ودعتهم إلى الفوز ، على الرغم من قيل لها ما لا يمكنهم فعله ومن لا ينبغي أن يكونوا. ”
أوضحت الحملة أن الوصول إلى الرياضيات والاستيلاء على الطنانة المحيطة بالرياضات النسائية حاليًا سيكون نقطة محورية في استراتيجية Nike في ظل الرئيس التنفيذي الجديد Elliott Hill. لن تسمح شراكة Skims فقط Nike بالتنافس بشكل أفضل على النساء ، ولكنها ستجلب أيضًا خط إنتاج جديد في وقت تم فيه اتهام الشركة بالتخلف عن الابتكار وتخليص نفس الأساليب القديمة التي لم تعد مثيرة للمستهلكين
بالنسبة إلى Skims ، التي بلغت قيمتها آخر 4 مليارات دولار ، فإن شراكة Nike والوصول إلى قدراتها على التصنيع والتطوير تجلب فرصة نمو لعلامة تجارية شائعة ولكنها لا تزال صغيرة نسبيًا مقارنة بالمنافسين. العلامات التجارية الأخرى ، مثل سر فيكتوريا، لقد حاولت وفشل إلى حد كبير في التفرع في Activewear ، لذلك قد يكون Skims قادرة على إثبات نفسها الفائز في الفضاء مع نايك إلى جانبها. “.”
بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يبشر بالخير بسبب عرض عام أولي ، والذي كان يدرسه Skims. إذا تمكنت Skims من إظهار أن لديها المزيد من فرص النمو وشريك استراتيجي مثل Nike ، فسيكون أول ظهور عام للبيع للمستثمرين الذين يحذرون من شركات المستهلكين وسط مخاوف تتعلق بالتعريفة والتضخم المستمر وتراجع في الإنفاق التقديري.
قال غريدي سابقًا إن بائع التجزئة يستحق أن يكون شركة عامة ، لكنه أخبر WWD في ديسمبر أنه لم يتخذ قرارًا بشأن الاكتتاب العام.
