المجموعة الإعلانية تعلق GARM بعد X، دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعها Elon Musk

قالت جمعية إعلانية عالمية إنها ستعلق عمليات وحدة تركز على سلامة العلامة التجارية بعد يومين من رفع شركة X، التابعة لشركة Elon Musk، لوسائل التواصل الاجتماعي، دعوى قضائية ضد المجموعة، بدعوى أنها نظمت مقاطعة إعلانية غير قانونية.

أكد الاتحاد العالمي للمعلنين، أو WFA، يوم الخميس أنه سيوقف مبادرته غير الربحية “التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة”. تم إطلاق GARM في عام 2019 جزئيًا لمساعدة المعلنين على تجنب ظهور عروضهم الترويجية جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي يعتبرونه ضارًا.

أفاد Business Insider لأول مرة أنه تم إغلاق GARM.

رفعت X، تويتر سابقًا، دعوى قضائية فيدرالية يوم الثلاثاء ضد WFA والشركات الأعضاء، بما في ذلك Unilever وMars وCVS Health. زعمت الدعوى أن اتحاد كرة القدم العالمي انخرط في سلوك مناهض للمنافسة ونظم مقاطعة إعلانية أدت في النهاية إلى الإضرار بالصحة المالية لـ X.

في الدعوى المرفوعة في المنطقة الشمالية من تكساس، أشار محامو X إلى الادعاءات السابقة التي قدمتها اللجنة القضائية بمجلس النواب بقيادة الجمهوريين ضد GARM والتي زعمت أن أنشطة المجموعة “تسرق الخيارات من المستهلكين” و”من المحتمل أن تكون غير قانونية بموجب قوانين مكافحة الاحتكار”.

ووصف راسل داي، المتحدث باسم اللجنة القضائية بمجلس النواب، حل GARM بأنه “انتصار كبير للتعديل الأول وانتصار كبير للعمل الرقابي للرئيس جوردان”.

وقالت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، في منشور على X، “هذا اعتراف مهم وخطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح. وآمل أن يعني ذلك أن الإصلاح على مستوى النظام البيئي قادم.”

بعد استحواذ Musk على Twitter بقيمة 44 مليار دولار في عام 2022، أوقف عدد من المعلنين حملاتهم مؤقتًا بسبب ما وجدته الحقوق المدنية ومجموعات أخرى بمثابة زيادة في خطاب الكراهية والمحتوى الإشكالي على المنصة.

قال ” ماسك ” للمعلنين خلال مقابلة عامة في نوفمبر “اذهب لنفسك” إذا كانوا يحاولون “ابتزازه” عن طريق إيقاف إنفاقهم على إعلانات X مؤقتًا.

وقال ماسك في ذلك الوقت: “سيعرف العالم كله أن هؤلاء المعلنين قتلوا الشركة وسنوثق ذلك بتفصيل كبير”.

منذ ذلك الحين، رفع X دعوى قضائية ضد العديد من المنظمات الرقابية مثل Media Matters ومركز مكافحة الكراهية الرقمية، أو CCDH، التي نشرت تقارير حول ظهور خطاب الكراهية والمحتوى المعادي للمثليين والتآمريين وغير ذلك من المحتويات التحريضية على الموقع.

في مارس/آذار، رفض أحد قضاة كاليفورنيا الدعوى القضائية التي رفعها إكس ضد المجلس الاستشاري لحقوق الإنسان، وكتب: “تتعلق هذه القضية بمعاقبة المدعى عليهم على خطابهم”.

روبن شرورز، كبير مسؤولي الإستراتيجية في مجموعة Ebiquity للتسويق الإعلامي، وصف دعوى X ضد WFA بأنها مثال على “التقاضي المسلح” الذي “يعمل ببساطة كوسيلة لخنق تلك الأصوات وشل المنظمات” التي تحاول جعل الويب أكثر أمانًا. خاصة بالنسبة للأطفال.

وقال شرورز إن العلامات التجارية تجد نفسها منخرطة في معركة سياسية. وقالت لجنة مجلس النواب في مارس/آذار إنها حصلت على أدلة تثبت أن أعضاء GARM تواطؤوا بشكل غير قانوني “لشيطنة المنصات والأصوات المحافظة”.

وقال شرورز إن الدعوى القضائية التي رفعها X ضد اتحاد كرة القدم العالمي من المرجح أن يتم رفضها. ومع ذلك، فهو يشعر بالقلق إزاء التحركات العدوانية ضد المعلنين، وقال إن الإجراءات القانونية “ذات طبيعة سياسية أكثر من كونها مبنية على الحقائق”.

يشاهد: تخطط SpaceX لنقل المقر الرئيسي من كاليفورنيا إلى تكساس