مال و أعمال

المؤسس المشارك لشركة Resy، غاري فاينرتشوك، يتحدث عن التحول “العميق” في مجال الإعلان


يتحدث غاري فاينرشوك على خشبة المسرح خلال Tribeca X في 14 يونيو 2023 في مدينة نيويورك.

ديف كوتينسكي | غيتي إيمجز إنترتينمنت | صور جيتي

أدت خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي إلى ظهور مشهد إعلاني أكثر جدارة، والذي كانت الصناعة بطيئة في اللحاق به، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة VaynerMedia، غاري فاينرشوك.

وقال المدير التنفيذي للوكالة لتانيا براير من قناة سي إن بي سي في مهرجان كان ليونز، وهو حدث رئيسي في تقويم عالم الإعلان: “وسائل التواصل الاجتماعي التي نشأت معها… كانت أشبه بالتسويق عبر البريد الإلكتروني”.

شارك فاينرشوك في تأسيس منصة حجز المطاعم Resy وكان من أوائل المستثمرين في منصة التواصل الاجتماعي X، المعروفة سابقًا باسم Twitter.

وقال: “كل علامة تجارية موجودة هنا، ستحاول جمع أكبر عدد ممكن من المتابعين، وبعد ذلك ستنشر، وستشاهدها نسبة منهم”.

“نحن نعيش الآن في عالم وسائل التواصل الاجتماعي على مدار السنتين أو الثلاث أو الخمس سنوات الماضية، حيث خوارزميات الذكاء الاصطناعي التي تمنحك صفحة “من أجلك”، يجد المحتوى الجمهور.”

“من أجلك” هي إحدى ميزات تطبيق الوسائط الاجتماعية المملوك للصين TikTok والذي يقدم دفقًا قابلاً للتمرير من مقاطع الفيديو بناءً على المحتوى الرائج واستخدام المستخدمين السابق للتطبيق.

“لقد أمضيت، كما تعلمون، 15 عامًا في جمع عشرات الملايين من المتابعين. ومع ذلك، هناك شخص يسير في الطريق [Cannes] وقال فاينرشوك: “يمكن لكروازيت اليوم، الذي لم ينشر ولو مرة واحدة، أن يصنع مقطع فيديو واحدًا ويمكن أن يحصل على مشاهدات أكثر مما أستطيع الحصول عليه”.

“أعتقد أن الجدارة المتعلقة بالمحتوى هي بمثابة التمكين… لأول مرة في تاريخ التسويق، يمكنك نشر شيء ما، دون دفع أي أموال لتضخيمه، وجعل الملايين من الناس يرونه. وهذا أمر عميق.”

وعلى الرغم من ذلك، تظل صناعة الإعلان تركز على الأشكال التقليدية، مثل الإعلانات المطبوعة والإعلانات التجارية التي تبلغ مدتها 30 ثانية.

“العلامة التجارية مبنية على وسائل التواصل الاجتماعي، وحان الوقت لاحترام الفن والحرف والإعلانات ضمن تلك الوسيلة. وكلما طال انتظارك ولم تفعل، كلما زادت احتمالية استحواذ العلامات التجارية الناشئة على حصتك في السوق،” فاينرشوك قال.

المسك يجعل الأمواج

ألقى إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة X، واحدة من أكثر المحادثات المرتقبة في مهرجان كان ليونز، وكان يُنظر إلى ظهوره على نطاق واسع على أنه محاولة لبناء جسور مع صناعة الإعلان، التي كانت علاقته بها مشحونة منذ أن تولى إدارة الشركة في أواخر عام 2018. 2022.

قال ماسك يوم الأربعاء إن منشوره المثير للجدل العام الماضي – عندما طلب من المعلنين “ابتعدوا عن أنفسكم” – لم يكن يستهدف “المعلنين ككل”، ولكنه اعتبر “حرية التعبير”.

وقال ماسك، وفقًا لتقرير أكسيوس: “من المهم أن يكون لديك منصة عالمية لحرية التعبير حيث يمكن للأشخاص الذين لديهم مجموعة واسعة من الآراء التعبير عن آرائهم. وفي بعض الحالات كان هناك معلنون يصرون على الرقابة”.

وقال: “بالطبع، يحق للمعلنين الظهور بجوار المحتوى الذي يجدونه متوافقًا مع علاماتهم التجارية. وهذا أمر جيد تمامًا. والشيء غير الرائع هو الإصرار على عدم وجود محتوى لا يتفقون معه على المنصة”.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى