مال و أعمال

أرباح Under Armor (UAA) للربع الرابع من عام 2024


تحت الدرع أعلنت عن خطة إعادة هيكلة واسعة النطاق يوم الخميس حيث قالت إن المبيعات في أكبر أسواقها، أمريكا الشمالية، انخفضت بنسبة 10٪ وتوقعت أن يزداد الاتجاه سوءًا طوال السنة المالية الحالية.

وشهدت شركة بيع الملابس الرياضية بالتجزئة أيضًا انخفاض أرباحها بأكثر من 96٪ خلال الربع المالي الرابع، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

من غير الواضح عدد الموظفين الذين سيتم تسريحهم من شركة Under Armor كجزء من الخطة إعادة الهيكلة، ولكن من المتوقع أن تكلف الخطة ما بين 70 مليون دولار و90 مليون دولار، سيتم استخدام جزء منها لتغطية تكاليف تعويضات ومكافآت نهاية الخدمة للموظفين. رفضت الشركة مشاركة المزيد من المعلومات مع CNBC حول إعادة هيكلتها.

انخفضت أسهم الشركة في البداية بأرقام مضاعفة في تداول ما قبل السوق بعد صدور تقرير أرباحها، لكنها انتعشت لاحقًا بعد مكالمة أرباحها مع محللي وول ستريت. وارتفعت الأسهم بأكثر من 2% في التعاملات الصباحية.

وإليك كيف كان أداء شركة بيع الملابس الرياضية بالتجزئة في الربع المالي الرابع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:

  • ربحية السهم: تم تعديل 11 سنت مقابل 8 سنتات المتوقعة
  • ربح: 1.33 مليار دولار مقابل 1.33 مليار دولار المتوقعة

وبلغ صافي دخل الشركة المعلن لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 31 مارس 6.6 مليون دولار، أو 2 سنتًا للسهم، مقارنة بـ 170.6 مليون دولار، أو 38 سنتًا للسهم، في العام السابق. باستثناء البنود لمرة واحدة، أعلنت الشركة عن أرباح قدرها 11 سنتا للسهم الواحد

انخفضت المبيعات إلى 1.33 مليار دولار، بانخفاض حوالي 5٪ من 1.4 مليار دولار في العام السابق

خلال الربع، انخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 10٪ إلى 772 مليون دولار، وهو أسوأ من 780 مليون دولار التي توقعها المحللون، وفقًا لموقع StreetAccount.

وقالت شركة Under Armor إنها تتوقع أن تستمر المبيعات في التدهور في أمريكا الشمالية. وتتوقع الشركة أنها ستنخفض بنسبة تتراوح بين 15% و17% في عامها المالي الحالي

“نظرًا لمجموعة من العوامل، بما في ذلك انخفاض الطلب على قنوات البيع بالجملة والتنفيذ غير المتسق عبر أعمالنا، فإننا نغتنم هذه اللحظة الحاسمة لاتخاذ قرارات استباقية لبناء مكانة متميزة لعلامتنا التجارية، الأمر الذي سيضغط على أرباحنا العليا والسفلى في القريب العاجل. “هذا المصطلح” ، قال المؤسس والرئيس التنفيذي كيفن بلانك في بيان

وأضاف: “على مدى الأشهر الـ 18 المقبلة، هناك فرصة كبيرة لإعادة بناء قوة العلامة التجارية لشركة Under Armour من خلال تحقيق المزيد، من خلال بذل جهد أقل والتركيز على أساسياتنا الأساسية”.

عبر أعمال Under Armour، تتوقع الشركة أن تنخفض الإيرادات “بنسبة مئوية منخفضة مكونة من رقمين” في سنتها المالية الحالية، بينما توقع المحللون نمو المبيعات بنسبة 2.1٪، وفقًا لـ LSEG.

وتخطط الشركة لخفض العروض الترويجية والخصومات، والتي تتوقع أن تؤدي إلى ارتفاع هامش الربح الإجمالي بين 0.75 و1 نقطة مئوية للسنة المالية.

من المتوقع أن تتراوح ربحية السهم المخففة بين 2 سنتًا و 5 سنتات وأن تتراوح ربحية السهم المخففة المعدلة بين 18 سنتًا و 21 سنتًا لهذا العام. وكان المحللون يتوقعون أن تبلغ ربحية السهم 52 سنتا، وفقا لـ LSEG

يأتي الربع الصعب لشركة Under Armour بعد حوالي شهرين من إعلان بائع التجزئة أن المدير التنفيذي السابق لشركة ماريوت ستيفاني لينارتز سيتنحى عن منصبها كرئيس تنفيذي بعد مرور عام تقريبًا في الوظيفة وسيتولى بلانك مرة أخرى رئاسة الشركة التي أسسها في عام 1996.

كان لينارتز هو الرئيس التنفيذي الثاني الذي تمر به الشركة في أقل من عامين

خلال مكالمة مع المحللين، كان بلانك صريحًا بشأن الأخطاء التي حدثت في شركة Under Armour. وأشار إلى القيادة غير المتسقة باعتبارها إحدى القضايا الأساسية.

وقال بلانك: “مع وجود العديد من الرؤساء التنفيذيين ورؤساء المنتجات والتسويق وأمريكا الشمالية على مدار نصف العقد الماضي، كان الدوران المستمر للقيادة الحاسمة أمرًا أساسيًا لعدم قدرتنا على البقاء مرنين وحاسمين”.

تم تعيين لينارتز بناءً على رهانها على أن خبرتها في بناء برنامج الولاء Bonvoy الشهير من ماريوت وزيادة الإيرادات الرقمية لعملاق الفنادق ستعوض افتقارها إلى الخبرة في صناعة البيع بالتجزئة. قبل مغادرتها، تمكنت من إصلاح مجموعة المديرين التنفيذيين لشركة Under Armour وبناء برنامج الولاء الخاص بها. لقد كانت تحاول تحويل تشكيلة العلامة التجارية إلى عرض أكثر تركيزًا على الرياضة والترفيه والذي يتضمن خيارات أكثر أناقة للنساء، اللاتي يميلن إلى إنفاق المزيد على الملابس والأحذية أكثر من الرجال.

الآن يتطلع بلانك إلى التراجع عن بعض هذا العمل. وأخبر المحللين أن الشركة “أبعدت أعيننا” عن أعمالها الأساسية في مجال الملابس الرجالية، والتي “أثرت بشكل كبير” على تصور العلامة التجارية وقادتها إلى أن تصبح “أكثر ترويجًا وتسليعًا”.

قال بلانك: “سوف نصحح هذا”. “هذا التركيز لا يعني أننا نتخلى عن أولوياتنا في مجال الأحذية أو الأعمال النسائية في حد ذاتها، ولكن من منظور التسلسل، ستكون ملابس الرجال هي أولويتنا القصوى.”

وبينما يحاول بلانك إعادة ضبط الأعمال، قال إن شركة Under Armor تخطط لتقليل عدد أنماطها بنسبة 25٪ تقريبًا على مدار الـ 18 شهرًا القادمة وتقليل مقدار الوقت الذي يستغرقه تحويل المنتج من فكرة إلى صالة عرض. ويهدف إلى تبسيط العملية بحيث تستغرق ما بين 6 إلى 12 شهرًا فقط بدلاً من 18 شهرًا التي تستغرقها حاليًا – وهو نظام وصفه بأنه “غير قادر على المنافسة في مشهد 2024”.

ستركز عملية إعادة الهيكلة الكاملة على تبسيط الأعمال العامة لشركة Under Armour، وتقليل الصوامع والتأكد من أن عمل كل موظف يساهم بشكل مباشر في تحقيق هدفها الأساسي: “بيع المزيد من القمصان والأحذية”.

وقال بلانك: “نحن ببساطة نقوم بالكثير من الأشياء. هناك عدد كبير جدًا من المنتجات، والعديد جدًا من المبادرات، والكثير جدًا”. “لإعادة تشكيل هذه العلامة التجارية، يجب أن نركز بشكل كبير ونعطي الأولوية لما يجب القيام به حتى يعرف فريقنا بالضبط ما يجب فعله مع تعريف واضح للنجاح.”

اقرأ بيان الأرباح الكامل هنا.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى